2013 Москва Создание концепции эффективного DIY гипермаркета в условиях жесткой конкуренции

ОБЪЕКТ Новый DIY гипермаркет «Декомарт» в Новосибирске, открывшийся в апреле 2013 года рецепт эффективной розницы Рецепт эффективной розницы РЕЦЕПТ ЭФФЕКТИВНОЙ РОЗНИЦЫ 3

ОСНОВНЫЕ «ВЫЗОВЫ» ПРОЕКТА рецепт эффективной розницы Рецепт эффективной розницы РЕЦЕПТ ЭФФЕКТИВНОЙ РОЗНИЦЫ 15 Создание единого розничного формата, обладающего высокой привлекательностью для двух принципиально различающихся групп потребителей – конечных потребителей и профи (сравнительно новый сегмент для компании). Необходимость эффективно конкурировать как с наиболее сильным игроком DIY рынка – Leroy Merlin – так и с развитыми локальными конкурентами. Необходимость создания «магнита» для привлечения в магазин дополнительных групп потребителей из сравнительно удаленных районов Новосибирска. Создание высоко-привлекательного для потребителей и «продвинутого» по меркам локального DIY рынка розничного формата, которым компания сможет эффективно управлять с учетом текущего уровня развития розничных компетенций. Сложная геометрия торгового пространства (узкий и вытянутый в длину 2-этажный торговый зал Г-образной формы).

ПЛАНИРОВАНИЕ ТОРГОВОГО ПРОСТРАНСТВА: ТЕХНОЛОГИЯ рецепт эффективной розницы Рецепт эффективной розницы РЕЦЕПТ ЭФФЕКТИВНОЙ РОЗНИЦЫ 3030 МАКРО- ЗОНИРОВАНИЕ Организация покупательских потоков Последовательность товарных миров, и их соседство Внутренняя логистика

ПЛАНИРОВАНИЕ ТОРГОВОГО ПРОСТРАНСТВА: ЭФФЕКТИВНЫЕ РЕШЕНИЯ рецепт эффективной розницы Рецепт эффективной розницы РЕЦЕПТ ЭФФЕКТИВНОЙ РОЗНИЦЫ 3 Разведение покупательских потоков Вход/выход 1/2 этаж «Холодная» зона Обслуживание профессионалов Отдельный вход Шоу-рум и зона заказов Удобная загрузка Передовые решения по оборудованию Разные высоты Пополнение Оптимизация запасов

РЕЦЕПТ ЭФФЕКТИВНОЙ РОЗНИЦЫ 44 РАЗРАБОТКА НАЗВАНИЯ И СЛОГАНА: ЭФФЕКТИВНЫЕ РЕШЕНИЯ ДЕКОМАРТ Составляющая часть «ДЕКО» производная от слова «декор» делает акцент на то, что здесь максимально представлены товары для декорирования дома, квартиры, дачи. Часть «МАРТ» – место с огромным выбором товаров – традиционное понятие шопинга в современном тренде для массового покупателя. Слоган МЕЧТАЙ, СОЗДАВАЙ, ЖИВИ! говорит о том, что гипермаркет предлагает не только широкий ассортимент строительно-отделочных материалов, но и готовые идеи-решения, увидев которые можно помечтать, а затем создать это у себя дома и в этом жить.

РЕЦЕПТ ЭФФЕКТИВНОЙ РОЗНИЦЫ 45 ДЕКОЭКСПЕРТ – Название, нацеленное на взаимодействие с ЦА «b2b». Составляющая часть «ЭКСПЕРТ» дает четкую ассоциацию с профессиональным и экспертным подходом в оптовой торговле, с глубоким пониманием специфики потребностей профессиональных потребителей. Слоган ВАШ ЗАМ ПО РЕМОНТУ демонстрирует клиенто-ориентированность, партнерский подход в работе с профессиональной целевой аудиторией. РАЗРАБОТКА НАЗВАНИЯ И СЛОГАНА: ЭФФЕКТИВНЫЕ РЕШЕНИЯ

