Цель исследования: выявление особенностей восприятия рекламного сообщения, транслируемого специализированными экранами, размещенными внутри аэроэкспрессов. Задачи: выявить степень регулярности использования аэроэкспресса представителями разных социально-демографических групп; выяснить отношение пассажиров к рекламе в аэроэкспрессах; выявить уровень узнаваемости сообщения; определить степень запоминаемости соответствующего содержания сообщения; выяснить уровень привлекательности креатива. Метод исследования: очное полуформализованное интервью с пассажирами аэроэкспрессов, следующих до всех аэропортов города Москвы по методике исследовательской компании ESPAR-Analyst. Характеристики выборки: квотная, объемом в 300 человек из них 49% мужчин, 51% женщин работоспособного возраста (18-60 лет).

Средние показатели узнаваемости бренда в outdoor составляют 40-45%

Средние показатели запоминаемости бренда в outdoor составляют порядка 30%

социально-демографический состав пассажиров аэроэкспрессов, следующих до всех аэропортов города Москвы, представляет собой наиболее потребительски активную группу населения с увеличенной долей представителей высокодоходных групп, использующих данный вид транспорта в среднем несколько раз в год; подавляющее большинство пассажиров аэроэкспрессов весьма позитивно относится к информационным экранам; при общем высоком уровне показателей эффективности данного вида рекламы наиболее активной группой потребителей информации в аэроэкспрессах является пассажиры лет со средним уровнем дохода и выше среднего;

особенности восприятия рекламных сообщений в электропоездах вполне соответствуют выявленным тенденциям в восприятии рекламы в outdoor: степень узнаваемости компании зависит от продолжительности рекламирования; уровень привлекательности креатива зависит от способности респондентов вспомнить рекламируемый бренд; на узнаваемость бренда влияет множество факторов, что сказывается на соотношении основных параметров Attribution и Recognition; соотношение параметров Attribution/Recognition свидетельствует об эффективном воздействии на целевые группы; результаты исследования могут являться базовыми для последующей калибровки данных.