О чем будем говорить? 1. Комплексная стратегия продвижения в Европе. Дарья Батухтина, Marketing Coordinator for Russian speaking countries (SOVA NET s.r.o., - презентация

1 О чем будем говорить? 1. Комплексная стратегия продвижения в Европе. Дарья Батухтина, Marketing Coordinator for Russian speaking countries (SOVA NET s.r.o., Чехия). Презентация на русском языке языке. 2. Основы международного копирайтинга: как общаться с клиентом на одном языке? Мартин Браблец, Media Consultant & PR specialist (SOVA NET s.r.o., Чехия). Презентация на английском языке. 3. Эффективное поисковая оптимизация и продвижение на Европейском пространстве. Георгий Георгиев, Internet marketing specialist (SOVA NET s.r.o., Болгария). Презентация на английском языке. SOVANET.RU Международный Интернет-маркетинг

2 Ваш сайт должен привлекать много пользователей и быть красивым? Или ваш сайт должен привлекать целевой трафик и продавать? Главный вопрос: SOVANET.RU Международный Интернет-маркетинг

3 Комплексная стратегия продвижения в Европе. Методы и инструменты в зависимости от типа проекта. Телефон: SOVA NET s.r.o., Чехия Международный Интернет-маркетинг

4 Знакомьтесь: Дарья Батухтина Координатор по маркетингу (направление русскоязычные страны) Сертифицированный специалист Yandex по Интернет-рекламе Google Professional Certificate Телефон: SOVA NET s.r.o., Чехия Слайд 1 из 18 SOVANET.RU Международный Интернет-маркетинг

5 Чем отличается комплексное продвижение в России и Европе? SOVANET.RU Международный Интернет-маркетинг Телефон: SOVA NET s.r.o., Чехия Слайд 2 из 18

6 кроме как… НИЧЕМ, SOVANET.RU Международный Интернет-маркетинг Телефон: SOVA NET s.r.o., Чехия Слайд 3 из 18

7 Организацией процесса: комплексная стратегия присутствия вашего бизнеса в Интернете включает в себя: SOVANET.RU Международный Интернет-маркетинг 1. Маркетинговые исследования 2. Работы над сайтом 3. SEO Анализ рынка 4. Интернет реклама Телефон: SOVA NET s.r.o., Чехия Слайд 4 из 18 По Европейским стандартам

8 Как мы организуем это в Европе? Агентство Интернет - маркетинга Внешнеторговые научно- исследовательские организации КЛИЕНТ Анализ рынка Маркетинговые исследования Работы над сайтом SEO Реклама SOVANET.RU Международный Интернет-маркетинг Телефон: SOVA NET s.r.o., Чехия Слайд 5 из 18

9 1. Маркетинговые исследования: Анализ списка конкурентных преимуществ товара/услуги Изучение поискового спроса на товары (услуги), представленные на сайте Выработка рекомендации по улучшению сайта, аудит и usability тестирование Телефон: SOVA NET s.r.o., Чехия Слайд 6 из 18 SOVANET.RU Международный Интернет-маркетинг

10 Телефон: SOVA NET s.r.o., Чехия Слайд 7 из 18 ПОЧЕМУ НЕ ПРОДАЕТ ВАШ САЙТ

11 ? Маркетинг: Разработка стратегии продвижения сайта Продолжительность первого маркетингового этапа: 3-4 недели. SOVANET.RU Международный Интернет-маркетинг Телефон: SOVA NET s.r.o., Чехия Слайд 8 из 18 КАК СДЕЛАТЬ ТАК, ЧТОБЫ ВАШ САЙТ ПРОДАВАЛ

12 Работа над сайтом: внедрение рекомендаций. Выполнение комплекса мероприятий по продвижению сайта в поисковых системах. Каждая операция документируется и затем включается в месячный отчет. SOVANET.RU Международный Интернет-маркетинг Телефон: SOVA NET s.r.o., Чехия Слайд 9 из 18 Продолжительность этапа: от 2 до 3 недель.

13 SEO Переработка существующих текстов и адаптация их под веб- среду написание недостающих (новых) текстов (на основе выданных SEO рекомендаций). SOVANET.RU Международный Интернет-маркетинг Телефон: SOVA NET s.r.o., Чехия Слайд 10 из 18 SEO-копирайтинг – один из самых важных этапов в SEO (поисковом продвижении сайта), ибо от качества и количества информации на сайте зависит принятие решения о покупке потенциальным клиентом. Как написать продающий текст для сайта и общаться с пользователем на одном языке? Как написать продающий текст для сайта и общаться с пользователем на одном языке? Как эффективно оптимизировать сайт в Европе?

