BRAND VISION РА «АВРОРА»

Общее видение бренда «Эрманн»

Цель Эрмигурт - продукт высокого качества по доступным целевой группе ценам Эрмигурт - лучшее качество в сегменте термизированных йогуртов

10 постулатов для достижения цели 1. Гармония с природой Природное качество вещей привычных 2. Высокое качество жизни (в рекламных материалах) Высокое качество вещей привычных 3. Высокое качество всего, что связано с Эрмигуртом, включая качество рекламных материалов 4. Индивидуальность "Оригинальное качество вещей привычных" 5. Эмоциональность + и Стабильность Стабильное качество вещей привычных 7. Уверенный в себе бренд. Уверенность в качестве вещей привычных 8. Серьезность продукта Серьезность качества вещей привычных 9. Правдивость Правдивость качества вещей привычных 10. Стремление становиться лучше каждый день Стремление к высокому качеству вещей привычных – Всегда на шаг впереди!

1.Гармония с природой Природное качество вещей привычных - Слоган Безупречен от природы - Все действия происходят на фоне природы, что является визуальным подкреплением слогана и усиливает его воздействие на целевую аудиторию Больше, чем натуральность, больше, чем свежесть, больше, чем вкус, больше, чем качество Природная безупречность

2.Высокое качество жизни в рекламных материалах Высокое качество вещей привычных - Несколько завышенное по отношению к реальности качество жизни переданное через культурный уровень героев - Высокий уровень культуры, переданный через культуру отдыха, через культуру питания, через культуру взаимоотношений героев, рекламных материалов - Высокое качество жизни, переданное через оптимизм, положительный заряд, взгляд на жизнь - Высокий уровень самоуважения героев, переданный через стиль жизни Больше культуры питания Больше уважения к себе и окружающим Больше положительного заряда Больше оптимизма Больше жизни

3.Высокое качество всего, что связано с Эрмигуртом Все, что делает Эрманн, имеет высокое качество, в том числе качество рекламных материалов.

4.Индивидуальность "Оригинальное качество вещей привычных" - Непривычный, но реальный стиль потребления - Несколько завышенное по отношению к существующей реальности, но доступное каждому представителю целевой аудитории качество жизни

5.Эмоциональность + и Только положительные и очень положительные эмоции - Отсутствие депрессии и негатива - Природа привносит в эмоции людей ощущение чистоты, свежести и доброты восприятия, гармонии и восхищения - 30 секунд сплошного удовольствия как внутри ролика, так и от его просмотра

- Визуализация момента из жизни героев – стабильная часть жизни, характеризующая весь стиль жизни - Радость и стиль текущего момента переносится на всю жизнь - до и после - Мнение о потребителях Эрмигурта – гармония всегда и во всем, они хорошо живут, они заботятся о своем здоровье, о своей семье, у них все красиво и гармонично в доме и на работе 6.Стабильность Стабильное качество вещей привычных

7.Уверенный в себе бренд Уверенность в качестве вещей привычных - Констатация факта - Безупречен от природы, Больше, чем йогурт. Нет банальности, идентичности, привычности и частой повторяемости различными брендами объяснений своего качества. Есть только подтверждение. Есть только УТП - Последовательность и преемственность

8.Серьезность продукта Серьезность качества вещей привычных - Серьезное и уважительное отношение к продукту и его потребителю - Нет насмешки над продуктом и его потребителями - Нет неловкости и опрометчивости в поведении потребителей - Юмор не может быть похож на анекдот, юмор только на уровне доброй улыбки. Юмор = оптимизм

- Отсутствие чудес и сказок. Возможен только художественный вымысел - Не используем Эрмигурт, как решение серьезных жизненных проблем, как выход из депрессии и апатии - Непривычный, но реальный стиль потребления - Завышенное, но реальное и легко доступное качество жизни 9.Правдивость Правдивость качества вещей привычных

10.Стремление становиться лучше каждый день Стремление к высокому качеству вещей привычных – Всегда на шаг впереди! - 9 вышеперечисленных постулатов - Маркетинговая политика (ценовая доступность, разнообразие вкусов, представленность в продаже, привлекательность упаковки, высокие вкусовые качества и т.д.)

Идентификация Самоидентификация себя (целевой аудитории) с брендом Эрманн и бренда Эрманнс высоким и доступным мне (целевой аудитории) качеством продукции Рекламные образы такие же как я Семейные ценности – любовь и дружелюбие к членам семьи, возраст, национальность, место и способ проведения отдыха, потребление доступных продуктов питания, правдивость ситуации, отсутствие сказок и обмана Рекламные образы лучше, чем я Выше качество жизни - культура питания, самоуважение, оптимизм, стабильность качества жизни, всегда положительный заряд энергии, всегда любовь, всегда дружелюбие. Я хочу жить также, как рекламные образы А что мне мешает? Завышенность по отношению к реальному поведению, но легкая доступность подобного образа жизни, надо только захотеть. Рекламные образы, такие же, как я (целевая аудитория), но чуть-чуть лучше, чем я (целевая аудитория), я хочу и могу быть таким же, как они (и ничто мне не мешает) Целевая аудитория, показанная в ролике может выбрать только лучший продукт Эрмигурт – лучший продукт для целевой аудитории.