Тема 10. Имидж телеведущего. Экранная информации воздействует одновременно на зрение и на слух, синтезируя в себе практически все накопленные человечеством способы общения. Важная особенность телевидения личностный, доверительно-интимный характер телевизионного общения. Технологические возможности телевидения создают условия, чтобы у зрителя сформировались три своеобразных состояния общения: «эффект присутствия», «эффект диалогичности» и «эффект доверительности».

Благодаря этим эффектам, телевидение выступает в качестве мощного коммуникационного фактора, воздействующего на психологию людей разного возраста, формирующего их мировоззрение. Оно обусловливает характер их общественного мнения, влияет на состояние их гражданского самочувствия. У многих людей именно из телевизионной информации, складываются оценки деятельности высших государственных и региональных структур, мнение о лидерах политических партии, формируется их отношение к конкретным жизненным событиям и общественным фактам. Эффективность телевизионного общения с массовой аудиторией определяется личностным имиджем телеведущих.

Каким же должен быть сегодня на экране облик ведущего? По мнению кинорежиссёра Эльдара Рязанова, ведущему сегодня предъявляются такие профессиональные требования, как знание информационного продукта, наличие собственного мнения, умение держаться перед камерой и находить контакт с аудиторией, «Ведущий, утверждает Э.А. Рязанов, чем-то сродни актёру, исполняющему роль самого себя. И чем вы естественнее и органичнее, тем теснее будет ваш контакт со зрителем».

Телевидение обладает особым характером общения, главная роль в котором отводится ведущему. Он должен быть наделён даром коммуникабельности: создавать контакт со зрителями, вызывать у них ощущение того, что он видит аудиторию, умеет улавливать её настроение и ожидания. Ещё одно важное качество телеведущего: он должен быть обязательно заинтересован в том, что делает, и делает он это не потому, что так надо, а потому, что это ему нравится, он получает огромное удовольствие от своей работы. Телеведущий в первую очередь сам должен профессионально ответственно подходить к созданию личного имиджа на экране.

Каковы же эталоны внешней привлекательности или, как говорят имиджмейкеры, смотрибельности телеведущего? Многие специалисты по этому вопросу выделяют следующие эталонные качества: Здоровый вид. Гармония черт лица. Красивые волосы. Стройная и пропорциональная фигура. Белые и ровные зубы. Приятно звучащий голос. Выразительность жестов. Живой ум. Доверительность.

В технологию самопрезентации В.М. Шепеля входят четыре мини- технологии: визуализация облика, коммуникативная механика, флюидное излучение, вербальный эффект.

Массовые коммуникации также немыслимы без мифов. Чтобы информация воспринималась миллионами людей, она должна быть облечена в форму мифа. В современном обществе телевидение является самым влиятельным средством массовой информации. Именно с помощью телевидения создается виртуальная, мифологическая реальность, которая навязывается миллионам зрителей.

Одним из факторов к оценке внешности является артистичность. «Артистичность – совокупность свойств личности, проявляющихся в мягкости, эмотивности натуры, некоторой женственности характера, чувственности восприятия, яркой экспрессии, утонченности эстетических вкусов» - Рождественская Н.В. Артистичность телеведущего – это естественность, раскованность поведения, умение держать себя перед телекамерой и умение «подать» себя.

Для телевидения нужны быстрота реакции, хваткость, активность, напористость и даже некоторая агрессивность. Этими качествами обладают люди близкие к таким типам темперамента, как холерик и сангвиник. А архетипом телеведущего является – всезнающий, разбирающийся во многих вопросах, уверенный в себе герой. Игра в перемену имиджа телеведущего опасна и может порой закончиться провалом, потому что зритель в основе своей стереотипен.

Характерные черты некого универсального телеведущего (Ли Страсберг): Органичность Доступность Психологичность Опосредованность Динамичность