«Бренды и коммуникационные технологии. Стандарты продвижения территорий» Лащевский Вячеслав Викторович, к.ф.н., Председатель Совета директоров Коммуникационной группы AГТ

Продвижение территорий - деятельность по формированию и продвижению бренда территории по направлениям: Инвестиционное продвижение (бизнес-сообщество и потенциальные инвесторы) Коммерческое продвижение (целевые рынки, потребители товаров и услуг) Туристическое продвижение (туристы и потенциальные туристы) Внутреннее продвижение (настоящие и потенциальные жители региона) «Властное» продвижение (вышестоящие органы государственной власти) Глоссарий

Смысловая платформа: миссия, слоганы, месседжи Визуальная платформа: логотип, символы, цветовые схемы, дизайн, образы Событийная платформа: деловые, спортивные и культурные мероприятия, проекты и программы Основные элементы позиционирования территорий

Разработка и реализация специальных мероприятий Участие в рейтингах Полиграфия, Publishing и сувенирная продукция Разработка бренд-платформы Digital communications Медиа-коммуникации Direct Mail Стандарты коммуникационных технологий Международные коммуникации Рекламные коммуникации Участие в федеральных программах ПРОДВИЖЕНИЕ ТЕРРИТОРИЙ

Эффективный опыт продвижения территории Среди ожидаемых результатов к 2015 г.: 1. Увеличение туристского потока на родину Деда Мороза до 500 тыс. чел. в год за счет развития детского, молодежного и социального туризма 2. Увеличение доли занятых в туризме до 15% от экономически активного населения района Д. Медведев: «Дед Мороз – это наш национальный бренд» Занято в сфере туризма в районе, чел. На Дед Мороз получил: писем Великий Устюг – Родина Деда Мороза проект действует с 1998 года РА-Эксперт: по туристскому потенциалу Вологодская область занимала 16 место в Российской Федерации по итогам 2009 года

Формирование понятийного аппарата направления продвижения территории Популяризация направления среди региональных элит и в профессиональной среде Выявление успешного опыта продвижения территорий и его распространение Обучение современным технологиям продвижения территорий представителей регионов и профессионального сообщества Задачи Комитета РАСО по продвижению территорий

Формирование состава комитета с учетом широкого спектра задач продвижения территорий Составление календаря мероприятий сферы продвижения территорий и определение форматов участия в них РАСО Создание регулярной коммуникационной площадки – дискуссионного клуба комитета РАСО по теме продвижения территорий (1 раз в 2 месяца) Разработка и ведение страницы Комитета по продвижению территорий на сайте РАСО Включение номинации по продвижению территорий в профессиональные PR- конкурсы. Заключение соглашения между РАСО и «Серебряным Лучником» об учреждении номинации по продвижению территорий в рамках федерального конкурса, а также в рамках конкурсов «Серебряный Лучник-Юг» и «Серебряный Лучник-Сибирь» План Комитета РАСО по продвижению территорий

Участие в международном конкурсе проектов в сфере продвижения территорий «Золотой кулик» (ежегодный финал – в сентябре). Проведение в рамках конкурса семинара-мастер-класса с участием победителей Проведение совместно с редакцией «Комсомольской правды» и комитетом РАСО по GR семинара по теме продвижения территорий для пресс-секретарей администраций субъектов РФ Проведение круглого стола по теме продвижение территорий в рамках «Дней PR» Разработка рекомендаций для региональных органов власти по подготовке технических заданий на продвижение территорий Проведение общероссийского исследования по теме продвижения территорий и публикация его в отраслевых СМИ Создание системы объективных показателей продвижения территорий, формирование коммуникационного рейтинга регионов План Комитета РАСО по продвижению территорий

Будьте на гребне волны!