Тема 8. Значение рекламы для потребителя

Сведения о рекламе для потребителя Реклама – любая информация о продукте или услуге, имеющая целью их продвижения на рынок. Реклама как правило является оплаченной информацией При этом можно рекламировать: - конкретный товар - товарный знак, то есть весь комплекс товаров, производимых под определенной маркой - конкретную фирму

Цели и задачи рекламы Главная цель рекламы – привлечь внимание потребителей к конкретному товару, услуге или фирме, сформировать доброжелательное отношение к ним. Задача рекламы – заставить потребителя, прямо или косвенно, приобрести конкретный товар, либо товар конкретной фирмы, либо обратиться у услугам конкретной организации.

Основные понятия о рекламе Существует Закон РФ о рекламе, принят Государственной Думой года. В законе о рекламе дается понятие рекламодатель, рекламопроизводитель, рекламораспространитель Основные моменты: если деятельность рекламодателя подлежит лицензированию, в рекламе должен быть указан номер лицензии, наименование органа ее выдавшего, дата выдачи лицензии Если реклама товара или самого рекламодателя требует лицензии, но она не получена, то реклама этих товаров и этих фирм не допускается.

Основные категории и понятия рекламной деятельности Рекламодатель- тот, кто заинтересован в рекламе (фирма или конкретный человек) Рекламопроизводитель – тот, кто производит рекламу Рекламораспространитель – тот, кто доводит рекламу до потребителя Спонсор – организация или человек, которые финансируют некое мероприятие, деятельность другой организации или человека.

Основные функции рекламы 1. Формирует спрос на товар. 2. Предоставляет потребителям необходимую информацию. 3. Обеспечивает сбыт, поддерживает и наращивает объемы сбыта. Основной принцип рекламной деятельности, главный залог успеха -это запуск в постоянное обращение рекламы, которую потребитель запоминает и отождествляет с конкретным товаром.

Основные функции рекламы 4. Внушает доверие к товару и его изготовителю. 5. Учитывает потребности клиента. Рекламное дело предусматривает глубокое изучение и анализ психологии потребителя и его мотивации при выборе покупки. 6. Создает лицо предприятия. В частности, назначение корпоративной рекламы - повышение деловой репутации и известности фирмы.

Рекламные средства Прямая реклама Печатная реклама (листовки, проспекты, каталоги, буклеты, календари, папки, открытки) Реклама в прессе (журналы, газеты), которая также делится на: рекламу в учебниках, справочниках;

Рекламные средства Экранная реклама (TV, кино, слайдпроекты); Радиореклама (самая древняя). Основная проблема этой рекламы – Как привлечь внимание потребителей? – музыка, голос. Наружная реклама (рекламные щиты, пано, бегущая строка, реклама на транспорте, реклама на месте продажи, на упаковке);

Рекламные средства Сувениры и другие малые формы рекламы Вкусовая реклама (демонстрационные залы, дегустирование).

Основные формы рекламы Рекламные девизы- короткие, запоминающиеся высказывания, иногда в музыкальном сопровождении. Использование рекламного персонажа, который в сознании потребителя начинает ассоциироваться с конкретной фирмой или конкретным товаром. Использование мнение разных знаменитых людей о рекламном продукте (особенно в телерекламе).

Основные формы рекламы Реклама товара или услуги через восхваление его исключительных качеств. При этом используются такие определения как «лучший», «самый», «единственный», «прекрасный» и другие. Реклама продукта через «стиль жизни». Задача такой рекламы – приобщить человека к некоемому сообществу, потребляющему определенный продукт.