Новые эффективные рекламные инструменты Бизнес Интернет Практика 2011 Сергей Герштейн
Что изменилось с прошлого года?
Рост интернета продолжается Источник: счётчики TNS, УИ TNS Web Index, Россия , 12+ лет. +43% 232 млн. +10% 36 млн.
Увеличивается доля мобильного 4 Фев 10 Фев 11 Прирост за год Источник: УИ TNS Web Index, Россия , 12+ лет. +10% 18% +19% 60%60%
Растут рекламные бюджеты
Контекстная реклама - привычный инструмент
Привычный простой
Можно и порезаться
Ошибки, которых можно надо избежать
[открыть своё дело] – хорошая ключевая фраза? Слова проверили? Низкий CTR => высокая стоимость клика Деньги на ветер
[отдых в Турции] Отдых -> путёвка, тур, цена, стоимость, горящий, погода, чартер, отель, отзыв, курорт, …, Интурист, Джазтревел, Санрайз тур, Тез Тур … Турция -> Анталия, Алания, Фетхие, Белек, Кемер, Мармарис, бассейн Клеопатры, Памуккале, … Египет, … Клиопатра, Памукале, hotel, tez tour, тэз тур 11 Потеря аудитории Все слова взяли?
[тур в Паттайю] Какой должен быть текст объявления? Объявление конкретно? 12 Низкий CTR => высокая стоимость клика Потеря потенциальных клиентов
[тур в Паттайю] А что должно быть на странице, куда ведёт ссылка с объявления? А ссылка куда ведёт? 13 Низкая конверсия => деньги на ветер
Клиентам продавцы не мешают? 14 Контекстная реклама Сайт Контакт продажа Деньги на ветер
15
Новое: целевой звонок (пока только для Москвы )
Директ: Новые автоматические стратегии Было и раньше: – Наивысшая позиция – Недельный бюджет Новое: – Показ в блоке по минимальной цене – Средняя цена клика Максимум переходов по средней цене не выше заданной – Недельный пакет кликов Указанное число переходов по минимальной цене
Выбор стратегии
Бесплатное: вы есть в справочнике?
И в мобильных тоже, разумеется
Добавьте себя!
Новое: размещайтесь с приоритетом!
Главное Надо уметь получать отдачу от рекламы Многое зависит от человека, её размещающего: – Вы сами? Найдите время разобраться. – Свой сотрудник? Научите его. – Фрилансер? Проверьте его. – Агентство? Сравните и выберите.
И заслуженный успех придёт
25 Сергей Герштейн Руководитель Уральского офиса продаж ООО «Яндекс» адрес: , Екатеринбург, ул. Хохрякова 10, БЦ «Палладиум» (15 эт.) телефон: +7 (343) телефон: эл. почта: