Концепция рекламной кампании.

Миссия проекта Осознание жителями города того факта, что раздельно собранные отходы это НЕ МУСОР, это ВТОРИЧНОЕ СЫРЬЕ, из которого можно получать нужные нам товары, не увеличивая нагрузку на окружающую среду. И как следствие - увеличение доли бытовых отходов, собираемых в качестве вторичных материальных ресурсов, в общем объеме собираемых бытовых отходов.

Цель проекта Важнейшей целью данного проекта является популяризация сортировки мусора в г. Кирове и крупных районных центрах Кировской области (Кирово-Чепецк, Слободской, Оричи), как один из эффективных механизмов управления сферой обращения с отходами производства и потребления. Данный механизм будет способствовать повышению уровня осведомленности общества о важности экологического поведения и увеличения лояльности населения к раздельному сбору мусора.

Креативная концепция.

Логотип акции. Основа логотипа – лист клевера (трилистник) –воплощение мощной жизненной силы и энергии с давних времен. Раскрашен в цвета, использующиеся в идентификации раздельного сбора мусора. Само написание «раздельный сбор мусора» сделано на «экологичном» светло- зеленом фоне и представляет собой в кольцо, которое окружает и как бы защищает трилистник от внешних негативных проявлений.

НЕ УМНОЖАЙ! РАЗДЕЛИ! Основой креативной концепции проекта станет слоган «Не умножай! Раздели!» Послание построено на понятной игре слов "разделять мусор" и "разделять" в значении "не умножать". В качестве символа использован знак умножения, внутрь которого вписан фрагмент мусорной свалки. Таким образом мы перечеркиваем процесс увеличения мусора, протестуя против неразумного использования земельной площади и загрязнения окружающей среды. Как более интересный вариант, можно мусором или мешками мусора выложить крест, сфотографировать, использовать в качестве иллюстрации.

Эскиз макета.

Вариант макета 2. Нет фото мусора - он выполнен графически, с использованием "мусора" из слова "мусор". Послание стало лаконичнее, короче. Облечено в форму призыва.

Прогрессивный вариант. ( упрощена визуализация. Макет облечен в «символическую» форму подачи)

Макет для детских учреждений. Стихи – лучшая форма подачи для детей. Простой стишок с раннего детства станет вербальным ориентиром правильного отношения к утилизации отходов на бытовом уровне. (По аналогии «Что такое хорошо и что такое плохо» В.В. Маяковского )

Персонажи. Для лучшей коммуникации и идентификации предлагаем введение персонажей компании. Главные персонажи – ростовые куклы (аналоги разноцветные мешки мусора из прошлых компаний). Это костюмы в виде мусорных баков разных цветов с надписями «Стекло, Пластик, Алюминевая банка», «Бумага», «Органика». Эти персонажи участвуют в видеоролике, а также во всех городских акциях.

Выбор медиа. Учитывая состав целевой аудитории проекта – население города Кирова, к выбору СМИ следует применить следующие требования: массовость, близость к дому (желательно в местах совершения основного действия - выбрасывания мусора). Из перспективных медиа - носителей стоит выделить: Транспорт (внутри). Информационные стенды на остановках. Плакаты в подъездах, лифтах (централизованные доски). Плакаты, листовки, карманные календарики, линейки в школах и детских садах. Тампопечать на мусорных бачках (при договоренности с САХ). BTL- активность: акции с раздачей промо-материалов – инструкций по раздельному сбору мусора, настольных календарей (домик), листовок, замене ведер, участие в пресс-конференции.

PR-мероприятия Проведение пресс- конференций, круглых столов с участием представителей общественных организаций. Это позволит ярче отразить проблематику, рассказать о важности данного нововведения. Участие в телевизионных ток- шоу. Создание резонанса проблемы раздельного сбора мусора. Пресс-конференция 14 ноября (освещение проблемы: свалка, экология и т.д., а так же блок о проведении данной рекламной компании)

BTL-активность.

Варианты промо-компании. Проведение агитационных промо-компаний в городе,в местах общественного отдыха, в ближайших пригородах. Основная задача – привлечь внимание кировчан к возможности раздельной утилизации мусора. Наши ростовые куклы раздают листовки, участвуют сборе мусора и т.п.

Комплекс БТЛ и PR-мероприятий. Акция "Обменяй старое ведро на 4 новых!"

Акция "Обменяй старое ведро на 4 новых" Показательная акция, цель которой, привлечь внимание малоактивных горожан к нововведению. Люди пассивны, у них есть множество причин, чтобы не менять старый уклад жизни. Главнейшая из этих причин: покупать новые мусорные емкости взамен старого мусорного ведра. Зачем? Почему я должен тратить деньги? Какой мне прок от этого? Для таких людей подарок играет роль стартера. Не обменять одно старое ведро на четыре новых - это уму не постижимо. И они поменяют. И расскажут соседям. И будут пользоваться.

Старое ведро прилюдно выбрасывают в соответствующий контейнер, взамен дают новое современное ведро. Акцию проводить совместно с телеканалом. Каждый вечер по городу разъезжает автомобиль, останавливается в случайном дворе, идет репортаж в прямом эфире, что мы по такому-то адресу меняем старые мусорные ведра. Сбегается народ, все ведра выставляются в ряд, выбирается 5 самых старых, их заменяют на новые. Вместе с журналистами в съемках участвуют и ростовые куклы. Победители счастливы, проигравшие хотят новые ведра, все получили информацию.

Заключение. Комплексный подход в информировании кировчан о раздельном сборе мусора поможет быстро и эффективно привлечь максимальное количество людей к грамотной утилизации отходов на бытовом уровне. Данный проект поможет создать широкий общественный резонанс, повысить экологическое сознание и уровень экологической культуры населения и впоследствии интегрировать идею правильной утилизации отходов на все уровни социальных слоев населения будущих поколений.

Thank you!