Повод для живого общения Студия спецпроектов «PR квадрат» Дегустация пива Алiварыя «Живое»

Как давно люди выстраивались в очередь, чтобы послушать рекламу?

но, обо всем по-порядку...

Задача Разработать креативную концепцию запуска слабопастеризованного пива «Живое» Связать идею лонча с общебрендовым позиционированием бренда «Aлiварыя» - Пиво для настоящих друзей Реализовать идею в увлекательном формате дегустаций в крупных супермаркетах

Общая концепция Новое, наполненное настоящим вкусом, живое пиво наполняет жизнью каждую встречу друзей Живое пиво для живого общения

Идея дегустации Если у вас все реже появляются поводы для встречи со своими друзьями, с Аливария Живое вы всегда найдете новый повод, чтобы увидеть их «Аливария Живое» – повод для живого общения!

Реализация Чтобы помочь друзьям найти новые поводы для встреч, Aлiварыя не только знакомит со вкусом живого пива но и предоставляет «Генератор Поводов»

Промоутеры предлагали продегустировать пиво и прокрутить колесо «Генератора поводов» на макете бутылки, который определял «с кем», «когда» и «по какому поводу» встретится Реализация

Затем участник получал стаканчик пива и приглашался на «живой» подиум В огромном плоде хмеля была замаскирована система направленного звука, поэтому со стороны было не было слышно что там происходит Реализация

Как только участник поднимался на подиум и начинал пить живое пиво - подиум «оживал»: участник слышал полный природных звуков рекламный ролик Аливария «Живое» Активация пользовалась таким успехом, что даже образовалась очередь Реализация

Напоследок, вместо флаера участники с удовольствием уносили «портативный» вариант генератора в виде вращающейся открытки Реализация

Результаты участников дегустаций (5 точек по 12 дней работы) 95% забрали с собой «генераторы поводов» Во время проведения дегустаций, продажи в точках увеличивались в 2-2,5 раз Нестандартный формат, привлекающий покупателей позволял оперативней согласовывать акцию с торговыми точками Некоторые люди сразу боялись подниматься на подиум, т.к. думали, что на них польется пиво или вода, но узнав, что происходит на самом деле, выражали свой восторг

Наш любимый слайд «Пиво "Аливария Живое" на самом деле, хороший повод для встречи с хорошими друзьями. Спасибо вам!» «У пива "Аливария Живое" интересное послевкусие, напоминает запах хвои» «Я в восторге от вашей системы направленного звука, хочу себе такую домой!» «Ваши флаеры просто класс, буду всегда пользовать ими, чтобы найти повод встретиться с друзьями!» «Те дегустации, которые проводит Аливария, всегда отличаются своей оригинальностью и неповторимостью!» «Живое похоже на пиво, которое продавали в 80-х» «Хорошо, что можно сразу попробовать, а потом приобрести то, что понравится» «Аливария всегда нас радует чем-то новым и качественным! Ну и выдумщики там работают! Спасибо!» « У пива "Аливария Живое" запах пшеницы или дрожжей» «Мне кажется, что это пиво лучшее, что есть у Аливарии» «Обычно я не принимаю участие в различных акциях, но ваша дегустация просто высший класс, все бы компании работали так креативно и качественно!» «Мне кажется, что пиву не хватает «бурболок» «Это пиво придает сил!» «Аливария Живое» не уступает по вкусовым качествам любому заграничному пиву»