AK-RU / 23.06.2010/ Mini YellowFile_Spray Lance and Spray Lance plus_ru 1 Mini-Yellow File – Распылитель на штанге / Распылитель на штанге plus Распылитель. - презентация

1 AK-RU / / Mini YellowFile_Spray Lance and Spray Lance plus_ru 1 Mini-Yellow File – Распылитель на штанге / Распылитель на штанге plus Распылитель на штанге и Распылитель на штанге Рlus Поливочные системы Kärcher - Новинки 2011

2 AK-RU / / Mini YellowFile_Spray Lance and Spray Lance plus_ru 2 Mini-Yellow File – Распылитель на штанге / Распылитель на штанге plus Новые Распылитель на штанге и Распылитель на штанге plus 2011 г. Маркетинговая идея

3 AK-RU / / Mini YellowFile_Spray Lance and Spray Lance plus_ru 3 Mini-Yellow File – Распылитель на штанге / Распылитель на штанге plus ПродуктАртикулEAN-кодВ продаже Распылитель на штанге Январь 2011 Дисплей для Распылителя Январь 2011 Распылитель на штанге plus Январь 2011 Дисплей для Распылителя plus Январь 2011 Распылитель на штанге Распылитель на штанге plus Маркетинговая идея

4 AK-RU / / Mini YellowFile_Spray Lance and Spray Lance plus_ru 4 Mini-Yellow File – Распылитель на штанге / Распылитель на штанге plus 1. Общая информация 1.1 Причина 1.2 Позиционирование 1.3 Спецификация 2. Описание продукта 2.1 Компоненты продукта 2.2 Особенности/ преимущества 3. Целевые группы 4. Рынок 4.1 Маркетинговая стратегия 5. Маркетинговая поддержка 6. Логистика 6.1 Упаковка Содержание 1. Общая информация 2. Описание продукта 3. Целевая группа 4. Рынок 5. Маркетинговая поддержка 6. Логистика

5 AK-RU / / Mini YellowFile_Spray Lance and Spray Lance plus_ru 5 Mini-Yellow File – Распылитель на штанге / Распылитель на штанге plus 1. Общая информация 1.1 Причина 1.2 Позиционирование 1.3 Спецификация 2. Описание продукта 3. Целевая группа 4. Рынок 5. Маркетинговая поддержка 6. Логистика 1. Общая информация 1.1 Причина После успешного вывода на рынок распылителя на штанге Premium в 2010 году пришло время дополнить нашу программу поставок на 2011 год новым распылителем на штанге и новым распылителем на штанге Plus. Большое разнообразие различных характеристик, объединенных в наших распылителях на штанге, их современный дизайн и удобство применения способны выполнить любые требования потребителей – будь это поливка цветов, кустарников или растений или поливка корзин с цветами, подвешенных на высоте. Новый распылитель на штанге Plus закроет брешь в нашей программе продуктов в средней ценовой категории, в то время как обычный новый распылитель на штанге заменит наш существующий распылитель ( ), предлагая большее количество опций по более конкурентоспособной цене! Шесть видов струи, возможность удобного хранения, регулируемый поток воды с переключателем, нескользящие детали, управление одной рукой и гибкая распылительная головка с шарниром – наш ассортимент распылителей на штанге объединяет все характеристики существующих на рынке распылителей. Зарекомендовавшее себя качество Kärcher гарантирует длительный срок службы распылителей на штанге и соответствие всем ожиданиям потребителей. Кроме того, все распылители на штанге будут предлагаться по конкуренто- способной цене, не оставляющей открытых вопросов для наших потребителей.

6 AK-RU / / Mini YellowFile_Spray Lance and Spray Lance plus_ru 6 Mini-Yellow File – Распылитель на штанге / Распылитель на штанге plus 1. Общая информация 1.2 Позиционирование Hozelock распылитель для висячих корзин Hozelock импульсный распылитель Gardena Classis распылитель для висячих корзин Gardena Classic импульсный распылитель Gardena Comfort распылитель Gardena Comfort много- функцио- нальный распылитель Garden Premium металлический распылитель Kärcher Распылитель на штанге Premium 2010 Gardena Classic распылитель Hozelock распы- литель Hozelock двойной распылитель Hozelock металлическая телескопическая трубка Kärcher Распылитель на штанге plus Kärcher Распылитель на штанге 1. Общая информация 1.1 Причина 1.2 Позиционирование 1.3 Спецификация 2. Описание продукта 3. Целевая группа 4. Рынок 5. Маркетинговая поддержка 6. Логистика

