Новые горизонты контекстной рекламы | Бегун Новые горизонты контекстной рекламы Алексей Басов, Борис Омельницкий eTARGET 2006

Новые горизонты контекстной рекламы | Бегун Итоги стал еще одним годом интенсивного роста контекстной рекламы. Рынок КР составил более половины медийного рекламного рынка. Рынок третий год более чем удваивается. Объем составил млн. против млн. в Доходы лидеров. Увеличились в течение года в 4-5 раз. КР – самый массовый рекламный инструмент. В течение года ее использовали более организаций. Источник: Исследовательский Центр ЗАО «Бегун». Экспертная оценка.

Новые горизонты контекстной рекламы | Бегун Сдерживающие факторы Массовое использование КР порождает факторы, снижающие динамику развития индустрии. Что мешает КР расти еще быстрее: Недостаточный объем предложения. Естественное распределение интересов создает в ряде отраслей дефицит аудитории и острую конкуренцию. Рост цен. Ценовые войны снижают привлекательность КР и грозят сделать ее нерентабельной для низкомаржинальных бизнесов. Усложнение управления. Усиление конкуренции требует более профессионального управления кампаниями.

Новые горизонты контекстной рекламы | Бегун Способы преодоления Стратегия Бегуна - обеспечение доступности и эффективности КР для малого и среднего бизнеса. Наращивание медиапространства. Семейство технологий Бегун.Автоконтекст сделало контекстными более 5000 площадок, снизив дисбаланс предложения и спроса. Удерживание цен. Расширение аудиторий в востребованных нишах уменьшает конкуренцию и сохраняет рентабельность рекламы. Обучение клиентов и аккредитация агентств. Инвестиции в обучение и развертывание дилерской сети повышают качество применения КР.

Новые горизонты контекстной рекламы | Бегун Технологические тренды 2006 Семантические и поведенческие технологии. Для повышения релевантности они будут учитывать семантику страницы, интересы и историю взаимодействия с рекламой. (Бегун.Автоконтекст) Персонализация управления. Для соответствия различным бизнесам и рекламным стратегиям ведение кампании станет более гибким и специализированным. (пакеты «Новостной», «Максимальный») Новые технологии по обработке источников контекста. Позволят привлекать сложно-структурированные контексты: блоги, форумы, интерфейсы, навигационные панели. (Автоконтекст, Гиперконтекст, Блогконтекст)

Новые горизонты контекстной рекламы | Бегун Идеологические тренды 2006 Эволюция моделей оплаты. Оплата будет развиваться в сторону большей гарантии достижения результата: действие, продажа, звонок. (Контекстный звонок) Требования к эффективности рекламодателя. Продвинутые модели оплаты повышают зависимость медиа от востребованности продукта рекламодателя. Гарантия эффекта усиливает ценз рекламодателей. (Усложнение принципов ранжирования объявлений) Выход КР за пределы интернета. Идеология КР и оплаты за результат переносится в традиционные медианосители. (Эксперименты с размещением телефонной КР в прессе)

Новые горизонты контекстной рекламы | Бегун Контекстный звонок Разговор с клиентом - альтернативный принцип гарантии рекламного результата. Позволяет исключить сайт из цепочки продажи. Направлен на: Типовые товары и услуги. Такие, чьи потребительские характеристики не требуют изучения. (доставка еды, услуги такси) Сложные опциональные продукты. Такие, состав и качество которых сложно раскрыть через сайт. (финансовые, юридические, медицинские услуги)

Новые горизонты контекстной рекламы | Бегун Пример Контекстного звонка

Новые горизонты контекстной рекламы | Бегун Алексей Басов