Или где я буду работать. Креативный директор – это специалист, который разрабатывает, ведет и координирует креативные концепции проектов. Его место работы. - презентация

1 Или где я буду работать

2 Креативный директор – это специалист, который разрабатывает, ведет и координирует креативные концепции проектов. Его место работы – рекламное агентство, дизайн-студия, креативный отдел крупной фирмы и т.п. Креативный директор отвечает за творческую составляющую рекламы. Он определяет ее содержание и визуальный ряд. Но в отличие от копирайтера и дизайнера, креативный директор не является сугубо творческой фигурой: он не только разрабатывает творческую стратегию, но и координирует ее претворение в жизнь. Креативный директор ведет переговоры с заказчиком, каким он хочет видеть результат, согласовывает с ним техническое задание, отстаивает рекламную стратегию, выбранную агентством и пр. И берет на себя функции управленца, поскольку конкретной реализацией проекта занимаются подчиненные ему копирайтеры и дизайнеры. Он генерирует, поддерживает и развивает креативные идеи всех участников творческого процесса: копирайтеров, дизайнеров, фотографов, режиссеров и т.д. Креативный директор находится в постоянном творческом поиске и всегда следит за современными тенденциями в области СМИ, рекламы, PR. Хороший креативный директор – это эрудированный человек, который следит и за событиями культурной, политической, экономической жизни. Креативному директору желательно иметь высшее образование в области рекламы, дизайна, филологии. Часто эту должность занимают вчерашние арт-директора, специалисты в области дизайна, копирайтеры. Работа креативного директора предполагает курирование множества рекламных проектов, в крупной компании он одновременно работает с несколькими креативными группами. Эта особенность деятельности креативного директора требует от него умение быстро переключаться с одной проблемы на другую.

3

4 Обязанности креативного директора Важным аспектом этой должности является интерпретация коммуникационной стратегии клиента и построение творческих концепций в соответствии с этой стратегией. Другим существенным аспектом является обязанность инициировать, поддерживать и развивать творческие идеи всех вовлечённых в творческий процесс. Креативный директор, как правило, возглавляет креативный департамент агентства или отдел компании. В рекламном агентстве подобный отдел состоит из копирайтеров и арт-директоров. В дизайн- студии команда может включать графических дизайнеров и программистов. В любом случае, в подчинении креативного директора находятся люди, имеющие непосредственное отношение к созданию творческого продукта. Креативный директор отвечает за финальный творческий продукт.

5 С самого начала существования рекламных агентств, креативный директор играет ключевую роль: это важнейший участник каждого этапа процесса создания рекламы. Хороший креативный директор участвует в формулировании стратегии бренда, написании брифа, процессе создания рекламы, презентации и продаже идей клиенту, в реализации рекламного продукта для публикации в средствах массовой информации. Крупные рекламные агентства могут иметь в штате несколько креативных директоров, каждый из которых отвечает за крупный бренд или коллекцию брендов, и подчиняются управляющему креативному директору.

6 Многие креативные директора прославились, создав свои собственные агентства. Возможно, один из самых известных примеров Дэвид Огилви и братья Чарльз и Морис Саатчи, Майкл Гибсон.