7 AK-RU / / Mini YellowFile_Spray Lance and Spray Lance plus_ru 7 Mini-Yellow File – Распылитель на штанге / Распылитель на штанге plus 1. Общая информация 1.3 Спецификация Распылитель на штанге Потребительская выгода Области применения 6 видов струи обеспечивают большое разнообразие вариантов использования Металлические компоненты для длительного срока службы и высокой прочности Плавная регулировка потока воды (0-max) и большой клапан для удобного управления одной рукой Съемное резиновое кольцо на распылительной головке сокращает риск повреждений и увеличивает срок службы Эргономичная рукоятка для удобства работы. Технические данные 6 видов струи: Длина: 84 см Вес: 0,30 кг Товарная идея Очень конкурентоспособная цена Прекрасное соотношение цены и качества Инновационный дизайн, вид и ощущение прочности продукта Логистика Целевая розничная цена: Количество в упаковке: 8 шт. Для поливки цветочных садов, кустарников, огородов и висячих корзин Для щадящего полива, не повреждающего цветы 1. Общая информация 1.1 Причина 1.2 Позиционирование 1.3 Спецификация 2. Описание продукта 3. Целевая группа 4. Рынок 5. Маркетинговая поддержка 6. Логистика

8 AK-RU / / Mini YellowFile_Spray Lance and Spray Lance plus_ru 8 Mini-Yellow File – Распылитель на штанге / Распылитель на штанге plus Распылитель на штанге plus Потребительская выгодаОбласти применения 6 видов струи обеспечивают разно- образие вариантов использования Металлические компоненты для длительного срока службы и высокой прочности Плавная регулировка потока воды (0- max) и большой клапан для удобного управления одной рукой Съемное резиновое кольцо на распылительной головке сокращает риск повреждений и увеличивает срок службы Эргономичная рукоятка для удобства работы Гибкая распылительная головка с шарниром Крюк для удобного хранения и долгого срока службы Технические данные 6 видов струи: Длина: 85 см Вес: 0,35 кг Товарная идея Появление новой ценовой категории в нашем ассортименте распылителей на штанге. Прекрасное соотношение цены и качества Инновационный дизайн, вид и ощущение прочности продукта Логистика Целевая розничная цена: Товарная единица: 8 шт. 1. Общая информация 1.3 Спецификация Для поливки цветочных садов, кустарников, огородов и висячих корзин Для щадящего полива, не повреждающего цветы 1. Общая информация 1.1 Причина 1.2 Позиционирование 1.3 Спецификация 2. Описание продукта 3. Целевая группа 4. Рынок 5. Маркетинговая поддержка 6. Логистика

9 AK-RU / / Mini YellowFile_Spray Lance and Spray Lance plus_ru 9 Mini-Yellow File – Распылитель на штанге / Распылитель на штанге plus 1. Общая информация 2. Описание продукта 2.1 Компоненты продукта 2.2 Особенности/ преимущества 2.3 Области применения 3. Целевые группы 4. Рынок 5. Маркетинговая поддержка 6. Логистика 2. Описание продукта 2.1 Компоненты продукта Большой клапан управления для работы одной рукой с переключателем и плавной регулировкой потока воды Съемное резиновое кольцо 6 различных видов струи Эргономичная рукоятка

10 AK-RU / / Mini YellowFile_Spray Lance and Spray Lance plus_ru 10 Mini-Yellow File – Распылитель на штанге / Распылитель на штанге plus 2. Описание продукта 2.1 Компоненты продукта Гибкая распылительная головка с шарниром Удобное хранение на открытом крюке Большой клапан управления для работы одной рукой с переключателем и плавной регулировкой потока воды Эргономичная рукоятка 6 различных видов струи Съемное резиновое кольцо 1. Общая информация 2. Описание продукта 2.1 Компоненты продукта 2.2 Особенности/ преимущества 2.3 Области применения 3. Целевые группы 4. Рынок 5. Маркетинговая поддержка 6. Логистика