14 Интернет реклама На этом этапе специалисты по продвижению осуществляют комплекс мероприятий по контекстной и баннерной рекламе. SOVANET.RU Международный Интернет-маркетинг Телефон: SOVA NET s.r.o., Чехия Слайд 11 из 18 выдают рекомендации по проведению контекстной и медийной рекламы в поисковых системах, определяют бюджеты, планируют, организовывают, контролируют контекстную и медийную рекламу клиента, оптимизируют сайт под контекстную рекламу (или выдают клиенту рекомендации по коррекции текстов), регулярно отслеживают и повышают эффективность контекстной рекламы (возврат инвестиций) и предоставляют отчеты клиенту.

15 Комплексное продвижение - редкое явление. Почему? Комплексное продвижение – это долгосрочное действие Комплексное продвижение стоит дорого Комплексное продвижение требует высокой квалификации и опыта исполнителя Для достижения результата клиенту необходимо постоянно поддерживать связь с исполнителем. SOVANET.RU Международный Интернет-маркетинг Телефон: SOVA NET s.r.o., Чехия Слайд 12 из 18 долгосрочное действие дорого требует высокой квалификации и опыта исполнителя требует постоянной связи клиента с исполнителем

16 Увеличение числа целевых посетителей сайта (посещаемость сайта) Увеличение числа переходов на конкретную страницу (прайс-лист, главная страница сайта и т.д.) Повышение видимости сайта в поисковых системах Повышение онлайн/офлайн продаж Вывод проекта на европейское Интернет пространство Развитие коммуникаций с клиентами или партнерами Выход на новый рынок SOVANET.RU Международный Интернет-маркетинг Телефон: SOVA NET s.r.o., Чехия Слайд 13 из 18 Какие цели преследует компания - экспортер?

17 Case studies SOVANET.RU Международный Интернет-маркетинг

18 Стратегия «Быстрый результат» Сроки: 6-8 месяцев. Стратегия «Стабильный бизнес» Сроки: 1-2 года SOVANET.RU Международный Интернет-маркетинг Телефон: SOVA NET s.r.o., Чехия Слайд 14 из 18 Типы стратегий на основе целей:

19 Плотная работа с проектом извне Обработка ядра высоко качественными ссылками с тематических ресурсов SOVANET.RU Международный Интернет-маркетинг Телефон: SOVA NET s.r.o., Чехия Слайд 15 из 18 Стратегия «Быстрый результат» Что хорошо: Просто в реализации Быстро, даже для молодых сайтов (5-6 месяцев). Что плохо: Зависимость алгоритмов Постоянная поддержка качественными ссылками с тематических сайтов

20 - это широко известная компания, специализирующаяся на производстве высококачественных пельменей и вареников с различными начинками, всевозможных соусов и теста для выпечки. В первую очередь эта продукция распространяется в Европе по дистрибьюторским каналам. SOVANET.RU Международный Интернет-маркетинг Телефон: SOVA NET s.r.o., Чехия Слайд 16 из 18 Case study: «Быстрый результат» Задача: Продвижение на рынок Европы высококачественного продукта (сектор В2В). Увеличение числа целевых посетителей сайта Решения: веб дизайна, создание каталога продукции Svoboda, поисковая оптимизация и продвижение сайта, веб анализ производительности компании и качества управления, создание унифицированной базы данных с визуальными изображениями продукции компании Svoboda. Посещаемость сайта за 8 месяцев возрасла до 257%

21 Активная работа с сайтом (оптимизация) Постоянное взаимодействие с заказчиком Создание и поддержка социального сообщества, блога SOVANET.RU Международный Интернет-маркетинг Телефон: SOVA NET s.r.o., Чехия Слайд 17 из 18 Стратегия «Стабильность бизнеса» Что хорошо: Ссылки с трафиком Партнерская бизнес сеть Стабильность Что плохо: Высокая требовательность к исполнителям Осведомленность заказчика об услугах Интернет-маркетинга

22 – мировой лидер по производству стойматериалов. SOVANET.RU Международный Интернет-маркетинг Телефон: SOVA NET s.r.o., Чехия Слайд 18 из 18 Case study: «Быстрый результат» Задача: Вывод на рынок Чехии и Словакии нового продукта - всемирно известного бренда Xella - газобетона Ytong. Повышение офлайн продаж. Решения: Создание порталов Создание и поддержание сообщества и блога компании Организация вирусной рекламной компании в социальных сетях Продвижение бренда статьями на информационных порталах Чехии и Словакии. Результат: 90% новых покупателей, при совершении сделки, источником информации о продукте указывали – Интернет. Продажи возрасли в 5 раз.

23 SOVA NET s.r.o., Чехия Мы не раскручиваем сайты! Мы разрабатываем комплексные стратегии для обеспечения стабильной прибыли и развития вашего бизнеса в европейском Интернете. Дарья Батухтина Координатор по маркетингу (для русскоязычных стран) Телефон: Мобильный (Москва) Международный Интернет-маркетинг