одна из команд представляет «препятствие на дороге»

Challenge Проблема ранней смертности вследствие ДТП известна многим. ГАИ, международные организации, общество в целом постоянно стремятся заставить молодых водителей изменить стиль вождения. А это значит заставить человека самому измениться. Понять, что для него важно, о чем он думает, чего он хочет. Чего хотят все люди? Быть счастливыми. А что такое счастье? Свобода самовыражения. Когда человек мчится со скоростью 120 км/ч, поперек потока, по встречной, не всегда трезвый – он беспечен и счастлив. Молодость, скорость и счастье – что можно этому противопоставить? Именно поэтому обычная социальная реклама часто не работает.

Барьеры коммуникации «ПДД нужны, чтобы сдать на права» «На дороге все косячат» «Никому не мешаю» «Никто не накажет» Радикальные мнения молодых водителей

Insight Стиль вождения – способ выражения себя через поведение на дороге. Индивидуален как почерк, походка, привычки. Стиль вождения – способ добиться признания. Любой ценой. При этом водитель отказывает в признании другим участникам дорожного движения, и для него они превращаются в препятствия на дороге. А препятствия надо преодолевать.

Strategy Чтобы водители не воспринимали друг друга, как препятствие на дороге, необходимо дать им возможность общаться друг с другом, ведь водитель изолирован внутри своего автомобиля и наблюдает дорогу только через его окна. Мы позволим водителям увидеть себя глазами других водителей, чтобы они смогли на живом примере увидеть ошибочность своего мнения.

Найди себя на дороге! Записи с камер отбираются экспертной группой с учетом наиболее нестандартных и неоднозначных ситуаций, номера автомобилей затираются, после чего ролики выкладываются на веб-сайт onroad.by. Это медиа-акция, направленная на реализацию заявленной стратегии. Механика такова: На автомобили водителей из различных социальных групп и возрастов, разной стоимости устанавливаются веб- камеры, позволяющие видеть дорогу с позиции водителя автомобиля;

Как это работает Пользователи приходят на сайт, движимые желанием увидеть себя и свой автомобиль на дороге или проверить «не попал ли я в хронику». Поиск происходит по участку улицы и времени движения. Во время контакта с роликами и комментаторами роликов водитель может осознать, что на самом деле на дороге далеко не все «косячат», и что неаккуратные водители заметны и мешают другим, и другие могут об этом сказать тут же, комментируя именно свою ситуацию. Водители начинают общаться и перестают быть друг для друга просто «препятствием на дороге».

Activation Социальные сети (внедрение игровой формы интернет- тренажера вождения в, котором показывается риплей гонки с точки зрения водителей других автомобилей в потоке. Ссылки ведут на сайт с реальными событиями. При его создании могут использоваться реальные дорожные ситуации с сайта onroad.by; Избранные ролики могут транслироваться в кинотеатрах перед началом сеанса; Реклама сайта на заправках; Трансляция на плазменных экранах в ключевых локациях города; Предложить автошколам использовать материалы сайта в подготовке к экзаменам и показа наиболее типичных ошибок молодых водителей.

«Препятствие на дороге» Молодой водитель ведет себя так, как будто все остальные на дороге – препятствия на его пути. Наша задача – показать молодым водителям ситуацию со стороны и вовлечь их в обсуждение этой ситуации, устроить своего рода reality-show для водителей. Со стороны станет понятно, что беспечное вождение – не айс. В результате молодые водители не только поймут, что их окружающих их автомобилях находятся разные и уникальные люди, но и научатся решать сложные дорожные ситуации.