Москва, 1-й Волконский пер., дом 9 (495) Информационное поле холдинга Фосагро. Анализ В 2009* году в СМИ зафиксировано 4594 сообщения о Холдинге Фосагро. Количественные и качественные показатели вызваны событийной картиной вокруг Холдинга. Абсолютное большинство материалов посвящено ситуации вокруг предприятий города Пикалево (Пик публикаций в июне 2009 года – кульминация и разрешение кризиса при участии В.В. Путина). Внимание федеральных органов власти к ситуации в регионе обусловили высокий интерес центральных СМИ, в том числе федерального ТВ. Однако, подробный анализ сообщений показывает отсутствие системной работы со СМИ : Позитивные публ.: 458 Негативные публ.: 369 Цитирование в публ.: 996. * Период: –

Москва, 1-й Волконский пер., дом 9 (495) Информационное поле холдинга Фосагро. Слабые стороны и Угрозы Выявленное отсутствие системной работы со СМИ не позволяет обеспечить постоянное информационное покрытие. Высокие информационные показатели достигнутые благодаря внешним факторам будут упущены при незначительном изменении ситуации. Интерес СМИ привязан к посторонним по отношению к Холдингу событиям и лицам и носит достаточно переменный характер. Приблизительное равное количество позитивных и негативных публикаций свидетельствует об отсутствии контроля за информационным полем Холдинга и возможности внешнего влияния на него. Низкие показатели цитируемости топ-менеджмента Фосагро свидетельствуют о фактическом отсутствии экспертного образа руководителей и низкой информированности СМИ возможности получения качественных комментариев представителей Холдинга о проблемных областях экономики и сфере деятельности Фосагро. Вывод: Высокие медийные показатели 2009 года, основанные на воздействии внешних факторов, скрывают ряд медийных угроз и отводят внимание от слабых сторон в имидже Холдинга. При отсутствии полноценной систематизированной работы со СМИ, информационное поле Холдинга может потерять управляемость и попасть под внешнее влияние, что в свою очередь может оставить под вопрос успешное решение бизнес-задач.