11 AK-RU / / Mini YellowFile_Spray Lance and Spray Lance plus_ru 11 Mini-Yellow File – Распылитель на штанге / Распылитель на штанге plus 2. Описание продукта 2.2 Особенности / преимущества: распылитель на штанге ОсобенностиПреимущества Металлические компонентыВысокая прочность и долгий срок службы Эргономичная рукоятка Удобство в применении (не мерзнут руки) 6 видов струиРазличные варианты применения Съемное резиновое кольцо на распылительной головке Уменьшение риска повреждений, возмож- ность очистки и дольше срок службы Большой управляющий клапан с переключателем Очень удобное управление одной рукой Плавная регулировка потока водыУдобное и экономное применение 1. Общая информация 2. Описание продукта 2.1 Компоненты продукта 2.2 Особенности/ преимущества 2.3 Области применения 3. Целевые группы 4. Рынок 5. Маркетинговая поддержка 6. Логистика

12 AK-RU / / Mini YellowFile_Spray Lance and Spray Lance plus_ru 12 Mini-Yellow File – Распылитель на штанге / Распылитель на штанге plus 2. Описание продукта 2.2 Особенности / преимущества: распылитель на штанге Plus ОсобенностиПреимущества Металлические компонентыВысокая прочность и долгий срок службы Эргономичная рукоятка Удобство в применении Не мерзнут руки 6 видов струиРазличные варианты применения Съемное резиновое кольцо на распылительной головке Уменьшение риска повреждений, возмож- ность очистки и дольше срок службы Большой клапан управления с переключателем Очень удобное управление одной рукой Плавная регулировка потока водыУдобное и экономичное применение Гибкая распылительная головка с шарниром Поливка труднодоступных участков и поливка на высоте Возможность хранения на крюке Удобное хранение по окончании работы или во время перерывов (на заборе или ветке) 1. Общая информация 2. Описание продукта 2.1 Компоненты продукта 2.2 Особенности/ преимущества 2.3 Области применения 3. Целевые группы 4. Рынок 5. Маркетинговая поддержка 6. Логистика

13 AK-RU / / Mini YellowFile_Spray Lance and Spray Lance plus_ru 13 Mini-Yellow File – Распылитель на штанге / Распылитель на штанге plus Душ для поливки больших поверхностей (клумбы / огороды, и т.д.) Коническая струя Для поливки между растениями близко к корням Вертикальная плоская струя для поливки между растениями; несколь- ко растений в ряд для смыва грязной воды после очистки Горизонтальная плоская струя для поливки между веток кустарников близко к корням для смыва грязной воды после очистки Мощная струя для поливки отдельных растений близко к корням Для удаления грязи с бочек или садового инструмента Мелкий туман - Для поливки молодых растений в период роста - Для особо бережной поливки и очистки листвы 2. Описание продукта 2.3 Области применения* * Относится ко всем распылителям на штанге Kärcher 1. Общая информация 2. Описание продукта 2.1 Компоненты продукта 2.2 Особенности/ преимущества 2.3 Области применения 3. Целевые группы 4. Рынок 5. Маркетинговая поддержка 6. Логистика

14 AK-RU / / Mini YellowFile_Spray Lance and Spray Lance plus_ru 14 Mini-Yellow File – Распылитель на штанге / Распылитель на штанге plus 3. Целевые группы частные домовладения собственники садов (возраст: 30+) садоводы, которым необходима поливка цветов, растений, кустарников, цветов в горшках и висячих корзинах средний достаток 1. Общая информация 2. Описание продукта 3. Целевая группа 4. Рынок 5. Маркетинговая поддержка 6. Логистика

15 AK-RU / / Mini YellowFile_Spray Lance and Spray Lance plus_ru 15 Mini-Yellow File – Распылитель на штанге / Распылитель на штанге plus 4. Рынок 4.1 Маркетинговая стратегия Каналы сбыта Аргументация для розничного продавца - DIY - садовые центры - специализированные магазины - товары почтой / интернет - Очень конкурентоспособное соотношение цены и качества, конкурентам достичь такого не удалось - Упаковка и поставка с экономией места - Привлекательный дизайн привлечение внимания в местах продаж - Возможность продаж с помощью дисплеев 1. Общая информация 2. Описание продукта 3. Целевая группа 4. Рынок 4.1 Маркетинговая стратегия 5. Маркетинговая поддержка 6. Логистика

