Doc. Zaiga Oborenko, MBA Tālr

MĀRKETINGA MENEDŽMENTS Pārbaudes forma – eksāmens Kredītpunkti – 4

KURSA MĒRĶIS Mārketinga vadīšana un to pielietojums praksē. Mārketinga vadīšanas vietas un lomas izzināšana, firmu komerciālās darbības vadīšana; mārketinga vadīšanas pamatvirzieni un sfēras; to vadīšanas prakses metodika. Disciplīnas apguves rezultātā studentiem jāprot atrisināt problēmas mārketinga jomā un ar mārketinga vadīšanas palīdzību modelēt firmas izturēšanos tirgus apstākļos.

GAIDĀMAIS REZULTĀTS Kurss sniedz nepieciešamās iemaņas mārketinga vadīšanas procesa organizēšanai un pielietošanai uzņēmuma darbībās plānošanā un vadīšanā; izstrādāt un realizēt mārketinga plānu; izprast patērētāju uzvedību.

KURSA SATURS 1.Mārketinga vadīšanas vieta un loma 2.Mārketinga plānošanas sistēma 3.Mārketinga analīzes sistēma 4.Mārketinga organizācijas sistēmas 5.Mārketinga kompleksa plānošana 6.Mārketinga kontroles sistēma

PRASĪBAS STUDENTIEM Kursa sekmīga apguve sastāv no: Individuālā un grupu darbs – 40% Kontroldarbu sekmīgas izpildes – 25% Eksāmena nokārtošanas – 35%

LITERATŪTA 1. Praude V., Mārketings, - R.: Vaidelote, – 665. lpp. 2. Cпичын Mаркетинг в бaнke. М.: – 646. с 3. Амблер Т. Практический маркетинг, Питер 2001, 393 с. 4. Вествуд Дж. Маркетинговый план, Питер 2001, 253с. 5. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Питер – 727 c. 6. Голубков Е. П., Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – М.: Финпресс, – 416 с. 7. Голубков Е. П., Маркетинг словарь- справочник, М 2001, 438 с. 8. Завгородная А.А., Ямпольская Д.О. Маркетинговое планирование, Питер 2002, 379 с.

MĀRKETINGA VADĪŠANA Lai īstenotu organizācijas mērķus tirgū un veiksmīgi veiktu mārketinga darbību kompleksu, jāveic mārketinga vadīšana.

MĀRKETINGA VADĪŠANAS FUNKCIJAS Plānošana Organizēšana Koordinēšana Kontrole

SAISTĪBA STARP MĀRKETINGA VADĪŠANAS FUNKCIJĀM MĀRKETINGA IESPĒJU ANALĪZE PLĀNOŠANA Stratēģiskā plānošana Mārketinga plāns ORGANIZĒŠANA UN KOORDINĒŠANA Plāna realizācija KONTROLE Rezultātu vērtējums Koriģēšana

PLĀNOŠANA Plānošana ir uzņēmuma mārketinga mērķu noteikšana un to īstenošanas stratēģijas, taktikas un operatīvās darbības izstrāde

ORGANIZĒŠANA UN KOORDINĒŠANA Organizēšana un koordinēšana ir mārketinga stratēģisko plānu īstenošanas process, lai sasniegtu izvirzītos mērķus. Tās ietver: Mārketinga nodaļas uzbūve un sakārtojums Mārketinga darbību organizēšana nodaļās Mārketinga darbību koordinēšana starp nodaļām un darbiniekiem Lēmumu pieņemšana

KONTROLE Kontrole ir uzraudzība pār mārketinga plāna izpildi un nepieciešamo korekciju veikšana. Process ietver: Mārketinga mērķu un rādītāju vērtējumu Mārketinga darbību analīzi Darbību koriģēšanu