Тема: Маркетинговые исследования 1. Сущность МИ и требования к ним. 2. Этапы проведения МИ. - презентация

1 Тема: Маркетинговые исследования 1. Сущность МИ и требования к ним. 2. Этапы проведения МИ

2 Основные направления МИ Оценка потенциальной емкости рынка Распределение долей рынка Анализ реакции покупателей на новый товар Анализ эффективности рекламных мероприятий Анализ системы товародвижения Изучение политики цен Анализ международных рынков

3 Требования к проведению МИ Комплексный и систематический характер Научный подход Соблюдение принципов честной конкуренции в соответствии с Международным кодексом по практике проведения маркетинговых и социальных исследований

4 Международный кодекс по практике маркетинговых и социальных исследований Принят Европейским обществом по опросам общественного мнения и маркетинговым исследованиям в 1947 г г. – одобрение кодекса Международной ТПП Последние изменения г.

5 Этапы проведения МИ 1. Выявление проблем и формулирование целей 2. Определение исполнителя 3. Определение объекта исследования 4. Определение изучаемой совокупности 5. Отбор источников информации 6. Организация проведения исследования 7. Сбор информации 8. Анализ данных 9. Разработка предложений

6 Определение исполнителя Служба маркетинга Маркетинговое агентство Комбинированный способ

7 Источники информации Внешние Внутренние Вторичные Первичные

8 Организация проведения МИ Ответственный исполнитель определяет: Место сбора данных Сроки проведения МИ Численность персонала

9 Методы сбора данных 1. Опрос - По почте - По телефону - Лично 2. Наблюдение - Открытое - Закрытое 3. Эксперименты - Лабораторные - Полевые