Минеральная природная лечебно – столовая вода «Завьяловская» ООО «Бочкаревский пивоваренный завод»

Содержание Общая характеристика минеральных вод Характеристики минеральной воды «Завьяловская»2 Позиционирование бренда «Завьяловская»3 Анализ основных конкурентов 4 Планируемая маркетинговая активность 5 2

Минеральные воды это природные воды, оказывающие на организм человека лечебное воздействие, которое обусловлено ионно-солевым и газовым составом, повышенным содержанием биологически активных компонентов. Если вода носит название минеральной, это значит, что она не подвергалась никакой переработке и попала в бутылку напрямую из источника

Классификация минеральных вод в зависимости от общей минерализации Минерализация г/л Назначение До 1,0Пресная Столовая вода 1,0 – 2,0Слабоминерализованная 2,0 – 5,0Маломинерализованная Лечебно столовая вода 5,0 – 10,0Среднеминерализованная 10,0 – 35,0Высокоминерализованная Лечебная вода 35,0 – 150,0Рассольные

Состав минеральных вод По химическому составу можно выделить три основных типа минеральных вод: Хлоридные Сульфатные Гидрокарбонатные

Питьевая лечебно – столовая вода «Завьяловская» Хлоридно-сульфатная кальциево-магниево- натриевая Химический состав HCO 3 – Сульфат SO Хлорид Cl Кальций Ca Магний Mg Натрий + калий Na + +K

Природная лечебно – столовая вода «Завьяловская» Добывается из скважины расположенной в экологически чистой местности в с. Завьялово, Завьяловского района, Алтайского края. Глубина артезианской скважины 200 м. Уникальность этой воды в том, что она укрыта мощным слоем водонепроницаемых пород и хранится в своем первозданном виде в подземных кладовых тысячи лет. Завьяловское месторождения минеральных лечебно-столовых подземных вод рекомендуется для эксплуатации с целью бальнеолечения и промышленного розлива. Натуральная минеральная вода «Завьяловская», отличается своей экологической чистотой и высоким лечебным потенциалом.

О КОМПАНИИ 8 8 Минеральная вода «Завьяловская» добывается и бутилируется ООО «Бочкаревский пивоваренный завод» с 2013 года. Высокое качество производимой продукции обусловлено использованием самого современного оборудования лучших мировых производителей (фирм KRONES и KHS Германия) Контроль качества сырья и готовой продукции круглосуточно осуществляется производственной лабораторией предприятия, которая оснащена новейшим европейским оборудованием. Компания: Оборудование и особенности розлива: Безопасность: Экспертиза качества Подземные воды прошли бальнеологическую экспертизу в Томском научно-исследовательском институте курортологии и физиотерапии. Вода «Завьяловская» имеет многолетний опыт применения в санатории «Обь» г. Барнаул

Ассортимент бренда «Завьяловская» 0,5 л стекло 1,5 л ПЭТ 0,5 л ПЭТ

Минеральная вода «Завьяловская» - позиционирование Завьяловская – уникальная по составу, не имеющая аналогов, целебная вода Алтая. По химическому составу и лечебному действию не уступает знаменитым водам Кавказа. Производитель мин. воды ООО «Бочкаревский пивоваренный завод» - гарантия качества и защиты от подделок.

Для кого «Завьяловская» Минеральная вода «Завьяловская» - для всех, кто заботится о сохранении здоровья, энергии и молодости. Ядро целевой аудитории. Это мужчины и женщины в возрасте 35 – 50 лет, с средним и выше среднего доходом, заботящиеся о своем здоровье, хорошем самочувствии и внешнем виде. Именно в этом возрасте проявляется потребность заботы о себе, потребитель переходит от обычной воды к минеральной. Учитывая лечебное действие - «Завьяловская», для людей страдающих хроническими заболеваниями ЖКТ, печени, почек, больных ожирением и сахарным диабетом.

Анализ основных конкурентов

Карта восприятия Минеральные воды, представленные в розничной продаже Алтайского края, можно разделить на группы: Минеральные воды местных производителей (Карачинская, Завьяловская, Белокурихинская) Воды импортные Перье(Франция), Виттель(Франция), Сан Пеллегрино(Италия), Панна(Италия) и Эвиан(Фран ция). Воды Кавказского региона (Ессентуки, Нарзан, Нагутская 26, Новотерская целебная)

Характеристики, имеющие значение для потребителя

Лидеры рынка минеральных вод Ессентуки Нарзан

минера лизация Химический составназначение Завьяловская 4,5-6,5 Хлоридно- сульфатная кальциево – магниевая - натриевая Лечебно - столовая Ессентуки 200,3-1,4 гидрокарбонатная столовая Карачинская 2,0-3,0Хлоридно – гидрокарбонатная натриевая Лечебно - столовая Нарзан 2,0-3,0 сульфатно-гидрокарбонатная натриево- магниево-кальциевая Лечебно - столовая Новотерская целебная 4,0-5,3 гидрокарбонатно-сульфатная, кальциево- натриевая, кремнистая Лечебно - столовая Ессентуки 23,0-6,5 хлоридно-гидрокарбонатно-натриевая Лечебно - столовая Нагутская 263,8-7,5 гидрокарбонатная натриевая Лечебно - столовая Ессентуки 47,0-10.0Хлоридно-гидрокарбонатная натриевая Лечебно - столовая Ессентуки 179,2-13,0 хлоридно-гидрокарбонатная натриевая, борная Лечебная

Гидрокарб онаты Сульфаты ХлоридыКальций МагнийНатрий + Калий Завьяловская Ессентуки

Цены мин. вод 0,5 л стекло(руб.) Мария-Ра Холидей Бахетле Аптеки Ессентуки Нарзан Новотерская целебная Ессентуки Нагутская Ессентуки Ессентуки

Цены мин. вод 1,5 л (ПЭТ) Мария-Ра Холидей Бахетле Аптеки Карачинская Нарзан (1 л)42__ --- Ессентуки Ессентуки Ессентуки Ессентуки Новотерская целебная __ 57__ Нагутская 26 Боржомского типа __ 57__

Выкладка Бахетле

Рекламная кампания Массовая дистрибуция Типовая розница – массовая реклама Лечебно- оздоровительная дистрибуция ЛПУ, санатории Аптечная дистрибуция

Массовая реклама минеральной воды «Завьяловская» Оформление мест продаж Стойки (стеллажи) для точек продаж Брендирование холодильных витрин Оформление дополнительных мест продаж (короба, полки) Наружная реклама Баннерная реклама в г. Бийск, г. Барнаул, Горный Алтай, Завьялово Оформление точек (сети Аникс, Мария Ра и др.) СМИ Размещение статей в периодических изданиях Создание сайта, размещение рекламы в интернете Размещение рекламного ролика на ТВ

Продвижение минеральной воды «Завьяловская» Участие в тематических конференциях Апробация «Завьяловской» на базе ЛПУ и санаториев Алтайского края Размещение статей в мед. справочники и специализированные издания Проведение презентации «Завьяловской» гл. врачам и ведущим специалистам санаториев г. Белокуриха Проведение презентаций в ЛПУ и аптеках Алтайского края