МЕТОДОЛОГИЯ СОЗДАНИЯ БРЕНДА ТЕРРИТОРИИ: пять принципов Для круглого стола «Взаимодействие СМИ, бизнеса и власти в вопросах продвижения Свердловской области и ее брендов» Т. Быстрова, ноябрь 2010

РАБОЧИЕ ОПРЕДЕЛЕНИЯ Бренд – совокупность нематериальных ценностей, придающих дополнительную значимость товару или услуге Имидж – образ, формируемый в сознании целевой аудитории

1 ИНСТРУМЕНТАЛЬНОСТЬ БРЕНДА ТЕРРИТОРИИ Бренд – не самоцель Бренд – не самостоятельный продукт, он связан с другими инструментами продвижения территории (синергия, ИМК и т.п.) Знать границы использования бренда Знать цели формируемого бренда Учитывать ментальность и стереотипы аудитории, например, российской

2 ПОДЛИННОСТЬ ПОЗИТИВНЫХ ЦЕННОСТЕЙ, ИХ ПРОВЕРЯЕМОСТЬ И ПОДТВЕРЖДАЕМОСТЬ Визуализация ценностей и возможность их «потрогать» (сувениры) Люди как часть бренда территории («лица») Доступность информации о ценностях (сообщества, соцсети) Сценарии соприкосновения с ценностями

3 МОНОЛИТНОСТЬ БРЕНДА Простота как условие восприятия широкими аудиториями Соподчинение и координация «малых» брендов с основным (системный подход) Непротиворечивость основной информации

4 ОТКРЫТОСТЬ БУДУЩЕМУ Не идеализировать историю, а открывать в ней то, что значимо для настоящего и будущего Vs использования мифов и архетипов (К. Марк, М. Пирсон), которые умиротворяют, но не приводят к действию Особая роль музеев, переориентация ценностной шкалы музейных работников

5 ЭСТЕТИЧЕСКАЯ И ПСИХОЛОГИЧЕСКАЯ ПРИТЯГАТЕЛЬНОСТЬ БРЕНДА ТЕРРИТОРИИ Четкое определение цветовой гаммы, фактур, материалов в «проводниках» бренда – фирменном стиле, символике и т.п. Дополнительные усилия по проработке эмоциональной составляющей бренда (пример: Гуманитарный университет) «Близко к телу»

Спасибо за внимание!