16 AK-RU / / Mini YellowFile_Spray Lance and Spray Lance plus_ru 16 Mini-Yellow File – Распылитель на штанге / Распылитель на штанге plus 5. Маркетинговая поддержка Дисплеи на 32 распылителя для привлечения внимания в точках продаж Овальная форма позволяет размещать стены и в коридоре в точках продаж Быстрая установка на крюке или на упаковке Новые стенды оформления для Распылителей и Распылителей Plus 1. Общая информация 2. Описание продукта 3. Целевая группа 4. Рынок 5. Маркетинговая поддержка 6. Логистика

17 AK-RU / / Mini YellowFile_Spray Lance and Spray Lance plus_ru 17 Mini-Yellow File – Распылитель на штанге / Распылитель на штанге plus Четыре дополнительных отсека для 150 штучных товаров* Выбор из 13 различных артикулов штучных товаров * Не включая штучные товары Вид сверху: Четыре дополнительных отсека для штучных товаров 5. Маркетинговая поддержка Общая информация 2. Описание продукта 3. Целевая группа 4. Рынок 5. Маркетинговая поддержка 6. Логистика

18 AK-RU / / Mini YellowFile_Spray Lance and Spray Lance plus_ru 18 Mini-Yellow File – Распылитель на штанге / Распылитель на штанге plus 5. Маркетинговая поддержка 1.Распылитель на штанге ( )2. Дисплей распылителя ( ) 3.Рекламный материал: Дисплей распылителя Одна штука Купи 32 шт. + один дисплей бесплатно 1 дисплей + 32 шт. 1 дисплей без распылителей 1 распылитель 3 варианта на выбор! -> для заказа на ЛЦ / через SAP -> для заказа черезTrade Marketing (Товарная единица 8 шт.) Один дисплей без продукта 1. Общая информация 2. Описание продукта 3. Целевая группа 4. Рынок 5. Маркетинговая поддержка 6. Логистика

19 AK-RU / / Mini YellowFile_Spray Lance and Spray Lance plus_ru 19 Mini-Yellow File – Распылитель на штанге / Распылитель на штанге plus 5. Маркетинговая поддержка 1.Распылитель Plus ( )2. Дисплей распылителя Рlus ( ) 3.Рекламный материал: Дисплей Распылителя Рlus Одна штука Купи 32 шт. + один дисплей бесплатно 1 дисплей + 32 шт. 1 дисплей без распылителей Один дисплей без продукта 1 распылитель 3 варианта на выбор! -> для заказа на ЛЦ / через SAP -> для заказа через Trade Marketing (Товарная единица 8 шт.) 1. Общая информация 2. Описание продукта 3. Целевая группа 4. Рынок 5. Маркетинговая поддержка 6. Логистика

20 AK-RU / / Mini YellowFile_Spray Lance and Spray Lance plus_ru 20 Mini-Yellow File – Распылитель на штанге / Распылитель на штанге plus 6. Логистика 6.1 Упаковка – Распылитель на штанге 1. Общая информация 2. Описание продукта 3. Целевая группа 4. Рынок 5. Маркетинговая поддержка 6. Логистика 6.1 Упаковка Позволяет клиенту видеть характеристики в точках продаж Презентация в точках продаж: a)На крюке упаковки (дисплей) b)На евро-перфорации упаковки a) b) - Не окончательный дизайн -

21 AK-RU / / Mini YellowFile_Spray Lance and Spray Lance plus_ru 21 Mini-Yellow File – Распылитель на штанге / Распылитель на штанге plus 6. Логистика 6.1 Упаковка – Распылитель на штанге Рlus a) b) - Не окончательный дизайн - Позволяет клиенту видеть характеристики в точках продаж Презентация в точках продаж: a)На крюке упаковки (дисплей) b)На евро-перфорации упаковки 1. Общая информация 2. Описание продукта 3. Целевая группа 4. Рынок 5. Маркетинговая поддержка 6. Логистика 6.1 Упаковка