Вирусное общественно- политическое видео тенденции предвыборной кампании

Предвыборная кампания – 2011 на YouTube 658 видеороликов более 40 часов видеоматериала более 27 млн просмотров около 80% роликов создавались не для эфирного телевидения

Неравномерность видеоконтента 50% от общего количества просмотров приходится на 13 самых популярных роликов. Оставшиеся 50% - на 645 роликов.

Основные категории видео и их распределение

Популярность протестного видео-контента 18 из 27 млн зафиксированных просмотров – это просмотры роликов из категории против «Единой России». 2 основных протестных сюжета (6 из 10 самых популярных роликов): «Свист» - освистывание Путина, представителей «Единой России»; Мем ПЖиВ (основной популяризатор – А.Навальный).

«Запрещенный» видео-контент «Запрещенный ролик СПРАВЕДЛИВОЙ РОССИИ» «Пенсии» ~900 ~ «Бутлег-эффект»

Специфика каналов распространения Популярность сетевого персонажа + его соответствие тематике ролика = «эффект Навального»

Конкурс музыкального видео Цели: «Если получится успешно - это посмотрит пара миллионов человек». «хороший ролик за два дня получит миллион просмотров, плохой и за месяц 20 тысяч не соберёт». Результат: 49 из 109 роликов набрали более 20 тысяч просмотров Суммарное количество просмотров всех роликов конкурса – 4,3 млн

Конкурс музыкального видео - 2 Различия в среднем количестве просмотров в зависимости от формата анонса видео в блоге Навального

Технические характеристики: формат «Среднестатистический» музыкальный клип собирает больше просмотров, чем другие типы видео-контента. В категориях «любительское видео» (в т.ч., скрытая камера) и анимация разброс значений просмотров наиболее велик. В этих категориях вероятнее появление сверхпопулярных звезд. Наиболее «проблемными» категориями видео оказались: интервью, репортаж и постановочное видео.

Технические характеристики: длительность и время публикации Основной массив роликов публиковался в начале недели. Ролики, опубликованные в период с пятницы по воскресенье набирали значительно больше просмотров. Ролики длительностью менее 1 минуты наименее популярны у аудитории. Популярным является формат 3-5 минут. Для тридцатки самых популярных роликов – средняя длительность составляет 2 мин. 41 сек.

Перспективы До 2011 года определенный уровень интереса к общественно-политическому видео существовал, но был несопоставим с развлекательным контентом. Во время предвыборной кампании 2011 года наблюдалось массовое участие аудитории в производстве общественно-политического видеоконтента. События конца 2011 – начала 2012 года привлекли к росту вовлеченности активной части аудитории в информационные процессы. Можно предположить дальнейший рост интереса к распространению, а главное – к производству общественно-политического видео-контента.

Спасибо за внимание! Толмач Александр Дмитриевич