Семинары-тренинги: «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт» www.spivak.ru | Вебинар «Юзабилити интернет-магазина» www.usabilitylab.ru Результаты исследований,

Презентация:



Advertisements
Похожие презентации
Авторские семинары-тренинги «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт». Формирует знание и потребность Использует существующий спрос и потребность.
Advertisements

Апрель 2010 Медийная реклама: виды, критерии эффективности.
Медийная реклама: как она работает? Евгения Марченко, Mail.Ru Group.
ПЛАНИРОВАНИЕ ПО ТЕХНОЛОГИИ придумано в i-guru Покупателя необходимо окружить своими коммуникациями.
Таргетинг как способ оптимизации рекламного бюджета. Ноябрь 2010 г.
Всего страниц Поведенческие технологии для электронной коммерции с оплатой за результат Докладчик Алексей Бондаренко Директор московского офиса группы.
Тренды 2010 Форматы интернет-рекламы в регионах. Что назвать трендом? Тренд тенденция изменений, происходящих в определенный временной интервал Будет.
Какой инструмент Интернет-рекламы подходит именно Вашей компании? Рекламные форматы на практике Интернет-маркетолог проекта IRR.RU ООО «Пронто-Новосибирск»
Управление аудиторией. Что такое управление аудиторией Найти тех, кому нужен продукт; Привлечь их внимание; Вызвать желание купить продукт у нас; Подтолкнуть.
Реклама в Интернете: увеличиваем продажи Валерия Никитина Mail.ru.
Алексей Иванов Агентство ISEE Marketing Повышения эффективности контекстной рекламы.
Диаграмма Спивака ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ СТРАНИЦ САЙТА Как влияет каждая страница сайта на покупку? Правильно ли пользователи перемещаются по страницам сайта?
Всего страниц Поведенческие технологии для электронной коммерции с оплатой за результат Докладчик Алексей Бондаренко Директор московского офиса группы.
Контекстная реклама Выполнила: Студентка группы Чуйкина Дарья.
Семинары-тренинги: «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт». Особенности планирования рекламных кампаний в Интернете.
Светлана Степанова Менеджер по работе с агентствами Откуда взять клиентов? Эффективные решения для бизнеса.
Реклама в Интернете: увеличиваем продажи Геннадий Редько Mail.ru.
Управление эффективностью интернет-проекта РИФ-2006 Сергей Рыжиков директор компании «Битрикс» Секция «Состоится ли медиареволюция в рунете»
Mail.Ru: возможности для рекламодателя Октябрь 2007 Медийная реклама Декабрь 2009.
Таргетинги. Возможности для рекламодателей Валерия Никитина Mail.ru.
Транксрипт:

Семинары-тренинги: «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт» | Вебинар «Юзабилити интернет-магазина» Результаты исследований, проведенных Интернет-агентством PRIOR.ru и юзабилити компанией USABILITYLAB Спонсоры исследования:

Семинары-тренинги: «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт» | Вебинар «Юзабилити интернет-магазина» Новый телефон Samsung SGH-E500 LaFleur Разве потребитель станет покупать этот новый телефон от того что электронный магазин даст контекстную рекламу? НЕТ Задача Samsung рассказать потребителю о товаре и раскрыть его преимущества.

Семинары-тренинги: «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт» | Вебинар «Юзабилити интернет-магазина» Как рассказать о товаре?

Семинары-тренинги: «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт» | Вебинар «Юзабилити интернет-магазина» Считаем эффективность двух потоков? 600*90240*400 Кол-во показов показов показов CPM441руб.630руб. Бюджет руб руб. CTR0,10% 0,18% Посетителей (минус 15% потери)425чел765чел CR4% Новые члены клуба1717чел31чел CPA12971руб.10294руб. Доля в показах0,003%0,006%

Семинары-тренинги: «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт» | Вебинар «Юзабилити интернет-магазина» 64% 41% 0,002%0,004%

Семинары-тренинги: «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт» | Вебинар «Юзабилити интернет-магазина» CTR Оценка рекламных кампаний по CPA великолепный инструмент если речь идёт от торговых кампаниях Если задача рассказать о продукте или построить отношение потребителя то CTR и CPA дают высокую погрешность. Мы начинаем микроскопом забивать гвозди!

Семинары-тренинги: «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт» | Вебинар «Юзабилити интернет-магазина» На что же смотрит пользователь?

Семинары-тренинги: «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт» | Вебинар «Юзабилити интернет-магазина» В исследовании приняло участие 50 респондентов. Москвичи, возраст лет.

Семинары-тренинги: «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт» | Вебинар «Юзабилити интернет-магазина»

Оценка Качества контакта

Семинары-тренинги: «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт» | Вебинар «Юзабилити интернет-магазина» На какие баннерные места смотрят больше?

