Семинар - тренинг « Эффективные тексты для интернет - ресурсов » КГБУО « Алтайский краевой информационно - аналитический центр » Кайгородов Е. В., директор КГБУО « Алтайский краевой информационно - аналитический центр », по материалам Е. Макаровой, к. ф. н., доцента отделения связей с общественностью АлтГУ

Цель семинара : научиться формулировать сильные информационные поводы и оперативно создавать эффективные медиа - тексты для передачи в сети Интернет Семинар - тренинг " Эффективные тексты для интернет - ресурсов " 2

Для кого пишем в Интернете Семинар - тренинг " Эффективные тексты для интернет - ресурсов " Читатели, интересующиеся сферой образования и молодежной политикой : школьники, выпускники и их родители работники образовательных организаций Вышестоящие организации ( комитеты, управления образования ) Корреспонденты и журналисты « Роботы » ( поисковые системы, агрегаторы ) 3

Ожидания читателей сайта : Семинар - тренинг " Эффективные тексты для интернет - ресурсов " Вышестоящие организации : полнота информации, стилистический нейтралитет, достоверность и точность. Корреспонденты и журналисты : небольшой объем, сильный информационный повод, суть события в заголовке и лиде ( первом абзаце ) стилистический нейтралитет, надежные источники информации важные персоны интересные детали социальная значимость 4

Ожидания читателей сайта : Семинар - тренинг " Эффективные тексты для интернет - ресурсов " Читатели, интересующиеся сферой образования и школой актуальные вопросы образования суть события в заголовке и лиде ( первом абзаце ) точная справочная информация доступность изложения небольшой объем текста надежность источников и достоверность информации 5

Чего хотят « роботы »? Семинар - тренинг " Эффективные тексты для интернет - ресурсов " Оригинальность Короткий заголовок Семантическое ядро Новостной формат Узнаваемые фамилии ( должности ) 6

Что значит писать « сильно »? Семинар - тренинг " Эффективные тексты для интернет - ресурсов " Информационный повод – событие, которое произошло вчера, происходит сегодня или произойдет в ближайшее время ; ранее не публиковавшиеся цифры и факты. 7

Значимость информационного повода Семинар - тренинг " Эффективные тексты для интернет - ресурсов " Событие существенно влияет на жизнь школы, села ( города ), района, региона, страны Событие носит городской, краевой, всероссийский, международный характер Событие не имеет аналогов Событие носит характер ЧС Событие происходит периодически, но с ярко выраженной положительной динамикой Событие предполагает значительный экономический или социальный эффект Событие ожидалось давно В событии участвует VIP краевого, городского, федерального, регионального или международного масштаба Событие само по себе незначительно, но есть занимательные факты или нетипичные участники ( например, в конкурсе для студентов принимает участие школьник младших классов ) 8

Слабые поводы Семинар - тренинг " Эффективные тексты для интернет - ресурсов " изменение численности учеников ( если это не снижение в разы или не стопроцентное сокращение ); изменения расписания звонков ( если при этом не меняется смена или не происходит что выдающееся ); мероприятия внутри класса ( например, чествование именинников ); выполнение или невыполнение плановых мероприятий ( если это не рекордные для школы показатели ); итоги деятельности, результаты соревнований ( если это не рекордные достижения ) 9

Если повод устарел Семинар - тренинг " Эффективные тексты для интернет - ресурсов " вместо факта – итоги его воздействия на круг лиц или ситуацию ( в случае значительного запаздывания с передачей информации ); вместо факта в целом – акцент на одном из его участников или составляющих ( при небольшом запаздывании ); вместо факта – мнение эксперта по вопросу, к которому этот факт имеет отношение ; вместо факта – позитивная тенденция, в которую этот факт укладывается ; вместо факта – негативная тенденция, которой этот факт противоречит. 10

Семинар - тренинг " Эффективные тексты для интернет - ресурсов " 11 Дюжина поводов для эффективного сообщения

Типовые информационные поводы Семинар - тренинг " Эффективные тексты для интернет - ресурсов " Новые технологии, оборудование, программы Проведение конференций, семинаров Участие организации в профильных выставках, форумах, конгрессах Значимые даты и события жизни организации Структурные изменения организации Кадровая ситуация в организации Экономическая деятельность организации Учебные достижения Общественная деятельность организации Визиты в организацию VIP и иностранных делегаций Чрезвычайные происшествия в организации 12

Каждому случаю – отдельный текст Семинар - тренинг " Эффективные тексты для интернет - ресурсов " Новые технологии, приборы, оборудование Начало разработки новой технологии, прибора, программы Стадии разработки – при условии существенной социальной или государственной значимости этого объекта Запуск в работу 13

Каждому случаю – отдельный текст Семинар - тренинг " Эффективные тексты для интернет - ресурсов " Проведение конференций, семинаров Анонс мероприятия Промежуточные сообщения – подробности отдельных докладов, отдельные мероприятия : обзор круглого стола, презентация образовательной программы Итоговое сообщение 14

Каждому случаю – отдельный текст Семинар - тренинг " Эффективные тексты для интернет - ресурсов " Участие организации в профильных выставках, форумах, конгрессах Анонс участия организации в мероприятии Промежуточные сообщения – проведение во время мероприятия акций, презентация на мероприятии образовательных услуг и программ, доклад представителя организации ( при условии, что он не узкоспециализированный ), подписание протоколов о намерениях, заключение договоров и соглашений Итоговое сообщение 15

Каждому случаю – отдельный текст Семинар - тренинг " Эффективные тексты для интернет - ресурсов " Значимые даты и события жизни организации ( юбилеи организации, сопровождающиеся мероприятиями ) Анонс Промежуточное сообщение ( в случае подкрепления мероприятием ) Итоговое сообщение ( в случае подкрепления мероприятием ) Награждение организации или ее руководителя государственными, ведомственными наградами, знаками общественного признания Присвоение имени организации или руководителя чему - либо 16

