Street children Category К1. Complex advertising campaigns

Бэкграунд: Проблема беспризорных детей в Украине становится катастрофической. По неофициальным данным их количество достигло К сожалению, общество пытается бежать от этого. Как же мы поступаем с проблемой, которую не хотим решать? Мы просто удаляем ее. По данным исследований Unicef, полиция даже ловила этих детей на улицах и всех вместе вывозила за приделы города.Это как мусор на улицах, вы просто хотите, чтобы не было никакого напоминания о проблеме. Но это не помогает.

Проблема бездомных детей - не столько отсутствие еды, одежды и крыши над головой, сколько безразличие общества. Потому что им нужна любовь, психологическая поддержка, доверие людей, которые их окружают, вера в будущее. Только тогда дети не будут возвращаться на улицы снова и снова. Caritas

Идея: Простые и дешевые постеры, сделанные в форме бездомных детей, заполонили город так же, как и сами дети улиц. Таким образом, мы подталкиваем людей, руководствующихся импульсом и желанием сорвать эти постеры, задуматься! Люди воспринимают эти постеры как мусор на улицах и пытаются избавиться от него, но затем, они получают сообщение о том, что они избегают проблему, а не решают ее. Мы заново клеили на стены новые постеры, т.к. дети снова возвращаются на улицы. На промо-сайте streetchildren.com.ua каждый может найти информацию о том, как можно помочь решить проблему бездомных детей.

Каналы камуникации: Ambient постеры на улицах Вкладыши в прессе Поп-ап баннеры на сайтах Gorilla активность в социальных сетях Facebook страничка

Пожалуста ознакомтесь с полным видео кейсом кампании Street Children.mpg или посетите веб страничку

Результаты: впервые в Украине проблема беспризорных детей была затронута на таком уровне всего за пару недель страничка на facebook собрала более 1000 друзей горилла активность в социальных сетях охватила более человек кампания была освещена в прямом эфире на главном канале страны 1+1. А так же на самом популярном новостном сайте korrespondent.net (недельный охват пользователей)

Результаты: загрузок и 7500 просмотров и 53 likes видео кейса (по данным Vimeo) многими акция была воспринята как не рекламная, за счет чего получила еще больший отклик на сайтах и блогах благодаря кампании был налажен диалог с городскими властями, которые предложили свою помощь и содействие в борьбе с проблемой