Google Display Network для интернет-магазинов. Васюткин Алексей Ведущий специалист по контекстной рекламе компании Promodo
Список тем Виды таргетинга в Google Display Network Структура рекламной кампании для рекламы в Google Display Network Предварительный анализ трафика в Google Analytics Виды ремаркетинга от Google Возможности Google Display Network Дополнительные настройки
Возможности Google Display Network Медийные носители (баннера) Текстовые объявления Видео-объявления Мобильные объявления
Виды таргетинга в GDN Таргетинг по аудиториям (интересам) Таргетинг по категориям сайтов (темы) Таргетинг по ключевым словам Ремаркетинг Похожие аудитории на основе списков ремаркетинга Места размещения
Таргетинг по аудиториям (интересы) Интерес пользователя + Место размещения = Показ объявления Количество категорий и подкатегорий: 1090 Возможность использования идентификатора и работы через AdWords Editor Возможность отслеживания эффективности на уровне интересов и мест размещения Исключение интересов пользователей Категории интересов присваиваются на срок в 30 дней
Таргетинг по категориям сайтов (темы) Тематика сайтов + Место размещения = Показ объявления Количество категорий и подкатегорий: 1090 Возможность использования идентификатора и работы через AdWords Editor Возможность отслеживания эффективности на уровне тематик и мест размещения Исключение тематик сайтов
Советы для тематик и интересов: Результаты рекламной кампании зависят как от выбранного таргетинга, так и от самого объявления Отдельное внимание крупным площадкам площадкам (YouTube) Не управлять ставками на уровне групп объявлений Выбирать все доступные интересы и тематики (как категории так и подкатегории)
Советы для тематик и интересов: Выбирать все доступные интересы и тематики (как категории так и подкатегории)
Советы для тематик и интересов: Выбирать все доступные интересы и тематики (как категории так и подкатегории)
Советы для тематик и интересов: Выбирать все доступные интересы и тематики (как категории так и подкатегории)
Таргетинг по ключевым словам Ключевое слово (GDN) + Место размещения = Показ объявления На основе контента сайта На основе анализа адреса сайта Во время текущей сессии - пользователь уже посетил сайт похожей тематики
Советы по контекстному таргетингу: Результаты рекламной кампании зависят как от выбранного таргетинга, так и от самого объявления Отдельное внимание крупным площадкам площадкам (YouTube) В одной группе объявлении не более 20 ключевых слов Формировать группы объявлений исходя из целевой аудитории Каждую группу объявлений формировать по общему признаку и слову Исключить «плохие» площадки с помощью минус-слов
Пример групп объявлений для контекстного таргетинга: Группа объявлений 2: Рафтинг Группа объявлений 3: Отели Группа объявлений 1: Активный отдых Группа объявлений 4: Путешествия Группа объявлений 5: Отпуск Группа объявлений 6: Wizz Air Группа объявлений 7:….
Аудитории ремаркетинга На основе списков Google Analytics На основе списков Google AdWords Аудитория Ремаркетинга (GDN) Показ объявления + Место размещения =
Ремаркетинг на основе списков Google Analytics Возможность сегментировать аудитории: Достижение настроенной цели (покупка, регистрация, добавление в корзину) Тип устройства Количество дней с последнего посещения Посещение определенной страницы или раздела сайта По источникам трафика или определенной рекламной кампании
Комбинации аудиторий в Google AdWords & Google Analytics Аудитория: пользователи посетили раздел определенной категории Аудитория: Пользователь достиг цели «добавление в корзину»
Комбинации аудиторий в Google AdWords Аудитория пользователей: посетили раздел определенной товарной категории за последние 30 дней Аудитория пользователей: посетили раздел определенной товарной категории за последние 7 дней
Структура рекламной кампании для GDN Группа 1: Группа 2: Вид таргетинга Ключевые слова Выбранные Места размещения Ключевые слова Выбранные Места размещения Вид таргетинга
Структура рекламной кампании для GDN Группа 1: Группа 2: Ориентация на поиск мест размещения в комплексе с выбранным видом таргетинга Ориентация на конверсию (качественные площадки со стабильными показателями)
Структура рекламной кампании для GDN
Создавайте свои комбинации
Размещение на портале YouTube
HTML5
Настройки ограничений показов объявлений Ограничение показов 1 уникальному показов пользователю в день Рекомендуемое количество показов от 3 до 7 в день (зависит от проекта) Важная настройка при использовании ремаркетинга Увеличение СTR и охвата аудитории
Полезные настройки при размещение в GND Расписание показов объявлений Библиотека исключенных мест размещения
Спасибо за внимание! Васюткин Алексей Спасибо за внимание!