Вирусный маркетинг винтернете Алексей Мась (Украинская баннерная) *(прибыльные мифы о рекламе в интернете)

Легенда о тараканах Тараканы, которые возвращаются

Почему Вирусный? Минимизация усилий Не вызывает отторжения Новая эра личных коммуникаций

Почему в Интернете? Интерактивная среда - «нацеленность на общение» Возможность отследить коммуникации - «пользователи оставляют следы» Развивающаяся нестабильность - возможность «вакуума» В товар могут быть встроена возможность его распространения («специфика товара»)

Распределение контролируемой имежличностной коммуникаций традиционно интернет

Смерть в праздник Празднование Microsoft дня избавления отскрепки-помошника нашло бурный отклик в сети,с Microsoft праздновали даже Linux коммьюнити

Контр-вирус Антирекламный терроризм загнанных в уголпользователей

Составляющие вирусногомаркетинга Вакуум Легкость распространения – мотивация Подпитка вируса Простота (вирус должен легко воспроизводить свой код)

Вакуум Скрытые ожидания пользователя Питательная среда для распространения вируса

Прорыв качеством на новыйуровень

Карта Украины и Погода

Необычность Шокировать пользователя Пользователи находящиеся в равновесии – инертны Сумасшедшие идеи – те, которые переворачивают мир

Эффект Пискловой

Замочи всех подушкой

Легкость распространения Только усталый таракан заражает других усталых тараканов Прививка от вируса (неудачная медийная реклама может привить от вируса активную группу и она станет неспособной передавать вирус)

Встроенность в продукт Возможность распространения встроена в продукт Почта, Открытки, Фотоальбомы

Затылки от MTV

Швырять чаем от Lipton

Трудности с распространением (то, что трудно запомнить) (то, что трудно запомнить)

Интернет религии

Превед? Борьба интернет за первородство информации Позиционирование партии Путина

Томми в Офисе

Томми как персонаж на выставке

Вирус хранения информации

Пользователи для Infostore.org 10% жертвы рекламы 35% рассказали друзья 45% пришли по внешним ссылкам

Создание распространителей Покупка влиятельных пользователей Аукционное начало Фиктивные пользователи

Фиктивные китайцы

Постройте своюпирамида пользователей Объединители Знатоки Продавцы

Итого. Вирус: Вакуум Легкость распространения + мотивация активных пользователей Подпитка (напоминание) Простота (вирус должен легко воспроизводить свой код)

Проект

Качество исполнения

Активный способ участия

Да прибудут с вами тараканы Алексей Мась Украинский портал ( ) Украинская баннерная сеть ( ) Это конец! :)