История моды – история MINI Cooper: О проекте История легендарного автомобиля для пользователей Look At Me Задача проекта Удивительная правда состоит в том, что многие потециальные покупатели MINI Cooper не достаточно осведомлены о богатой истории этого бренда. Нашей задачей было к юбилею марки интересно рассказать о ее истории. Главная страница – введение в 1960-е Главная страница – введение в 1980-е

Решение На базе популярного на Look At Me раздела Looks был создан спецпроект – MINI LOOKS. Мы рассказали читателям о 4-х важных эпохах в истории моды: 60-х, 70-х, 80-х и 90-х. Факты о тенденциях и модных иконах эпохи мы соединили с историей бренда MINI, который в действительности был важным героем модных революций. Чтобы еще больше вовлечь пользователей в коммуникацию с брендом, мы анонсировали конкурс на лучшие «исторические» луки – фотографии, созданные в стиле каждого десятилетия. Голосованием мы выбрали победителя из каждой модной декады. В подарок им достались модные сумки Paul Smith, созданные специально для MINI Cooper с сюжетными принтами о каждом десятилетии. Галерея работ пользователей в1960-х Галерея работ пользователей в 1980-х История моды – история MINI Cooper: О проекте История легендарного автомобиля для пользователей Look At Me

Мы хорошо знаем о том, что большинство владельцев MINI – это сплоченное сообщество. В рамках проекта мы договорились о партнерстве с наиболее популярным онлайн комьюнити владельцев MINI - MINI People. И даже создали специальную номинацию «MINI club» с конкрусом луков для обладателей MINI (здесь одним из правил было сфотографироваться со своим автомобилем). Это позволило нам увеличить медиа-вес проекта, а также активировать лояльных потребителей марки. История моды – история MINI Cooper: О проекте История легендарного автомобиля для пользователей Look At Me Работы пользователей Галерея работ владельцев MINI

Результаты – – контактов с контентом бренда -- Более 100 ссылок в блогах и социальных сетях