Pavel Yavorskiy Philips Lighting Russia Промо кампания «Снова в школу» Август – Октябрь 2004

3Philips Lighting Russia Цели: 1.Построения узнаваемого имиджа PHILIPS в России как компании: a)Производящей инновационные продукты b)Улучшающей жизнь людей c)Технологичной и удобной для людей 2.Продвижение определенных ламп Philips, основанное на их преимуществах для конечного потребителя, вытекающих из технической спецификации продукции. Начало школьного года – хорошее время сконцентрировать внимание покупателя на продукции Philips со специфическими характеристиками.

4Philips Lighting Russia Идея: Начало учебного года – время увеличения покупок, связанных с процессом обучения… 1.Создание категории ламп, специально предназначенных для процесса обучения 2.Ознакомление родителей с преимуществами использования специальных источников света 3.Использования заботу родителей о здоровье и образовании детей для стимуляции спроса на определенную категорию ламп

4Philips Lighting Russia Механизм проведения акции Акция проходит в период 20 августа – 31 октября Акция проходит под девизом «Снова в школу». 2.Маркировка, упаковки ламп, участвующих в акции специальным значком. 3.Подарок, вложенный в упаковку, некоторых ламп. 4.Конечный потребитель собирает значки акции (2 шт), высылает на определенный адрес. 5.Первые 3000 приславших получают гарантированный подарок - подставку под учебники для школьников 6.Все присланные письма – участвуют в розыгрыше 3-ех телевизоров от Philips.

4Philips Lighting Russia Значок акции расположен на каждой коробке лампы Philips, участвующей в акции, а так же на всех сопровождающих акцию материалах Маркировка упаковки ламп

6Philips Lighting Russia Standard Reflector Лампы участвующие в акции Kripton 2Y Twistline (коробка и блистерная упаковка) Essential in blister

6Philips Lighting Russia Линейка с 3D анимацией К лампам: Kripton 2Y, Essential (блистер 2шт) Призы, вложенные в коробки Транспарант с 3D анимацией К лампе Twistline В коробку Standard Reflector подарок не вкладывается

6Philips Lighting Russia POS Поддержка Плакаты в магазины Брошюры -Объясняет условия акции -Описывает преимущества, различных источников света, предназначенных для освещения рабочего места школьника Воблеры в местах продаж

6Philips Lighting Russia Заказ ламп Для заказа ламп введены новые коды в систему Ценовое позиционирование не изменилось