1 Искусство подбора слов для использования в контекстной рекламе Алексей Амилющенко Практический семинар «Интернет-реклама: итоги и перспективы. Рекламные возможности Яндекса» Волгоград, 7 ноября 2008

2 Информационные –Пользователя интересует ответ на вопрос. Причем, не очень важно, где именно он находится. советы по нанесению макияжа реферат на тему: Футбольные фанаты как часть общества фотографии Ющенко анимашки с рэпершами … Виды запросов 33%

3 Навигационные –Пользователя интересует определенное место, где, как он думает, есть ответ на его вопрос бассейн в Медведково роддом Йошкар-Ола официальный сайт сайт Путина нижневартовский сервер для counter- strike … Виды запросов 33%

4 Транзакционные –Пользователь собирается совершить сделку (например, приобрести товар) купить костюмы олимпийской сборной России в Украине боксерские перчатки оптом часы Ориент магазин где купить машину для фотопечати профессиональную … Виды запросов 33%

5 Купить, продать, покупка, продажа, опт, оптовый, распродажа, цена, прайс, price, [интернет-] магазин, салон, галерея, подбор, выбор, сравнение, тест, test, тестирование, рейтинг, дешевый, б/у, доставка, лучший, … Тур, виза, погода, курорты, отдых, туризм, туроператор, отели, музеи, путеводитель, поездка, отзывы, горящие, достопримечательности, … Если запросов мало, можно не выделять «продающие» «Продающие добавки»

6 Сайт рекламодателя –Мета-тэги –Разделы «Продукция»/«Услуги»/«Прайс- лист» и т.п. Рекламодатель –Укажите, пожалуйста, список слов/словосочетаний, которые, как вы думаете, стоит использовать для рекламной кампании Исходные идеи для подбора слов

7 Кухня –мебель, дизайн, стильная, рецепты, китайская, японская, итальянская, … Дизайн –интерьера, квартир, ландшафтный, веб, ногтей, курсы, … Компьютер –игры, обои, ремонт, бортовой, продажа, подключение, комплектующие, купить, … Контекст запросов

8 Существительные, прилагательные, глаголы –полиграфия => полиграфический –строительство => строительный => строить Синонимы и «синонимы» –окна ПВХ => пластиковые окна –кондиционер => сплит –Турция => Анталия, Кемер, Мармарис, Бодрум, Белек, Измир, Кушадасы, Эфес, … О чем забыл клиент

9 Сложносоставные слова –металлочерепица => металло черепица Опечатки –йогурт, ёгурт, уегурт, иогурт, егурт, ёогурт, йоргут, инцспр (KOI => WIN: йогурт) –karcher, керхер, kercher, karher, кэрхер, кархер, kerher, кершер, … Слэнг (потребительский, профессиональный) –наружка, сувенирка, выделенка, … О чем забыл клиент

10 Действующее законодательство –Никак не оговаривает использование ТМ в качестве ключевых слов –Использовать чужую ТМ можно Процедура для владельцев ТМ, которые против такого использования их ТМ –Письмо на бланке правообладателя с описанием ситуации (факс + оригинал) –Скриншот «незаконного» использования ТМ –Свидетельство о регистрации ТМ –Указание кому можно так использовать ТМ (например, только себе и официальным дилерам) Что дальше –Рекламодатель отключает спорное слово или –Рекламодатель пишет Гарантийное письмо, где берет на себя всю ответственность за такое использование ТМ Чужие Торговые Марки (ТМ) в качестве ключевых слов

