1 РОСГОССТРАХ Спортивный маркетинг Практика применения Октябрь 2006

2 РОСГОССТРАХ – 85 лет на рынке страхования в России. Октябрь 2006

3 Спортивный маркетинг В системе маркетинговых коммуникаций РОСГОССТРАХа спортивный маркетинг играет значительную роль. Спортивный маркетинг – продвижение Компании посредством поддержки спортивных мероприятий.

4 Спортивный маркетинг Причины применения II основные причины использования спортивного маркетинга РОСГОССТРАХом: I.Спорт – залог физического и морального здоровья нации. В поддержке спорта реализуется высокая социальная ответственность РОСГОССТРАХ перед населением. Финансовая и страховая помощь спорту являются стратегическими инвестициями, не направленными на получение сиюминутной прибыли.

5 Спортивный маркетинг Причины применения II.Спорт предоставляет большие возможности для реализации поставленных маркетинговых задач: - широкий спектр видов рекламного воздействия на участников и болельщиков спортивного мероприятия - массовый охват широкого спектра потребительских групп при использовании массовых видов спорта и точечный охват узких ЦА при использовании мало популярных видов спорта. -охват наиболее активной части населения и воздействие на подрастающее поколение -перенесении ярких переживаний, вызываемых спортивным событием на восприятие ТМ -отличные возможности для дополнительного проведения promo- мероприятий

6 Спортивный маркетинг Уровни применения Использование спортивного маркетинга реализуется на 2-х уровнях: I.Федеральный Крупные спортивные мероприятия федерального масштаба, сопровождающиеся активным освещением в федеральныъх СМИ. II.Региональный Крупные региональные мероприятия регионального масштаба, сопровождающиеся активным освещением в региональных СМИ, а также спортивные мероприятия, рассчитанные на узко выделенные целевые группы.

7 I. Спортивные мероприятия федерального уровня Регион:Турин Название мероприятия:Дни Росгосстраха в Турине Зимние Олимпийские игры 2006 г. Сроки проведения:Январь 2006 г. Краткое описание мероприятия: Мероприятие, проводившиееся под эгидой Росгосстраха, ориентированное на российскую делегацию VIP-персон.

8 Регион:Москва Название мероприятия:Официальное партнерство хоккейной команды «Динамо» Сроки проведения:Сезоны гг. Краткое описание мероприятия: Росгосстрах – Официальный партнер хоккейного клуба «Динамо». I. Спортивные мероприятия федерального уровня

9 Регион:Москва Название мероприятия:Второй этап (финал) Первенства России по хоккею в сезоне г. по системе «PLAY-off». Сроки проведения:25 марта – 16 апреля 2006 г. Краткое описание мероприятия: Росгосстрах выступил Генеральным партнером мероприятия. Фото 1 I. Спортивные мероприятия федерального уровня

10 Регион:Москва Название мероприятия:«Скачки на приз Президента РФ» 2006 год Сроки проведения:22 июля 2006 г. Краткое описание мероприятия: Третий по счету турнир по конной выездке на приз Президента РФ, учрежденного по инициативе Министерства сельского хозяйства РФ. На мероприятии присутствовали Президент Российской Федерации В.В. Путин, главы государств- участников неформальной встречи стран СНГ - Азербайджана, Белоруссии, Казахстана, Киргизии, Молдавии, Таджикистана и Узбекистана, также были приглашены главы СРФ, представители Правительства России, Администрации Президента. I. Спортивные мероприятия федерального уровня

11 II. Спортивные мероприятия регионального уровня Регион:Казань Название мероприятия:Международное соревнование по лёгкой атлетике мировой серии Гран При "Мемориала братьев Знаменских" Сроки проведения: июня 2005 Краткое описание мероприятия: В мероприятии принимали участие более 500 сильнейших спортсменов из более, чем 40 стран мира.

12 Регион:Калининград Название мероприятия:VII Чемпионат мира по универсальному бою Сроки проведения:31 августа- 3 сентября 2006 Краткое описание мероприятия: В мероприятии принимали участие сильнейшие бойцы из 45 стран мира.. II. Спортивные мероприятия регионального уровня

13 Регион:Ставропольский край Название мероприятия:Чемпионат Юга России по футболу 2005г. Сроки проведения:Сентябрь 2005г. Краткое описание мероприятия: Ставропольский филиал Росгосстраха стал официальным партнером проведения Чемпионата Юга России по футболу в 2005 году и выставил в соревнованиях свою команду. II. Спортивные мероприятия регионального уровня

