Сбор UTM-меток Идентификация Факультет Интернета МФПУ СИНЕРГИЯ Курс «Веб-разработка» Илья Ершов. - презентация

1 Сбор UTM-меток Идентификация Факультет Интернета МФПУ СИНЕРГИЯ Курс «Веб-разработка» Илья Ершов

2 Какая цель? Получить ответы на вопросы: Откуда пришёл посетитель/покупатель? Какой источник рекламы или чья рекомендация сработала? Чем пользователь/группа пользователей с общими характеристиками интересовалась? Отследить пользователя, собрать максимум аналитической информации Была ли просмотрена определённая страница или письмо

3 Какие способы популярны? Разметка ссылок UTM-метками JavaScript счётчики Пиксель отслеживания

4 UTM-метки

5 &utm_medium=banner &utm_campaign=JaguarXE_Jul-Aug15 &utm_content=728x90

6 UTM-метки в Метрике

7 Генератор ссылок с UTM //ershov.pw/lab/utm

8 Что имеем? Знаем сколько переходов по рекламной ссылке/баннеру совершено Но не знаем точно сколько уникальных Необходимо решить вопрос идентификации: Позволит считать уникальные переходы по ссылкам с метками Можно определить повторные входы одного и того же пользователя

9 История сделки – источник сделки //refeto.ru

10 Какие есть способы?

11 COOKIE Короткие строки с уникальной информацией хранимые в браузере. Куки при каждом запросе страницы или файла (картинки/скрипта) передаются на сервер Могут использоваться для идентификации браузера – пока эти самые Куки не будут удалены или устареют Разные браузеры – разные сущности идентификации

12 JavaScript счётчики Устанавливаются во фронт-энд коде сайта Способны определять откуда пришёл посетитель, чем интересовался, какие действия выполнял Могут устанавливать метки идентификации (самый популярный способ – Cookie) Способны обрабатывать исключительные ситуации, отлавливать ошибки Способны накапливать информацию и передавать позже, в случае разрыва соединения

13 JavaScript счётчики

14 Пиксели отслеживания Устанавливаются во фронт-энд коде сайта Способны определять откуда пришёл посетитель, чем интересовался Какие действия выполнял отслеживать НЕ способны Могут устанавливать метки идентификации (самый популярный способ – Cookie) В ряде случаев могут блокироваться плагинами браузеров Не требуется наличие JavaScript

15 Пиксель отслеживания Картинка «обманка» – там код:

16 Пиксели отслеживания Firefox

17 Пиксели отслеживания Chrom e

18 Что можно отследить пикселем?

19 Факт открытия страницы/письма Подпись браузера: Mozilla/5.0 (Windows NT 6.1; WOW64) AppleWebKit/ (KHTML, like Gecko) Chrome/ Safari/ IP адрес, а значит город, страну, язык и провайдера Сайт и адрес страницы, где сработал код HTTP_REFERER : Получить считать/модифицировать Куки созданные для этого браузера на Вашем сайте

20 Готовые решения Evercoo kie

21 Спасибо за внимание

22 Илья Ершов Веб-разработчик, руководитель интернет- проектов Skype: ershov.ilya Ссылки и дополнительные материалы на странице: //j.mp/mfpa-links