для Павел Гительман Вовлеченный контакт 2012

Что хочет рекламодатель?

Аудиторию

Как измерять эффективность контакта с аудиторией? Как измерять эффективность контакта с аудиторией?

Существует ll парадигмы

Больше за теже деньги

Качественнее за теже деньги

Как измерять качество?

CTR? Аффинитивность?

Уровень вовлечения главный показателям качества коммуникации с аудиторией

Что же такое вовлеченный контакт?

Личное участие

Слайд с прилавком Коммуникация 1.0

Коммуникация 2.0. Людей запустили на склад

Личное участие

Как оценить уровень вовлечения?

Обратная связь

Эмоции

Какое должно быть содержание коммуникации?

Новизна и польза

Личное участие Эмоции 3 составляющие вовлечения аудитории Основа Обратная связь Содержание

Интеграции в кейсах

Не любая клейкая лента называется Scotch 1. Аудитория не знает, что Скотч это бренд 2. Концепция: Осень время ярких идей 1.

Базовый функционал приложения Живое граффити

1. Брендирование

Не любая клейкая лента называется Scotch нарисованных граффити в период интеграции 1.

2.

Новый объект на вашей ферме Ресторан Calve 1. Анонс выхода обновленного продукта 2. Привлечение пользователей в группу

2. Каждую неделю новый рецепт Для успешного приготовления необходимо подобрать правильный соус Каждую неделю анонс нового соуса Регулярное посещение группы в поисках информации о соусах

Переходов в группу Вступлений в группу После окончания акции отток из группы составил менее 3% Итоги

Гагарин интернет-рекламы Павел Гительман