Развитие добровольного донорства крови в 2009 году В этом году – еще больше доноров, а значит – больше жизни!

США 60 Количество доноров на 1000 человек За последние 10 лет количество доноров в России сократилось более чем в 2 раза: с 4 до 1,8 млн. человек! * Данные на 2007 год. Европа 40 12,5* Россия КРОВЬ – СТРАТЕГИЧЕСКИЙ РЕСУРС СТРАНЫ

ВИТЯ, 7 лет Врожденный порок сердца САША, 13 лет Перенесла несколько операций ВАСИЛИЙ, 52 года Экстренная операция ВАЛЕНТИНА, 78 лет Экстренная операция АСИЯ, 5 лет Перенесла лейкоз СЕРЕЖА, 12 лет Перенес лейкоз РИТА, 8 лет Перенесла заражение крови Согласно статистике, каждому третьему человеку хотя бы раз в жизни требуется переливание крови ЗА ЦИФРАМИ – ЖИЗНИ РЕАЛЬНЫХ ЛЮДЕЙ ?

лет 3 направления: Техническое переоснащение учреждений Службы крови Создание единой информационной базы данных Развитие массового безвозмездного донорства крови 83 субъекта Российской Федерации 16 миллиардов рублей ПРОГРАММА РАЗВИТИЯ СЛУЖБЫ КРОВИ СТРАНЫ

РазработкаРеализация Координация Реализация компании в регионах СХЕМА РЕАЛИЗАЦИИ КОММУНИКАЦИОННОГО БЛОКА ПРОГРАММЫ Комплекс исследований Экспертный совет Развитие корпоративной культуры Службы крови

ГЕОГРАФИЯ И МАСШТАБ Аудитория – все общество – потенциальные участники проекта Комплексная коммуникационная кампания

Цель кампании – реальные доноры Наша работа направлена на привлечение РЕГУЛЯРНЫХ доноров крови и формирование института донорства страны Настоящий донор: доброволен безвозмезден регулярен анонимен ассоциирован здоров сознателен, убежден и ответственен

ТАТЬЯНА ГОЛИКОВА, Министр здравоохранения и социального развития Российской Федерации: «Необходимо развивать в стране институт безвозмездного добровольного донорства, как одного из основных компонентов необходимых для эффективного функционирования Службы крови» ВЛАДИМИР ПУТИН, Председатель Правительства Российской Федерации : «В 2008 году был запущен проект развития службы крови. Но здесь далеко не все упирается в деньги. Многое зависит и от отношения людей к этой проблеме, и мы рассчитываем на участие всего общества, популяризацию донорства как благородной и гуманной миссии». ВЛАДИМИР УЙБА, руководитель Федерального медико-биологического агентства «…многие больные живут только до тех пор, пока им вводятся препараты, изготовленные из компонентов крови. Пример тому – так называемый «Фактор 8», заменяющий больным гемофилией элемент крови, отвечающий за ее свертываемость. Его получают из цельной крови путем чрезвычайно сложного биологического синтеза, а при недостатке донорской крови, его вовсе не из чего получать, и в этом случае Россия попадает в полную зависимость от западных поставщиков препаратов крови»

СТРАТЕГИЧЕСКИЙ ОРИЕНТИР – ПОСТРОЕНИЕ СОЦИАЛЬНОГО ИНСТИТУТА ДОНОРСТВА Стратегия построения социального института донорства, выбранная за основу построения коммуникаций Программы в 2008 году, подтвердила свою эффективность. Работа по Программе 2009 года, опирающаяся на понимание структуры института и конкретно необходимой модели института донорства в России должна быть продолжена в поддерживающем режиме, а также должна быть начата работа в новых для программы регионах. Для достижения долгосрочных целей необходима организация устойчиво самовоспроизводящегося социального процесса донорства

МЕХАНИЗМ УПРАВЛЕНИЯ ПРОЦЕССОМ СТАНОВЛЕНИЯ ИНСТИТУТА ДОНОРСТВА Событийный ряд кампании этого года будет подчинен реализации механизма управления процессом институционализации (становления института)

НАПРАВЛЯЮЩАЯ ИДЕЯ ИНСТИТУТА ДОНОРСТВА И ЕГО ОБЩЕСТВЕННЫЕ «ОПОРЫ» СОЦИАЛЬНАЯ СОЛИДАРНОСТЬ РЕЛИГИОЗ- НЫЕ КОНФЕССИИ ОБЩЕСТВЕН- НЫЕ ОРГАНИЗА- ЦИИ БИЗНЕС СТУДЕНЧЕСТ- ВО

Еще несколько напутственных слов…

1. Сдайте кровь 1 2. Обсудите работу по коммуникационным активностям кампании с коллегами: здесь и сейчас. И не стесняйтесь задавать вопросы Изучите «Словарь донора» и наиболее типичные «вопросы / ответы». 3 НАЧНИТЕ С СЕБЯ

НОРМА ЖИЗНИ ОТКАЖИТЕСЬ ОТ СТЕРЕОТИПОВ…

РАБОТА, ОРГАНИЗОВАННАЯ ПО ТЕХНОЛОГИИ, ДАЕТ РЕЗУЛЬТАТ… * Данные ФМБА России В среднем – 30%

«…Вы делаете настоящее дело. Благодаря вам я живу». «Я – глубоко верующий человек, и каждый раз, приходя в храм, я молюсь за людей, которые сдавали и сдают кровь. Сколько я буду жить, все это время я буду благодарна врачам и донорам». «…Я хочу сказать спасибо всем донорам, сдававшим для меня кровь, и всем тем, кто помогал до самого выздоровления! Я считаю, что мы все обязаны помогать друг другу, а особенно тем, кто в этом нуждается». …А ЭТО – СПАСЕННЫЕ ЖИЗНИ