Сравнительный анализ. Работу выполнила ученица МОУ «Гимназия 2» 8б класса Павлова Софья

Появление рекламы. Наиболее распространённой формой рекламы в древности была устная реклама. Торговцы, ремесленники и зазывалы громко расхваливали свои товары на древних рынках и улицах, привлекая, таким образом, покупателей и посетителей. Именно эти выкрики торговцев считаются первой устной рекламой. Любой торговец знал что реклама- лучшее средство найти новых клиентов для своей торговой лавки. Не зря само слово реклама произошло от латинского гесlamo – выкрикиваю.

В Средние века про рекламу тоже знали, как про отличное средство привлечения новых посетителей. Кузнецы кожевники и другие ремесленники издревле ставили на свои изделия особое клеймо, которое сообщало о надлежащем качестве товара и являлось прародителем рекламного образа. Создание вывесок поручалось самым лучшим мастерам: художникам, гравёрам и скульпторам с отличной репутацией. Изначально на вывесках не было надписей, на них изображался предмет, ассоциирующийся с деятельностью рекламируемой лавки или услуги Реклама в Средние века.

Реклама- двигатель торговли. Интересен факт, что уже в те времена наглядная реклама приносила прибыль: чем приметнее и красивее была вывеска, тем больше посетителей было у торговца или ремесленника. Кроме того, вывески часто служили ориентиром жителей в городе.

Появление рекламы в России. Возникновение рекламы в Российской прессе связано, в первую очередь, с созданием газеты «Ведомости». Это первая русская газета, созданная по указу Петра I в 1703 году. В «Ведомостях» не было рекламы в современном понимании, это была правительственная газета, коммерческих отношений с предпринимателями у неё не было. Однако на страницах газеты периодически появлялись объявления о новинках на книжном рынке.

Новые виды рекламы в России В 20 веке в России стали появляться новые виды рекламы, например, «световая реклама» - рекламный плакат, освещавшийся прожектором. В рекламе стали использоваться фотографии, фотомонтаж.

«Нива» 1904 год«Нива» 1891 год

В журнале «Нива» реклама размещалась только на предпоследней и последней странице. На последней странице содержалось 17 единиц рекламы, на предпоследней- 5 рамок в самом низу страницы. В «Story» из 193 страниц 48 полностью заняты рекламой. Причем, чтобы пробудить интерес читателя к продукту, авторы используют репродукции картин, научные термины в описании состава (кремов например). Также создаются совместные проекты журнала и производителя рекламируемого продукта.

Общий вид рекламы в «Ниве» Нами был рассмотрен выпуск журнала года. В 19 веке вся пресса была черно-белая и, на взгляд современного человека, довольно скучная. Для того, чтобы обратить внимание читателя на рекламу, текст набирали более жирным шрифтом, дополняли рисунками, более толстой рамкой. Основные продукты- одежда, техника, мыло, часы, реклама учебных заведений.

Реклама косметики как одного из самых востребованных товаров находится в центре страницы. Рамка выделяется среди остальных, так как текст в ней набран разными шрифтами и сопровождается картинкой. Производитель сообщает, что входит в состав аромата, упоминает названия цветов. Как рекламируют духи в современном журнале и в журнале 19 века.

«STORY» Реклама духов

Сейчас рекламные и дизайнерские агенства не устают придумывать для ароматов новую «одежду». Ведь на духи в красивой упаковке приятнее смотреть. Встречаются и совсем умопомрачительные идеи: туалетная вода в упаковке в виде куклы, пирамидок. Не меньшую роль для привлечения внимания покупателя имеет и цвет: чем ярче, тем заметнее.

Реклама в «Story» сентябрь/10 Современный журнал является полной противоположностью журналу 19 века : он яркий, включает в себя 194 страницы, содержит массу информации и новостей из мира моды, политики и светской жизни. «Story» предназначен для женщин, поэтому в нем много рекламы косметики, магазинов одежды, парфюмерии. Отличительная черта современной рекламы - яркое фото ( чаще всего модели с предметом рекламы ), занимающее всю страницу.

От выхода первого российского журнала до сегодняшнего дня прошло уже много лет. Первой российской газетой были изданные в 1703 году «Ведомости».Вместе с развитием науки и техники развивается и реклама: она становится ярче, выразительнее, притягивает взгляд. Процесс создания современной рекламы привлекает людей самых разных профессий: фотографы, художники, визажисты, режиссеры, операторы… В современном мире реклама выделилась в отдельную индустрию. Реклама в современном мире.