Чем можно и чем не стоит жертвовать в коммуникациях на нерастущих рынках
Основание для принятия решения Цели бизнеса Цели и задачи маркетинга Цели и задачи коммуникативной кампании
Повышение спроса на товарную категорию Завоевание доли рынка Привлечение новых потребителей Поиск новых возможностей использования товара Повышение интенсивности употребления товара Завоевание потребителей конкурентов Завоевание конкурентов Завоевание преданности потребителей Задачи маркетинга
ЧТО? позиционное заявление ГДЕ? каналы коммуникации Центральные вопросы
Для кого? Против кого? В чем выгода? Как будет использоваться? Позиционное заявление
Для кого
Против кого
Какова выгода
Как будет использоваться
Спасибо за внимание!