СИЛЬНЫЙ БРЕНД КАК ВАЖНЫЙ ФАКТОР ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТНОСПОСОБНОСТИ ВУЗА Кузнецова Лариса Владимировна

Причины актуальности Вступление России в Общее Европейское образовательное пространство ( Болонская Декларация ) Усиление конкуренции между ВУЗами Ужесточение требований потребителей к качеству образовательных услуг Внимание Правительства и органов гос. власти к системе образования Необходимость привлечения инвестиций

Конкурентоспособность ВУЗа Потенциальная ( определяется совместным воздействием ряда факторов, может быть спрогнозирована на основе выявленных факторов ); Реальная ( может не совпадать с потенциальной, так как потребители оценивают деятельность ВУЗов непрофессионально, опираясь на субъективные характеристики, часто не имея объективной информации о качестве образовательных услуг, о трудоустройстве выпускников, преподавательском составе и др.) ПотенциальнаяРеальная

Бренд, как совокупность факторов конкурентоспособности ВУЗа МАКРОСРЕДА РЕГИОНАЛЬНЫЕ ФАКТОРЫ БРЕНД ВУЗа Финансово- экономический блок Организационный блок Материально- технический блок Коммуникационн ый блок Блок портрета студентов Блок имиджа ВУЗа Блок кадрового обеспечения Культурно-досуговый блок Учебно- методический блок

Эффективная стратегия : целенаправленное построение бренда ВУЗа Компоненты бренда ВУЗа Атрибуты ВУЗа Ассоциации ВУЗа Суть бренда Вуза

Студент – добровольный агитатор абитуриентов за поступление в свой ВУЗ Создание эффективной коммуникации : ВУЗ - студент, студент - ВУЗ Формирование ощущения ценности обучения в ВУЗе Повышение интереса к изучению профильных дисциплин Разработка и внедрение в ВУЗах эффективных ценностей, обычаев, ритуалов, корпоративной культуры Формирование у студентов ощущения заботы ВУЗа о будущем студента Формирование у студентов ощущения активной, интересной студенческой жизни Формирование удовлетворенности обучением Формирование мотивации на пропаганду своего ВУЗа Формирование у студентов лояльности к ВУЗу, его руководителям и преподавателям

Конкурентоспособность ВУЗа на рынке выпускников влияет на привлечение абитуриентов Анализ - на чём основывается спрос на выпускников Как формируется у работодателей ощущение ценности и полезности выпускников ВУЗа Формирование у студентов инструментов эффективного самостоятельного трудоустройства Требования работодателей к работникам, поступающим на стартовые позиции Формирование у студентов умений и навыков выживания в трудовых коллективах в условиях конкуренции за лучшие должности и построения удачной личной карьеры Формирование у студентов умений и навыков быстрого включения в работу и ввода в должность сразу после окончания ВУЗа и в короткий период времени выхода на заданный руководством уровень эффективности Выведение выпускников на гарантию востребованности на рынке труда