Семинары-тренинги: «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт» | Вебинар «Юзабилити интернет-магазина» Главная страница Семинары-тренинги: «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт» | Вебинар «Юзабилити интернет-магазина»

Внутренняя страница Семинары-тренинги: «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт» | Вебинар «Юзабилити интернет-магазина»

Главная страница

Семинары-тренинги: «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт» | Вебинар «Юзабилити интернет-магазина» Внутренняя страница Семинары-тренинги: «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт» | Вебинар «Юзабилити интернет-магазина»

inside 240х400 home 600х90 Внутри лучше 240х400. Он ближе к содержания страницы Внутри лучше 240х400. Он ближе к содержания страницы 1 1 На главной лучше 600х90. Он ближе к навигации и логотипу На главной лучше 600х90. Он ближе к навигации и логотипу Семинары-тренинги: «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт» | Вебинар «Юзабилити интернет-магазина»

Где располагать баннеры?

Семинары-тренинги: «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт» | Вебинар «Юзабилити интернет-магазина» Реклама Лого Навигация верхнего уровня Навигация Картинка Заголовок Содержание Реклама

Семинары-тренинги: «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт» | Вебинар «Юзабилити интернет-магазина»

Посетитель смотрит в середину Пользователь смотрит в середину. Трёх колоночная сетка устарела, нужны новые сетки Пользователь смотрит в середину. Трёх колоночная сетка устарела, нужны новые сетки 2 2 Семинары-тренинги: «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт» | Вебинар «Юзабилити интернет-магазина»

Действия пользователя и баннеры?

Семинары-тренинги: «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт» | Вебинар «Юзабилити интернет-магазина»

При заполнении форм пользователь сосредоточен и не смотрит на рекламу. Лучше вообще не делать рекламных мест. CTR клиента будет расти Пусть пользователь совершит действие, ведь оно так нужно сайту При заполнении форм пользователь сосредоточен и не смотрит на рекламу. Лучше вообще не делать рекламных мест. CTR клиента будет расти Пусть пользователь совершит действие, ведь оно так нужно сайту Семинары-тренинги: «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт» | Вебинар «Юзабилити интернет-магазина» 3 3

На какие баннеры люди больше смотрят?

Семинары-тренинги: «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт» | Вебинар «Юзабилити интернет-магазина»

Пользователи обращают внимание на лица 4 4 Семинары-тренинги: «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт» | Вебинар «Юзабилити интернет-магазина»

Анимация заставляет пользователей смотреть на баннер 5 5 Семинары-тренинги: «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт» | Вебинар «Юзабилити интернет-магазина»

Пользователей привлекают яркие цвета 6 6 Семинары-тренинги: «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт» | Вебинар «Юзабилити интернет-магазина»

Всё ли определяет CTR?

Семинары-тренинги: «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт» | Вебинар «Юзабилити интернет-магазина» A – Attention (внимание) – место попадает на глаза I – Interest (интерес) – креатив вызывает интерес D – Desire (желание) – содержание актуализирует потребность A – Action (действие) – клик Модель AIDA для баннера

Семинары-тренинги: «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт» | Вебинар «Юзабилити интернет-магазина» Старший возраст (33-40 лет) – рассматривают страницы внимательнее и охватывают взглядом больше элементов Младший возраст (25-32 года) – рассматривают страницы бегло, уделяют меньше внимания, ищут только функционал лет больше смотрит на странице

Семинары-тренинги: «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт» | Вебинар «Юзабилити интернет-магазина» Старший возраст (33-40 лет) – рассматривают страницы внимательнее и охватывают взглядом больше элементов Младший возраст (25-32 года) – рассматривают страницы бегло, уделяют меньше внимания, ищут только функционал Возможность возрастного таргета CTRu = 2,7%CTRu = 3,9%

Семинары-тренинги: «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт» | Вебинар «Юзабилити интернет-магазина» Главная страница Afisha.ru Семинары-тренинги: «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт» | Вебинар «Юзабилити интернет-магазина»

Сравнение двух баннеров

Семинары-тренинги: «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт» | Вебинар «Юзабилити интернет-магазина» Главная страница Afisha.ru Семинары-тренинги: «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт» | Вебинар «Юзабилити интернет-магазина» CTR = 0,1% CTR = 0,18%

Семинары-тренинги: «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт» | Вебинар «Юзабилити интернет-магазина» Если CTR одного баннера чуть выше другого это совсем не означает, что внимание к этому баннеру больше 7 7 Семинары-тренинги: «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт» | Вебинар «Юзабилити интернет-магазина»

Спивак Сергей PRIOR.ru Дмитрий Сатин USABILITYLAB Спонсоры исследования: Вопросы