Виды адресных программ

Экспертное знание о городе у каждого свой город

Что влияет на выбор адресной программы ? Коммуникационные цели Требования к параметрам рекламной кампании Экспертное знание Внутренние ограничения Бюджет Возможности операторов Реклама конкурентов

Коммуникационные цели Сообщение о новом продукте или услуге Навигация Изменение мнения (перезапуск, перепозиционнирование) Имидж Поддержка и напоминание Изменение поведения (товарное предложение)

Возможности операторов Программа Наличие сторон Цена Формат Ограничения Сроки размещения

Внутренние ограничения Тип конструкции Формат Соотношение сторон Направления Конкуренты Законодательные ограничения (пиво)

Бриф по программе Кол-во сторон или бюджет Тип программы Соотношение сторон Характеристика программы Целевая группа Период размещения Формат Ограничения

Типы программ Охватная Целевая Навигационная Виды адресных программ

указатель СколькоКакКтоЧто 1-2 Экспертное знание S,MS,MНавигационный

имидж СколькоКакКтоЧто От 1 до 3 Экспертное знание M, L,XLЦелевой

район СколькоКакКтоЧто От 5 до 15 Экспертное знание + GRP S,MS,MОхватный

конкуренты СколькоКакКтоЧто От 1 до 25 Экспертное знание S,MS,MЦелевой

Спальные районы СколькоКакКтоЧто До 50 Экспертное знание + GRP S,M, LОхватный

Центр СколькоКакКтоЧто До 10Экспертное знаниеS,M, L, XLОхватная

Навигация СколькоКакКтоЧто От 2 до 5 Экспертное знание S,M, LНавигационная

Таргетирование СколькоКакКтоЧто От 3 до 25 Экспертное знание S,M, LЦелевая

Охват город СколькоКакКтоЧто От 60 GRP + Экспертное знание M, L, XLОхватная

Ключевые точки СколькоКакКтоЧто От 25 Экспертное знание + GRP M, LОхватная

Въезды-выезды СколькоКакКтоЧто От 1 до 20 Экспертное знание S, M, LЦелевая

20 Чтобы Босс видел СколькоКакКтоЧто От 1 до 3Экспертное знаниеS, M, L, XLЦелевая

Опирайтесь на коммуникационные цели Вашей рекламной кампании для выбора типа программ Используйте разные варианты программ, исходя из жизненного цикла товара или услуги Комбинируйте программы и периоды размещения Используйте экспертные знания о городе Работайте над брифом Заранее собирайте программу Рекомендации