Confidential and for P&G internal use

НОВЫЙ ЭПИЗОД БОНДИАНЫ Огромная медиа поддержка в честь выхода юбилейного фильма (в кинотеатрах России с 1 ноября 2012). -ТВ анонс фильма -Билборды в крупнейших городах -Онлайн, радио и принт поддержка от информационных партнеров -Звезды фильма в Москве

Confidential and for P&G internal use ДЖЕЙМС БОНД. УЗНАВАЕМОСТЬ 99% 93% 99% 92%

Confidential and for P&G internal use 1. Новый парфюмерный бренд с уникальным позиционированием (Fashion Pillar). Элегантный и бескомпромиссно мужественный агент Фокус не только на мужчинах, но и на женщинах, которые зачастую принимают решение о покупке мужского аромата. 3. Сильный план запусков в течение последующих лет с разделением на каналы дистрибуции. ПРЕДПОСЫЛКИ УСПЕХА

Confidential and for P&G internal use Уникальное позиционирование: элегантный и бескомпромиссно мужественный! JAMES BOND 007. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ Мужественный Элегантный

Confidential and for P&G internal use ХАРАКТЕР БРЕНДА

Confidential and for P&G internal use КОНЦЕПЦИЯ БРЕНДА Цель Бренда: Мы помогаем мужчинам реализовать скрытые мечты: Характер Бренда: Элегантный и бескомпромиссно мужественный ПРИКЛЮЧЕНИЯ УСПЕХ ЖЕНЩИНЫ

КОНЦЕПЦИЯ БРЕНДА В современном мире важно быть уверенным в себе и сохранять спокойствие, чтобы добиться результата. Новый аромат James Bond подчеркивает уверенность в каждом мужчине и помогает реализовать свои стремления и мечты. Элегантный и бескомпромиссно мужественный. БУДЬ ГЕРОЕМ, БУДЬ МУЖЕСТВЕННЫМ, БУДЬ БОНДОМ.

На протяжении 50-ти лет 6 актеров сыграли роль Бонда. James Bond – это собирательный образ, а не конкретный актер. Ароматы не будут использовать в качестве лица одного из актеров James Bond. Так потребители смогут представлять самих себя в роли агента 007. Будут использоваться следующие ключевые элементы из мира Бонда: Адаптированный для ароматов логотип 007 Барабан револьвера Ирис – символ, появляющийся в начале каждого фильма Специальная интерпретация силуэта James Bond ВИЗУАЛЬНЫЕ ОСНОВЫ БРЕНДА

ВИЖУАЛ

Confidential and for P&G internal use АРОМАТ: Ароматический фужер Бергамот Герань Яблоко Кардамон Шипы роз Лаванда Кедр Пачули Ветивер Верх Сердце База

Confidential and for P&G internal use УПАКОВКА – вдохновлена миром БОНДА

Confidential and for P&G internal use УПАКОВКА – вдохновлена миром БОНДА Намерение покупки 22 vs. 20 критерий успеха Концепция 3.28 vs. 3.2 критерий успеха Стиль и характер 28 vs. 18 критерий успеха Серебряная лента, объединяющая все размеры в ассортименте для создания четкого блока на полке. Также на ленте изображен легендарный логотип 007. Текстура флакона вдохновлена решеткой радиатора легендарного автомобиля Aston Martin DB5. Новая специальная система помпы погружает в мир Бондианы: чтобы разблокировать помпу, нужнокликнуть элемент вверх/вниз. Тест упаковки: -Настоящий гаджет Бонда: помпа -Четкий бренд-блок на полке: серебряная лента -Высококачественный флакон: уникальная текстура

Confidential and for P&G internal use Продуктовая линейка Наименование Туалетная вода 30 мл Туалетная вода 50 мл Туалетная вода 75 мл Туалетная вода 50 мл ЛИМИТИРОВАННЫЙ ВЫПУСК Лосьон после бритья 50 мл Гель для душа 150 мл Дезодорант-стик 75 мл Дезодорант-спрей 150 мл

ВЫКЛАДКА В КАТЕГОРИИ Calvin Klein

ПРОДУКТОВАЯ ЛИНЕЙКА И ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ* *Цены НЕ ФИНАЛЬНЫЕ. Даны для примерного понимания расположения бренда в категории. "All decisions on pricing, promotion, shelving and merchandising are at the sole discretion of the retailer". 30 мл руб. 50 мл руб. 75 мл руб. Лосьон после бритья 50 мл 1097 руб. Гель для душа 150 мл 498 руб. Дезодорант-спрей 150 мл 498 руб. Део-стик 75 мл 498 руб. £ 10.00

Confidential and for P&G internal use Посвящен 50-й годовщине Бондианы. ЛИМИТИРОВАННЫЙ ВЫПУСК АРОМАТА 50 мл руб. *Цены НЕ ФИНАЛЬНЫЕ. Даны для примерного понимания расположения бренда в категории. "All decisions on pricing, promotion, shelving and merchandising are at the sole discretion of the retailer".

Confidential and for P&G internal use ПОДДЕРЖКА 360° Подарки за покупку Грандиозный PR Мощная поддержка в журналах (включая сэмплинг) Вторая волна поддержки в апреле (tbc) Мощная поддержка в интернете (баннеры, I- video, веб-сайт) Оформление полки у заказчиков ТВ 4 недели 15 секунд 500 GRP (январь 2013). МУЗЫКА – тема James Bond Лимитированный выпуск, посвященный 50-летию Бондианы Сэмплинг в кинотеатрах во время показа юбилейного фильма ноябрь 2012

Готовы к запуску ?