рецепт эффективной розницы Рецепт эффективной розницы РЕЦЕПТ ЭФФЕКТИВНОЙ РОЗНИЦЫ 59 РАЗРАБОТКА ДИЗАЙНА ТОРГОВОГО ПРОСТРАНСТВА: ЭФФЕКТИВНЫЕ РЕШЕНИЯ (1)

рецепт эффективной розницы Рецепт эффективной розницы РЕЦЕПТ ЭФФЕКТИВНОЙ РОЗНИЦЫ 60 РАЗРАБОТКА ДИЗАЙНА ТОРГОВОГО ПРОСТРАНСТВА: ЭФФЕКТИВНЫЕ РЕШЕНИЯ (2)

рецепт эффективной розницы Рецепт эффективной розницы РЕЦЕПТ ЭФФЕКТИВНОЙ РОЗНИЦЫ 61 РАЗРАБОТКА ДИЗАЙНА ТОРГОВОГО ПРОСТРАНСТВА: ЭФФЕКТИВНЫЕ РЕШЕНИЯ (3)

рецепт эффективной розницы Рецепт эффективной розницы РЕЦЕПТ ЭФФЕКТИВНОЙ РОЗНИЦЫ 62 РАЗРАБОТКА ДИЗАЙНА ТОРГОВОГО ПРОСТРАНСТВА: ЭФФЕКТИВНЫЕ РЕШЕНИЯ (4)

рецепт эффективной розницы Рецепт эффективной розницы РЕЦЕПТ ЭФФЕКТИВНОЙ РОЗНИЦЫ 6363 РАЗРАБОТКА ДИЗАЙНА ТОРГОВОГО ПРОСТРАНСТВА: ЭФФЕКТИВНЫЕ РЕШЕНИЯ (5)

рецепт эффективной розницы Рецепт эффективной розницы РЕЦЕПТ ЭФФЕКТИВНОЙ РОЗНИЦЫ 64 РАЗРАБОТКА ДИЗАЙНА ТОРГОВОГО ПРОСТРАНСТВА: ЭФФЕКТИВНЫЕ РЕШЕНИЯ (6)

ИТОГОВЫЙ РЕЗУЛЬТАТ (1) рецепт эффективной розницы Рецепт эффективной розницы РЕЦЕПТ ЭФФЕКТИВНОЙ РОЗНИЦЫ 72

ИТОГОВЫЙ РЕЗУЛЬТАТ (2) рецепт эффективной розницы Рецепт эффективной розницы РЕЦЕПТ ЭФФЕКТИВНОЙ РОЗНИЦЫ 73

ИТОГОВЫЙ РЕЗУЛЬТАТ (3) рецепт эффективной розницы Рецепт эффективной розницы РЕЦЕПТ ЭФФЕКТИВНОЙ РОЗНИЦЫ 74

ИТОГОВЫЙ РЕЗУЛЬТАТ (4) рецепт эффективной розницы Рецепт эффективной розницы РЕЦЕПТ ЭФФЕКТИВНОЙ РОЗНИЦЫ 75

ИТОГОВЫЙ РЕЗУЛЬТАТ (5) рецепт эффективной розницы Рецепт эффективной розницы РЕЦЕПТ ЭФФЕКТИВНОЙ РОЗНИЦЫ 76

ИТОГОВЫЙ РЕЗУЛЬТАТ (6) рецепт эффективной розницы Рецепт эффективной розницы РЕЦЕПТ ЭФФЕКТИВНОЙ РОЗНИЦЫ 77

ИТОГОВЫЙ РЕЗУЛЬТАТ (7) рецепт эффективной розницы Рецепт эффективной розницы РЕЦЕПТ ЭФФЕКТИВНОЙ РОЗНИЦЫ 78

ИТОГОВЫЙ РЕЗУЛЬТАТ (8) рецепт эффективной розницы Рецепт эффективной розницы РЕЦЕПТ ЭФФЕКТИВНОЙ РОЗНИЦЫ 79

ИТОГОВЫЙ РЕЗУЛЬТАТ (9) рецепт эффективной розницы Рецепт эффективной розницы РЕЦЕПТ ЭФФЕКТИВНОЙ РОЗНИЦЫ 80