Программа «Укрепление общественной поддержки некоммерческих организаций» Реализуется Агентством социальной информации фондом «Созидание» Центром развития. - презентация

1 Программа «Укрепление общественной поддержки некоммерческих организаций» Реализуется Агентством социальной информации фондом «Созидание» Центром развития некоммерческих организаций при поддержке Агентства США по международному развитию

2 Программа «Укрепление общественной поддержки некоммерческих организаций» помочь российским НКО получить широкую поддержку со стороны общества ЦЕЛЬ ПРОГРАММЫ:

3 Программа «Укрепление общественной поддержки некоммерческих организаций» Целевая аудитория: – представители российского «среднего класса» – российские НКО

4 Программа «Укрепление общественной поддержки некоммерческих организаций» Проблемы, на решение которых направлен проект: – Недостаток сильной клиентской базы НКО – Недостаток прозрачности, подотчетности, практик хорошего управления и механизмов саморегулирования в некоммерческом секторе – Низкий уровень добровольного участия граждан в деятельности НКО (волонтерство, частные пожертвования, др.) – Низкий уровень развития горизонтальных связей в НКО-сфере

5 Программа «Укрепление общественной поддержки некоммерческих организаций» Главные причины низкого доверия к НКО: – Низкая информированность населения – Недостаточность усилий самих НКО в транслировании информации о своей деятельности заинтересованным сторонам – Отсутствие прозрачности и саморегулирования внутри НКО-сектора и недостаток взаимодействия между НКО

6 Программа «Укрепление общественной поддержки некоммерческих организаций» Деятельность в рамках программы базируется на следующих подходах: – Научный подход – Повышение привлекательности – Доступ к информации – Поддержка волонтерских инициатив – Прозрачность, подотчетность и хорошее управление – норма жизни НКО – Развитие горизонтальных связей между НКО

7 Программа «Укрепление общественной поддержки некоммерческих организаций» НАУЧНЫЙ ПОДХОД Все подходы и инструменты реализации Программы будут базироваться на проведенных социологических исследованиях. ЦЕЛЬ ИССЛЕДОВАНИЯ – получение информации, необходимой для анализа проблем взаимодействия российских НКО и населения для разработки информационной стратегии Программы

8 Программа «Укрепление общественной поддержки некоммерческих организаций» Деятельность в рамках программы базируется на следующих подходах: Участие людей в деятельности НКО необходимо сделать привлекательным и модным ИССЛЕДОВАНИЕ – Вторичное исследование – Массовый опрос населения – Фокус-группы с населением – Опрос ведущих НКО Программа «Укрепление общественной поддержки некоммерческих организаций»

9 – Социальные проблемы, которые действительно волнуют население – Степень осведомленности и доверия населения к российским НКО – Степень готовности людей к волонтерской деятельности и помощи НКО – Факторы мотивации людей – НКО, уже известные в своем регионе – Оптимальные каналы коммуникации, пути воздействия на целевую аудиторию Исследование покажет: Программа «Укрепление общественной поддержки некоммерческих организаций»

10 Деятельность в рамках программы базируется на следующих подходах: Участие людей в деятельности НКО необходимо сделать привлекательным и модным Программа «Укрепление общественной поддержки некоммерческих организаций» – Потребности НКО в обучении по той или иной тематике – Опыт НКО и способы взаимодействия с населением – Опыт НКО в распространении информации о своей деятельности Исследование выявит:

11 Программа «Укрепление общественной поддержки некоммерческих организаций» Деятельность в рамках программы базируется на следующих подходах: Участие людей в деятельности НКО необходимо сделать привлекательным и модным Участие людей в деятельности НКО нужно сделать привлекательным и модным Эмоционально воздействовать на аудиторию, чтобы побудить ее к действиям Программа «Укрепление общественной поддержки некоммерческих организаций» Повышение привлекательности

12 Программа «Укрепление общественной поддержки некоммерческих организаций» Деятельность в рамках программы базируется на следующих подходах: Участие людей в деятельности НКО необходимо сделать привлекательным и модным Программа «Укрепление общественной поддержки некоммерческих организаций» Для этого на федеральном и региональном уровне будет проведена широкомасштабная PR/социально-маркетинговая кампания

13 Программа «Укрепление общественной поддержки некоммерческих организаций» Деятельность в рамках программы базируется на следующих подходах: Участие людей в деятельности НКО необходимо сделать привлекательным и модным Цель кампании – формирование у россиян молодого и среднего возраста моды на волонтерскую деятельность и частную благотворительность Программа «Укрепление общественной поддержки некоммерческих организаций»

14 1. Задачи кампании: Мотивировать российских граждан молодого и среднего возраста к волонтерской и благотворительной деятельности: - Показать реальную пользу, которую могут принести граждане, оказывая поддержку НКО - Создать позитивный образ НКО как посредника для волонтерской и благотворительной деятельности - Вызвать у целевой аудитории интерес к получению дополнительной информации Программа «Укрепление общественной поддержки некоммерческих организаций»