Каждому случаю – отдельный текст Семинар - тренинг " Эффективные тексты для интернет - ресурсов " Общественная деятельность организации Участие в общественных организациях, ассоциациях Участие в культурных, спортивных и общественных акциях как минимум городского, районного масштаба Волонтерская поддержка социальных учреждений Волонтерская поддержка и помощь пострадавшим от стихийных бедствий и терактов 17

Каждому случаю – отдельный текст Семинар - тренинг " Эффективные тексты для интернет - ресурсов " Визиты в организацию VIP и иностранных делегаций Анонс Подробности визита, подписание протоколов о намерениях, заключение договоров и соглашений 18

Каждому случаю – отдельный текст Семинар - тренинг " Эффективные тексты для интернет - ресурсов " Чрезвычайные происшествия в организации Информация о ЧП Хроника происшествия и ликвидации его последствий Итоговое обобщение 19

Семинар - тренинг " Эффективные тексты для интернет - ресурсов " 20 Раскрытие информационного повода

Аспекты события Семинар - тренинг " Эффективные тексты для интернет - ресурсов " 1. Описание события 2. Предмет события ( то, вокруг чего происходит событие ) 3. Количественные характеристики события : 4. Участники события 5. Финансовые характеристики события 6. Социальные характеристики события 21

1. Описание события Семинар - тренинг " Эффективные тексты для интернет - ресурсов " Когда, как и при каких обстоятельствах событие произошло, описание церемонии. Кто из значимых лиц принимал в нем участие. Отзывы о событии, данные значимыми лицами. 22

2. Предмет события Семинар - тренинг " Эффективные тексты для интернет - ресурсов " Характеристики предмета события. Для материальных предметов их описание, ценность, физические и технические характеристики, другие детали. Для мероприятий информация о темах и подразделах мероприятия, а также об акциях, проводимых в рамках мероприятия. Изменение характеристик предмета события в сравнении с аналогами 23

3. Количественные характеристики события Семинар - тренинг " Эффективные тексты для интернет - ресурсов " Каким по счету стало это событие. Где и когда произошло предыдущее такое событие, где и когда будет происходить следующее. Были ли у события аналоги, в чем отличия события от них 24

4. Участники события Семинар - тренинг " Эффективные тексты для интернет - ресурсов " Число участников события. При условии, что событие периодически повторяющееся, стало ли их больше. География участников события. При условии, что событие периодически повторяющееся, стала ли она шире. Статус участников события. Есть ли в их числе участники, которых можно было бы назвать нетипичными ( по возрастному цензу, профессиональному статусу, должностному положению ) и т. п. 25

5. Финансовые характеристики события Семинар - тренинг " Эффективные тексты для интернет - ресурсов " Какая сумма была затрачена на подготовку и реализацию события. При условии, что событие периодически повторяющееся, увеличилась она или уменьшилась. Какой экономический эффект окажет или оказало событие на организацию или регион, в котором оно произошло. Как отличаются финансовые характеристики события от финансовых характеристик его аналогов. 26

6. Социальные характеристики события Семинар - тренинг " Эффективные тексты для интернет - ресурсов " Какое именно социальное воздействие оказывает событие. На какую конкретную социальную группу оказывает воздействие событие. Как отличается социальное воздействие события от социального воздействия его аналогов. 27

Семинар - тренинг " Эффективные тексты для интернет - ресурсов " 28 Технические вопросы

Структура новости Семинар - тренинг " Эффективные тексты для интернет - ресурсов " В идеале контент должен быть разбит на три уровня : краткий охватываемый взглядом заголовок краткий вводный абзац ( лид ) полная версия документа Текст по принципу перевернутой пирамиды ( сначала « кто », « что », « где », « когда », « почему », а затем подробности ) 29

Заголовок Семинар - тренинг " Эффективные тексты для интернет - ресурсов " Не более 70 знаков ( с пробелами ), хотя бы не более 100 Заголовок должен нести информационный повод ( действие ) Хороший заголовок краток, информативен и обладает определенной броскостью, далекой при этом от « бросовости » заголовков желтой прессы Не использовать сокращений Не использовать штампы (« Быстрее ! Выше ! Сильнее !») Не использовать лирических загадок (« От улыбки стало всем светлей …») Жертвуйте творчеством ради информативности. В новостях для интернета недопустимы абстрактные фразы Дурным тоном считается злоупотребление восклицательными знаками, а также написание названия новости только заглавными буквами 30

Лид ( первый абзац ) Семинар - тренинг " Эффективные тексты для интернет - ресурсов " Лид ( первый абзац ) пресс - релиза в 3-4- х предложениях должен давать представление о материале, привлекать читателя, заставлять его читать текст полностью. Обычно он отвечает на все вопросы журналистики новостей : кто ? что ? где ? когда ? как ? почему ? 40-­45 слов или четыре строки 31

Текст новости Семинар - тренинг " Эффективные тексты для интернет - ресурсов " Использовать прямую речь ( пиарьте друг друга ) При упоминании лиц : Имя и Фамилия ( и только так !) Проверять грамотность gramota.ru, dic.academic.ru Без вопросительных, восклицательных предложений и эпитетов Не использовать вредные слова и слова - паразиты Разбивать сложные предложения на несколько простых Текст должен размещаться на экранной странице ( вместе с фото ) Книга Норы Галь " Слово живое и мертвое " - избавление от канцелярита за 3 дня, бесплатно и в удобное для вас время" Слово живое и мертвое " 32

Семинар - тренинг " Эффективные тексты для интернет - ресурсов " 33 Успехов в написании эффективных статей