2010 Онлайн-видео: тренды и перспективы сегмента Егор Яковлев, генеральный директор Tvigle Media

Видео в интернете – это и есть цифровое телевидение будущего: с бесконечным количеством цифровых каналов и возможностью свободного выбора ЧТО ГДЕ КОГДА и в каком качестве смотреть Цифровое телевидение будущего RIF-KIB 2010

Динамика ежемесячной аудитории зрителей интернет-видео на основных проектах * По данным TNS Web Index май-ноябрь 2009 Российская аудитория* RIF-KIB 2010

Еженедельная российская аудитория видеопроектов ноябрь 2009 * По данным TNS Web Index В тысячах человек и в % от населения России года в городах с населением 100,000+ RIF-KIB 2010

Прогноз роста аудитории По оценке Tvigle Media, еженедельная аудитория российских зрителей видео в интернете превышает Эксперты Json & Partners Consulting прогнозируют, что количество российских пользователей, просматривающих в Сети видеоконтент, в период до 2012 г. будет увеличиваться в среднем на 33-40% ежегодно. Популярные тематики: - юмор и развлечения (20%), - анимация (17%), - спорт (14%) - телевизионные шоу (10%) RIF-KIB 2010

Прогноз роста объема рынка видео-рекламы (VOA) в России Объем рынка VOA в России достигнет $60-100M к 2012 г. RIF-KIB 2010

Новое содержание и форматы Средняя длина просматриваемого в интернете видео - 3,5 минуты Темпоритм, необходимый для удержания внимания - в 1,5 раза выше телевизионного Огромное поле для нишевого контента Пересмотр понятия качества контента как такового RIF-KIB 2010

Новые способы потребления и распространения Фрагментарность и конкурентная среда Советы друзей и знакомых – второй источник прихода зрителя после прямой рекламы Социализация вокруг контента – новый и принципиально важный элемент потребления Свобода выбора во всех измерениях RIF-KIB 2010

Новые реалии, новые задачи Поиск новых индивидуальных решений Более тесная интеграция с брэндом Эффект «баннерной слепоты» Современная аудитория стала лучше разбираться в маркетинговых приемах и стала циничней КАЧЕСТВО коммуникационного контакта важней количесткенных показателей Видео и in-video реклама + branded-content становится одним из основных трендов в российском интернете RIF-KIB 2010

ВИДЕО RIF-KIB 2010

Преимущества коммуникаций c использованием branded-контента Таргетирование на аудиторию по тематике/интересам Возможность построения интегрированной коммуникации, включающей PR, медийные форматы, интегрированная реклама, активность в соц.сети проекта Качество коммуникационного контакта с аудиторией Возможность учета и соблюдения brand-guidelines уже на стадии разработки RIF-KIB 2010

Заключение Видео в интернете системно отличается от ТВ, как медии Перспективы роста сегмента – уникальны Качество рекламного контакта очень высоко и измеряемо В ближайшем будущем - чуть ли не единственный способ охвата аудитории моложе 30 лет Контент нового поколения, с новыми критериями качества и параметрами популярности RIF-KIB 2010

@eyakovlev Моб: +7(985) Skype: egor.yakovlevICQ: Контактная информация: