Рекламная концепция для компании « Мясной Дом Бородина » Работу выполнила : Копьёва Мария, ФУ, 13 группа Реклама.
Наши цели и задачи : Увеличить узнаваемость и устойчивое положительное восприятие марки у определённой целевой аудитории ; Продвижение товара от производителя к покупателю через печатные, электронные, а также наружные и другие средства распространения рекламы с конечной целью увеличения прибыли.
1- я концепция : Название концепции : « Вкус времени » В этой концепции мы показываем связь времён. Моменты вкуса, которые навеивают приятные воспоминания из детства дарят нам незабываемое ощущение ностальгии. Такие мгновения знакомы каждому не по наслышке. Люди готовы отдать многое, чтобы хоть на минутку очутиться в детстве.
Мама зовёт ребёнка к столу завтракать. На столе бутерброды с колбасой. Мальчик бежит с нетерпением к столу, берет бутерброд, кусает и закрывает глаза от блаженства, которое доставил ему вкус колбасы « Мясной Дом Бородина ». В это время голос за кадром говорит о положительных качествах колбасы : « Наша колбаса приготовлена только из отборного мяса с соблюдением давних традиций лучшего вкуса и качества.» Открыв глаза, мальчик – уже взрослый мужчина, который сидит не у себя на кухне, а на работе за обедом, держит идентичный бутерброд и расплывается в улыбке от навеянных вкусом приятных детских воспоминаний. Слоган : « Мясной Дом Бородина, время бежит, а вкус остаётся !»
Мясной Дом Бородина, время бежит, а вкус остаётся !
Радиоролик : Радиорекламу можно сделать в виде радиобеседы. Наша ЦА слушает такие передачи по радио. Также ЦА слушает много классической музыки. Итак, наш радиоролик мы запускаем в виде радиобеседы : Например, программа о кач - ве продуктов. - Здравствуйте, мы собрались здесь, чтобы обсудить колбасный продукт « МДБ ». Далее радиоведущие ( можно включить в беседу популярную звезду ) обсуждают наш продукт, его полезные качества и свойства, всевозможные экспертизы и пробы. Обсуждается цена нашей колбасы, радиоведущие объясняют её дороговизну. И в конце программы делается вывод, что наш продукт является качественным и достойным своих покупателей. Радиоролик : Играет классическая не быстрая музыка. Приятный мужской голос произносит : « Представьте прекрасное солнечное летнее утро. Вы слышите непоторимый аромат свежей колбасы МДБ. Вам хочется её попробовать. Вкушая, каждый кусочек приносит вам наслаждение. Мясной Дом Бородина - изысканный вкус на все времена !»
Реклама в прессе :
Варианты слоганов : « Мясной Дом Бородина » – время бежит, а вкус остаётся ! « Мясной Дом Бородина » - изысканный вкус на все времена ! « Мясной Дом Бородина » - лучшие традиции на все времена ! Лучшее со вкусом « Мясного Дома Бородина »
2- я концепция : Название концепции : « Космонавт » В этой концепции мы показываем, что космонавты тоже любят нашу колбасу и любят кушать её везде, даже в космосе !
Космонавт собирается лететь в космос. Уже всё погружено в ракету. Всё готово к отлёту. И тут космонавт в суматохе выбегает из ракеты, кричит : « СТОП !!!» Ведь он не взял с собой свою любимую колбасу « Мясной Дом Бородина !» Ему подвозят много колбасы на грузовике прямо к ракете ( на машине изображёна марка МДБ ). В это время на заднем плане говорят о положительных качествах колбасы : « Наша колбаса очень вкусная, приготовлена в исполнении лучших традиций и качества !». И слоган – « Мясной Дом Бородина » – с нами к новым высотам ! После показывают нашего космонавта уже в космосе, он в иллюминатор спутника, улыбаясь, показывает большой палец вверх, а в другой руке держит батон колбасы « Мясной Дом Бородина ».