Рынок печатных СМИ России: поиск новых моделей и доходов Юлия Казакова Исполнительный директор ГИПП

Итоги кризиса: с чем вошли в 2010 г год оказался едва ли не самым сложным в истории российской индустрии печатных СМИ Падение рекламных поступлений на 42% (данные АКАР), по крупнейшим издателям – 15-22% Перераспределение и сокращение читательского спроса, особенно на дорогие издания Потеря качества и объема ряда изданий, особенно в регионах Рост цен на услуги дистрибуции (реформа ЕНВД для розничных компаний) и на издания Дорогие кредиты, сокращение внешних и внутренних инвестиций Возврат к нецивилизованным методам на рынке (откаты, демпинг, «серые» схемы, пр.) 2

Итоги кризиса: с чем вошли в 2010 г. Исчезли неперспективные проекты, все ведущие участники рынка сохранили бизнес Нет худа без добра: тяжелые условия 2009 года позволили многим компаниям оптимизировать расходы и остаться в зоне прибыли Производственные расходы, расходы на персонал удалось вернуть к реальности от завышенных уровней годов Издатели объединяются для решения общих проблем и отраслевого диалога с партнерами – полиграфистами, бумажниками, дистрибуторами Рост конкуренции и поиск новых доходов и моделей бизнеса, борьба за клиента и за бюджеты Быстрый рост рынка патворков 3

Итоги 2010: восстановление Рост рекламного рынка от квартала к кварталу Рост объемов \ полосности изданий Рост объемов полиграфических услуг, переход на печать в Россию ряда изданий после снижения пошлин, борьба за клиента Рост продаж прессы по сегментам изданий Устойчивая тенденция к росту расходов Рост расходов на разработку и развитие новых продуктов Рост расходов на маркетинг Рост расходов на обучение сотрудников Рост количества вакансий 4

Итоги 2010: негативные тенденции Плавный рост цен на прессу Доля прессы в оборотах розницы сокращается В отдельных регионах проблемы с точками продаж прессы Стагнация подписки и тенденция к сокращению совокупного подписного тиража Рост тарифов ГЦ МПП Рост цен на бумагу (газетную и мелованную) Рост стоимости печати из-за письма ФТС (Флорентийское соглашение) Региональные рынки восстанавливаются медленнее, малые рынки – быстрее миллионников 4

2011: год перелома? Инфляция тарифов госмонополий (электричество, газ) Рост цен на бумагу (газетную и мелованную) Рост цен на прессу (страховые взносы) Стагнация подписки и тенденция к сокращению совокупного подписного тиража Рост тарифов ГЦ МПП Рост стоимости печати? (Флорентийское соглашение и продление снижения пошлин) 4

Кризис модели продолжается ГДЕ ДЕНЬГИ? 3

Изменяющийся мир Сколько времени понадобилось разным медиа, чтобы получить аудиторию в 50 млн. человек? => Скорость изменений возрастает 1991-> 5 лет 1984-> 6-8 лет 1927-> 13 лет 1898-> 38 лет 1631-> несколько столетий

Издатели «проспали» web

2010: ключевые тенденции Новые платформы, мобильные приложения Наиболее очевидная тенденция в году - появление мобильных версий/приложений традиционных СМИ Коммерсантъ, Ведомости, КП, АиФ, многие журналы уже имеют версии для iPhone и iPad Рост аудитории в этом сегменте – очень существенный, однако пока не достаточный для монетизации (особенно на фоне поступлений от бумажных проектов) 10

2010: ключевые тенденции 360° publishing \ brand extention Новая стратегия, нацеленная на развитие бренда и продвижение его на всевозможных носителях и через дополнительные продукты, проекты и события Концентрация на контенте и потребностях читателей Мультимедийность – стратегия практически всех издателей Не все новые платформы дают соответствующий доход, но и расходы невелики, явное преимущество – сохранение и расширение аудитории и рекламных возможностей 11

BRAND EXTENTION

BRAND + CONTENT: основа мультимедиа ПРОВЕДЕНИЕ МЕРОПРИЯТИЙ ПЕЧАТНАЯ ПРОДУКЦИЯ ДИРЕКТ МАРКЕТИНГ ИНТЕРНЕТMOBILE ЛИЦЕНЗИРОВАНИЕ ВИРУСНЫЙ МАРКЕТИНГ BRAND CONTENT

Печатные СМИ – особый социальный статус Издательский бизнес – социально значимый источник информации, образовательных сведений и развлечений Высокие требования к качеству контента в традиционных СМИ обеспечивают более качественную, образованную, состоятельную аудиторию Особое внимание власти и общества к печатным СМИ: отдельная статья в Конституции, закон о СМИ, стратегический статус по законодательству об иностранных инвестициях 14

Инициативы НКСП Льготы по страховым взносам для издателей и распространителей прессы Решение проблемы списания нереализованных тиражей и оформления возвратов Отмена таможенных пошлин на ввоз мелованной бумаги Сохранение (унификация) льготного налогообложения для дистрибуции прессы, 10% НДС на подписку Сохранение тарифов на подписку Почты России ГИПП Открытие региональных представительств и развитие региональных рынков прессы Запуск Бюро тиражного аудита – АВС Россия Измерение региональных аудиторий прессы Регулярные мониторинги ГИПП

Ежегодный профессиональный форум издательской отрасли России ИЗДАТЕЛЬСКИЙ БИЗНЕС / PUBLISHING EXPO ноября 2010 г. конференц-центр Swissotel, Москва

Спасибо за внимание! Юлия Казакова, исполнительный директор ГИПП 17