"Районная газета в условиях кризиса: стагнация или развитие". Ульяновск, 2009

Результаты кризиса на региональном рынке Снижение объемов рекламы на 30-40%. Суммарная стоимость рекламы в печатных СМИ Ульяновской области в 2008 году – около 18 млн. рублей в месяц, в 2009 году – около 11 млн. Снижение подписных тиражей у региональных СМИ на 10-15%. Увеличение доли государственного и муниципального заказа в структуре доходов печатных СМИ.

Результаты кризиса на региональном рынке Исчезновение малоэффективных с точки зрения распространения рекламы СМИ. Повышение роли качественной и полезной прессы. Повышение эффективности СМИ как бизнеса.

Кризис и районные СМИ Рост доходов от рекламы и объявлений от 20% до 80%. Рост доходов от подписки и розницы от 10 до 15% за счет повышения цены. Уменьшение доли государственного финансирования.

Примеры. Письма редакторов…. Павловский район: в 2009 году ОГУ «Редакция газеты «Искра» преобразована ОАУ. Сохранив среднеразовый тираж в 3000 экз., мы увеличили стоимость подписки до 198 рублей (каталожная цена ). Если за 9 месяцев 2008 года от реализации газет было получено 380 тыс. руб., то за аналогичный период этого года – 437,3 т.руб. Кроме того, с февраля 2009 года мы начали изготавливать на ризографе бланочную продукцию, получили в результате ещё дополнительно 65 тыс. руб. В 2009 году на 230 тыс. руб. увеличились поступления от рекламы.

Примеры. Письма редакторов…. Вешкаймский район: Сравнивать экономические показатели 2008 и 2009 годов нелегко, потому что в 2008 году наша редакция «Путь Октября» была бюджетной организацией и финансировалась на 50% из областного бюджета. С 1 января 2009 года ОГУ РГ «Путь Октября» было реорганизовано в ОАУ РГ «Путь Октября». В 2008 году за 9 месяцев бюджетное финансирование – руб. Господдержка в виде субсидий за 9 месяцев 2009 года – рубля. Доходы редакции, перечисленные в областной бюджет (2008), – руб. Собственные доходы, оставшиеся на счету (2009), – руб. За 9 месяцев 2009 года ОАУ РГ «Путь Октября» сработало с прибылью + 86 тыс. руб.

Что было сделано до кризиса? Разделение должностей директора и главного редактора. Всеобщая аттестация руководящих работников (до 30% редакторов были уволены в 2005 году). Системное обучение сотрудников редакций. Присоединение слабых редакций к сильным с сохранением газет (объединялась бухгалтерия и иногда верстка). Перевод ОГУ в ОАУ. Оптимизация штатов.

Уникальные конкурентные преимущества районных газет!!! Работа с почтальонами. Низкая цена. Интерактив в газете. Полезная информация в газете. Административный ресурс. Продвижение районных газет

Взаимоотношения с властью. Постоянные проблемы Неадекватность чиновников. Частая смена глав администраций. Желание поставить «своего». Отсутствие денег. Невыполнение обязательств. учредителя. Невыполнение обязательств. учредителя. Попытки цензуры.

Кризис все равно всех настигнет! Уменьшение муниципального заказа. Уменьшение государственных субсидий. Необходимость тотальной оптимизации расходов год и районные газеты

Как оптимизируют расходы. Письма редакторов ОАУ РГ «Барышские вести»: Перешли на уплату налогов по упрощённой системе, это уменьшило расходы на 6% от ФОТ, плюс не платим налог на имущество, ушли от НДС. Автомашину ремонтируем своими силами, в прошлом году ездили на ТО, а это 4 тыс. руб. за каждое... Кроме того, при любой возможности ездим по району вместе с районными службами или с кем- то ещё. К минимуму свели затраты на содержание помещения (расходуем деньги только в случаях аварийных ситуаций).

Как оптимизируют расходы. Письма редакторов «Теренгульские вести»: В плане экономики – пришлось «ужиматься». Пока работаем без зав. отделом рекламы и корректора. Их обязанности перераспределили с доплатой по 0,5 ставки. Экономия – одна полная ставка. Уплотнились и освободили часть площадей. Сейчас работники располагаются в кабинетах по 2-3, а не по одному, как раньше. За тепло будем в этот отопительный сезон платить процентов на 45 меньше. Отказались от одного телефона. Условия труда хуже не стали. В помещениях провели косметический ремонт своими силами, утеплили их. Освободившиеся помещения будем сдавать в аренду. «Аушкам» разрешено арендную плату зачислять на собственный счет. Существенную экономию дает перевод автомобиля на газ. Это у нас сделано еще лет шесть назад.

Как оптимизируют расходы. Письма редакторов «Сурская правда»: Оптимизация расходов была проведена в предыдущие годы, в текущем 2009 г. сочли целесообразным использовать вместо прожорливого на топливо УАЗа частный транспорт. Экономия в месяц составляет около 2 тыс. руб. Еще один плюс - не нужно приобретать разорительный полис ОСАГО, проходить техосмотры.

Вывод: В текущем году районные и городские газеты имеют шанс увеличить свои доходы, сохранить тиражи, вытеснить региональных конкурентов, оптимизировать расходы и ждать КРИЗИСА, который может и не прийти...