15 1. Программа «Укрепление общественной поддержки некоммерческих организаций» Продукты кампании: – Два видео-ролика – 4 аудио-ролика – Макеты для наружной, печатной рекламы для постера, флайера, размещения в журналах, на баннерах наружной рекламы, в общественном транспорте – 5 интернет-баннеров

16 1. Программа «Укрепление общественной поддержки некоммерческих организаций» Регионы кампании: Москва Калининград Нижний Новгород Краснодар Улан-Удэ Челябинск Хабаровск

17 Программа «Укрепление общественной поддержки некоммерческих организаций» Деятельность в рамках программы базируется на следующих подходах: Участие людей в деятельности НКО необходимо сделать привлекательным и модным Программа «Укрепление общественной поддержки некоммерческих организаций» Доступ к информации Потенциальные добровольцы должны получить легкий доступ к информации о том, кому, где и как можно помочь и участвовать в работе на добровольных началах. Для этого в ходе программы будет создан новый информационный ресурс – сайт «Компас добровольца»

18 1. Программа «Укрепление общественной поддержки некоммерческих организаций» посредник между гражданами и НКО – Добровольцам – возможность поиска вакансий в НКО по видам деятельности и категориям – Желающим сделать пожертвование – информация о том, как это сделать безопасно, перечень проверенных НКО, принимающих пожертвования на регулярной основе – Фокус на деятельности НКО – Возможности оказания добровольческой помощи online – Возможности для «систематических» добровольцев, желающих предложить и реализовать проект для НКО – Разделы о корпоративном и семейном добровольчестве – Раздел, посвященный частным пожертвованиям – Материалы PR/социально-маркетинговой кампании

19 1. Программа «Укрепление общественной поддержки некоммерческих организаций» Поддержка волонтерских инициатив: Поощрение проектов по привлечению добровольцев в НКО и распространение лучших практик – Конкурс мини-грантов для НКО (2008 и 2009 гг.) – Поддержка проектов, направленных на развитие социальной активности граждан, создающих реальные механизмы добровольного участия граждан в деятельности НКО

20 Программа «Укрепление общественной поддержки некоммерческих организаций» Деятельность в рамках программы базируется на следующих подходах: Участие людей в деятельности НКО необходимо сделать привлекательным и модным Программа «Укрепление общественной поддержки некоммерческих организаций» Прозрачность, подотчетность и хорошее управление – норма жизни НКО - Выявление лучшего опыта НКО - Программа обучения - Пособия - Экспертные программы - Стажировки - Круглые столы, конференции - Конкурс годовых отчетов

21 Программа «Укрепление общественной поддержки некоммерческих организаций» Деятельность в рамках программы базируется на следующих подходах: Участие людей в деятельности НКО необходимо сделать привлекательным и модным Программа «Укрепление общественной поддержки некоммерческих организаций» «Прозрачность»: опорные города Москва Санкт-Петербург Новосибирск Нижний Новгород Хабаровск Челябинск Краснодар

22 Программа «Укрепление общественной поддержки некоммерческих организаций» Деятельность в рамках программы базируется на следующих подходах: Участие людей в деятельности НКО необходимо сделать привлекательным и модным Программа «Укрепление общественной поддержки некоммерческих организаций» Построение горизонтальных связей между НКО – Обмен информацией между НКО – Участие российских НКО в международных инициативах в области прозрачности, подотчетности и саморегулирования – Создание сообщества НКО, стремящихся следовать высоким стандартам деятельности – продвижение Свода базовых принципов деятельности НКО («НКОординаты»)

23 Программа «Укрепление общественной поддержки некоммерческих организаций» Деятельность в рамках программы базируется на следующих подходах: Участие людей в деятельности НКО необходимо сделать привлекательным и модным Программа «Укрепление общественной поддержки некоммерческих организаций» Дистанционное обучение для НКО - PR для НКО - «Управление НКО, прозрачность, привлечение частных пожертвований - «Service-Learning» - Работа с добровольцами в НКО

24 Программа «Укрепление общественной поддержки некоммерческих организаций» Деятельность в рамках программы базируется на следующих подходах: Участие людей в деятельности НКО необходимо сделать привлекательным и модным Программа «Укрепление общественной поддержки некоммерческих организаций» Агентство социальной информации специализированное информационное агентство, отражающее интересы общественных инициатив и некоммерческого сектора Фонд «Созидание» ведущая российская организация, которая поддерживает и развивает программы общественного служения молодежи Центр развития некоммерческих организаций одна из ведущих инфраструктурных организаций в России, которая поддерживает НКО и гражданские инициативы, а также развивает благотворительность и корпоративную социальную ответственность