Элементы Pro-mix и их основные функции

Компоненты Promotion (Pro-mix) (Pro-mix) Основная выполняемая функция Advertising Информация (в безличной форме) потенциальных по- требителей о производите- ле или его товаре (услуге) и поддержание желатель- ного для них образа в гла- зах покупателя (т.е. все то, что содержит описание ка- кого-либо продукта и на- правлено на неперсонифи- цированный сбыт)

Компоненты Promotion (Pro-mix) (Pro-mix) Основная выполняемая функция Sales promotion Продвижение товара на рынок, стимулирование потребителей к покупке товара, а торговой сети – к его оптовой закупке (скидки, купоны, сорев- нования, лотереи и т.д.)

Компоненты Promotion (Pro-mix) (Pro-mix) Основная выполняемая функция Public relations Формирование положитель- ного отношения обществен- ности, создающего благопри- ятный фон для реализации маркетинговых задач фирмы- рекламодателя (статьи в прессе, выставки, презента- ции, благотворительность, любая информация или дей- ствия, с помощью которых «человек, событие или что- нибудь еще становятся из- вестными широкой общест- венности» - словарь Вебстера)

Компоненты Promotion (Pro-mix) (Pro-mix) Основная выполняемая функция Direct мarketing (Personal selling) Персональные рекламные пред- ложения и установление соответ- ствия между производственно- сбытовыми возможностями фир- мы, ее ожиданиями, а также поку- пательной способностью опреде- ленных потребителей, их долго- временной привязкой к фирме и ее товарам (услугам), торговые и рекламные агента, почтовая «рек- лама» с персонифицированным обращением (direct-mail), обще- ние с персоналом фирмы, высы- лаемые на дом каталоги (отличие от рекламы в «прямом» контакте рекламодателя и рекламополучателя)

Компоненты Promotion (Pro-mix) (Pro-mix) Основная выполняемая функция Collateral Дополнительные средства для решения различных задач рыночной деятельности (рекламные фирмы, сувенирная продукция, подарки, оформление мест продажи и выставок)