11 Подбор слов / пример

12 Подбор слов (регионы) / пример

13 Статистика запросов / по регионам

14 Статистика запросов / по регионам

15 Статистика запросов / по месяцам

16 Статистика запросов / по месяцам

17 Морфология Реклама показывается с учетом морфологии Пусть задано слово «извергать» Рекламный блок будет показан при запросах: –изверг, извергав, извергавшаго, извергавшагося, извергавшая, извергавшаяся, извергавшего, извергавшегося, извергавшее, извергавшееся, извергавшей, извергавшейся, извергавшем, извергавшемся, извергавшему, извергавшемуся, извергавшею, извергавшеюся, извергавши, извергавшие, извергавшиеся, извергавший, извергавшийся, извергавшим, извергавшими, извергавшимися, извергавшимся, извергавших, извергавшихся, извергавшия, извергавшияся, извергавшую, извергавшуюся, извергаем, извергаема, извергаемаго, извергаемая, извергаемо, извергаемого, извергаемое, извергаемой, извергаемом, извергаемому, извергаемою, извергаемую, извергаемы, извергаемые, извергаемый, извергаемым, извергаемыми, извергаемых, извергаемыя, извергает, извергаете, извергается, извергаешь, извергай, извергайте, извергал, извергала, извергалась, извергали, извергались, извергало, извергалось, извергался, извергать, извергаться, извергаю, извергают, извергаются, извергающаго, извергающагося, извергающая, извергающаяся, извергающего, извергающегося, извергающее, извергающееся, извергающей, извергающейся, извергающем, извергающемся, извергающему, извергающемуся, извергающею, извергающеюся, извергающие, извергающиеся, извергающий, извергающийся, извергающим, извергающими, извергающимися, извергающимся, извергающих, извергающихся, извергающия, извергающияся, извергающую, извергающуюся, извергая, извергла, извергли, извергло, извергнем, извергнет, извергнете, извергнешь, извергни, извергните, извергну, извергнув, извергнувшаго, извергнувшая, извергнувшего, извергнувшее, извергнувшей, извергнувшем, извергнувшему, извергнувшею, извергнувши, извергнувшие, извергнувший, извергнувшим, извергнувшими, извергнувших, извергнувшия, извергнувшую, извергнул, извергнут, извергнута, извергнутаго, извергнутая, извергнуто, извергнутого, извергнутое, извергнутой, извергнутом, извергнутому, извергнутою, извергнутую, извергнуты, извергнутые, извергнутый, извергнутым, извергнутыми, извергнутых, извергнутыя, извергнуть, извергшаго, извергшая, извергшего, извергшее, извергшей, извергшем, извергшему, извергшею, извергши, извергшие, извергший, извергшим, извергшими, извергших, извергшия, извергшую –166 форм. Из них 152 по современным грамматическим правилам. 14 форм, это формы типа «извергавшИЯ» или «извергавшАГО»

18 Вычитание –Слово: итальянская кухня –Минус-слова: рецепты, ресторан, блюдо, доставка, особенности, традиции, история, паста, национальная, салаты, соус, кулинария, десерт, коктейли, курсы, книга, реферат, кафе, сервировка, повар, … Выражение «слово1 -слово2» означает, что реклама будет показана, когда в запросе ЕСТЬ «слово1» (и, возможно, еще какие-то слова) И НЕТ « слова2» Высшая арифметика

19 Вычитание: шаг 1

20 Вычитание: шаг 2 Убираем лишнее бесплатный, дешевый, что, такое, недорогой, халявный Количество показов сократили на треть Как следствие – увеличился CTR объявления В итоге – уменьшились ставки

21 Вычитание: шаг 3

22 Уточнение –итальянские кухни мебель –кухни итальянских фабрик –итальянский фасад кухни –итальянские кухни aran –итальянские кухни berloni –… Выражение «слово1 слово2» означает, что реклама будет показана, когда в запросе есть И «слово1», И «слово2» (и, возможно, еще какие-то слова) Высшая арифметика

23 Корректировка фраз Корректировка набора ключевых фраз происходит при создании или редактировании объявления Пересекающиеся фразы автоматически «расклеиваются» путем добавления необходимых минус- слов В любой момент можно отменить результаты корректировки ремонт автомобиля ремонт автомобиля Honda ремонт автомобиля -Honda ремонт автомобиля Honda

24 Плюсы и минусы Автофокуса 30 самых популярных минус-слов: скачивать, реферат, г, программа, сайт, бесплатный, москва, работа, 2006, продажа, фото, 2, игра, курсовой, россия, mp3, 1, ru, история, система, тема, управление, развитие, магазин, песня, год, цена, книга, карта, ооо 30 самых популярных плюс-слов: москва, петербург, санкт, россия, телефон, бесплатный, московский, центр, скачивать, продажа, украина, автомобиль, ru, работа, система, екатеринбург, язык, лечение, спб, киев, сайт, игра, магазин, г, предприятие, управление, год, отдых, интернет, цена Упорядочено по убыванию. Всего было проанализировано 50 тыс. объявлений из 21 тыс. кампаний. Источник:

25 «Странные» плюсы и минусы Минус-слова: Слово: продажа Текст объявления: Автотехцентр Toyota! Компьютерная диагностика! Весь спектр ремонта! Гарантия качества! Было исходно: toyota Стало: toyota -продажа Плюс-слова: Слово: бесплатно Текст объявления: Все для Nokia отборные игры, приложения, фильмы, приколы. Бесплатно! Было исходно: Nokia Стало: Nokia бесплатно

26 Добавление географического названия к слову «выделяет» аудиторию, которой интересен данный товар/услуга на указанной территории недвижимость петербурга, недвижимость питербурга, недвижимость питер, недвижимость спб, питерская недвижимость, недвижимость петербуржская, … Как использовать в кампании: 1-я часть: «общие» слова + геотаргетинг 2-я часть: слова «с географией» без геотаргетинга Естественный геотаргетинг

27 Алексей Амилющенко адрес: , Россия, Москва, ул. Самокатная д.1, стр. 21. телефон: +7 (495) телефон: факс: +7 (495) эл. почта: