Www.advanter.com.ua Системно-рефлексивный маркетинг. - презентация

1 Системно-рефлексивный маркетинг

2 Андрей Длигач кандидат экономических наук Генеральный директор группы компаний Advanter Group Доцент кафедры международной экономики Киевского национального университета имени Тараса Шевченко Постоянный приглашенный преподаватель МИМ Киев («Стратегическое управление», «Маркетинговый менеджмент») и NIMA Ведущий эксперт Украинской ассоциации маркетинга Член профессиональных жюри конкурсов «Бренд Года», Беларусь (Председатель жюри 2008), «Белый квадрат» (Председатель жюри 2009), EFFIE Awards и др.

3 Успешный бизнес Все результаты бизнеса, его успехи связаны с формами мышления руководителей организации и команды топ-менеджмента. Наш многолетний опыт позволил сделать следующее обобщение: В успешных компаниях у руководителей нет сомнений, что они управляют ситуацией. И у всех участников (высшего менеджмента) четко осознается объект управления Объект управления Управляющий

4 Неуспешный бизнес В неуспешных компаниях ключевой тезис: «Мы не управляем ситуацией». Участники бизнеса не осознают объект управления Объект управления Управляющий

5 Вывод Осознание всеми ключевыми управляющими бизнесом объекта управления – ключевой фактор успеха Каждый участник, вовлеченный в изменения, будет реализовывать свой проект, а не навязанный кем-то. Любой руководитель, при введении его в сложившуюся структуру будет перепроектировать ее под себя Для успеха проекта – выведения нового бренда, рекламной кампании или чего угодно – необходимо не только предложить варианты реализации, но и обеспечить принятие решения командой.

6

7 /7//7/

8 /8//8/

9 /9//9/

10 /10/

11

12

13

14 Рынок

15

16 Система с несимметричной информацией Розница Производитель Потребитель

17 Система с несимметричной информацией Розница Производитель Потребитель Интересы

18 Система с несимметричной информацией Розница Производитель Потребитель Интересы

19 Система с несимметричной информацией Розница Производитель Потребитель Интересы

20 Система с несимметричной информацией Розница Производитель Потребитель Интересы

21 Система с несимметричной информацией Розница Производитель Потребитель Интересы

22 Система с несимметричной информацией Розница Производитель Потребитель Интересы Фирменная розница

23

24 Рефлексивное управление

25 Кейсы и примеры Данный раздел доклада опущен. Просим обращаться в Advanter Group для получения примеров по теме доклада.

26 Спасибо за внимание! группа компаний Advanter Group Андрей Длигач