14 Регион:Чувашская Республика Название мероприятия:Ежегодная эстафета на призы газеты «Советская Чувашия» Сроки проведения:Сентябрь 2005г. Краткое описание мероприятия: Ежегодная легкоатлетическая эстафета. В 2005 году проводилась 67-я по счету эстафета, собравшая 371 команду ( 2800 участников) со всех районов и городов республики. На эстафету на стадионе «Спартак» в г. Чебоксары собралось более 15 тыс. зрителей II. Спортивные мероприятия регионального уровня

15 Регион:Чувашская Республика Название мероприятия:Партнеры хоккейной команды «СОКОЛ» г. Новочебоксарск Сроки проведения:С 2004 года по настоящее время Краткое описание мероприятия: Являемся официальными партнерами и страховщиками хоккейной команды «СОКОЛ». Эта единственная хоккейная команда нашей республики. II. Спортивные мероприятия регионального уровня

16 Регион:Новосибирск Название мероприятия:Эстафета им.А.И.Покрышкина Сроки проведения:9 мая 2005 г. Краткое описание мероприятия: Росгосстрах выступил партнером в проведении традиционной легкоатлетической эстафеты памяти А.И.Покрышкина., которая проводится ежегодно 9 мая в центре Новосибирска с 1945 года и привлекает внимание без преувеличения всех новосибирцев. В 2005 г. в соревнованиях приняли участие 155 команд – более участников. По оценке организаторов, зрителями и болельщиками были более новосибирцев. II. Спортивные мероприятия регионального уровня

17 Регион:Новосибирск Название мероприятия:Чемпионат Сибири по высшему пилотажу. Сроки проведения:17-18 сентября 2005 г. Краткое описание мероприятия: Росгосстрах в Новосибирске традиционно выступает партнером в организации многих крупных соревнований. Участники открытого Чемпионата Сибирского федерального округа по высшему пилотажу, который состоялся сентября 2005 года на базе Новосибирского авиационно- спортивного клуба РОСТО, были застрахованы Росгосстрахом. II. Спортивные мероприятия регионального уровня

18 Регион:Тамбовская область Название мероприятия:Росгосстрах официальный страховщик хоккейного клуба «Тамбов» Сроки проведения:Сезон гг Краткое описание мероприятия: Росгосстрах в Тамбовской области является официальным страховщиком хоккейного клуба «Тамбов». Хоккейный клуб «Тамбов» выступает в Центральной зоне Первой лиги. В этом сезоне среди соперников клуба значатся 11 команд. II. Спортивные мероприятия регионального уровня

19 Регион:Кемеровская область Название мероприятия:«Первенство Российской Федерации по санному спорту среди юношей и девушек». Сроки проведения:22 января 2005 – 23 января 2005гг. Краткое описание мероприятия: Росгосстрах и Комитет по физической культуре и спорту провели Первенство Российской Федерации по санному спорту среди юношей и девушек. Участвовали сильнейшие команды из разных городов РФ. Событие получило широкое освещение в СМИ. II. Спортивные мероприятия регионального уровня

20 Регион:Кемеровская область Название мероприятия:Открытие новой трассы в Кемеровском картинг центре «Адреналин» Сроки проведения:23 мая 2005 г. Краткое описание мероприятия: Росгосстрах выступил официальным страховщиком праздника, посвященного открытию новой трассы в кемеровском картинг центре «Адреналин». Все участники торжества были застрахованы от несчастного случая. II. Спортивные мероприятия регионального уровня

21 Регион:Ярославская область Название мероприятия:Туристический слет молодежных команд крупнейших предприятий и организаций Ярославской области «Мы вместе» Сроки проведения:29-31 июля 2005 г. Краткое описание мероприятия: Ежегодные соревнования молодежных команд организаций области в различных видах спорта и традиционных туристических конкурсах. Всего в слете принимали участие 23 команды со всей области – представители крупнейших промышленных предприятий и организаций, в том числе команда Росгосстраха. II. Спортивные мероприятия регионального уровня

22 РОСГОССТРАХ Чемпионат России по Футболу Регион:Российская Федерация Название мероприятия:Росгосстрах Чемпионат России по футболу Сроки проведения: гг. Краткое описание мероприятия: Титульное спонсорство Чемпионата России по футболу, включающий широкий спектр маркетинговых опций: полное право на использование титула «Росгосстрах Чемпионат России по Футболу», обязательное использование данного титула всеми СМИ при официальном упоминании в материалах о Чемпионате, большой медийный пакет на ТК «Первый», «Россия», «Спорт», щитовая, видео и радио реклама на стадионах, открытие каждого матча выносом 18-ти м. банера РОСГОССТРАХ и др.

23 Использование Спортивного маркетинга является неотъемлемой частью маркетинговой стратегии РОСГОССТРАХ.