1 Коммуникация с премиум- аудиторией

2 Премиум - аудитория – кто это? Успешные профессионалы, которые являются лидерами мнений своих социальных групп Они креативны, хорошо образованы, много путешествуют и хорошо осведомлены о происходящем в мире Основные черты, применительно к интернету: антипатия к анонимности неприязнь к мнению экспертов и навязываемым позициям особенная среда потребления

3 Реклама премиум - марок в Интернете Рекламная кампания более эффективна, если при планировании учитывается не только присутствие целевой аудитории на площадке, но также и контекст, в который будет встроена реклама бренда.

4 Реклама премиум-марок в Интернете – проблема выбора Основные ошибки, которые могут сделать рекламодатели: 1. Не учитывается то, на чем сконцентрировано внимание пользователя на конкретном ресурсе. 2. Не учитывается стилистика рекламных объявлений, появляющихся на тех же позициях. 3. Реклама размещается на сайте с неподходящим марке уровнем дизайна, технологии, несоответствующей аудиторией. Выводы: Премиум-аудитория почти любую рекламу на охватных площадках воспринимает как обращенную к более низким слоям общества. Площадки должны быть сравнимы по стилю и силе воздействия с глянцевыми журналами. Такие площадки в России практически отсутствуют.

5 Эксперимент – описание Для того, чтобы исследовать восприятие рекламы на различных площадках, по нашему заказу был проведен эксперимент Создан баннер несуществующей марки мобильных телефонов (Ideazone – марка комплектующих, телефон на баннере – Kyocera TNT) Протестированы площадки: Snob.ru, сайты деловой и молодежной направленности Каждой площадке соответствует своя группа испытуемых (20 человек) Для каждой площадке создана ее версия с представленным баннером Заявленная тема исследования для испытуемых – «Структура главной страницы сайта»

6 Эксперимент – описание В конце тестирования каждому испытуемому задавались несколько вопросов по расположению рекламного блока и вопрос: Сколько, на ваш взгляд, может стоить этот телефон?

7 Эксперимент – результаты ПлощадкаСредняя предполагаемая цена Snob.ru8176 р. Сайт A (молодежный сайт) 4712 р. Сайт B (деловой новостной сайт) 5233 р.

8 Проект «Сноб» Структура проекта: клуб – сайт – журнал 301 член клуба, среди которых: Михаил Прохоров, Борис Акунин, Владимр Сорокин, Илья Лагутенко, Борис Стругацкий, Павел Теплухин, Чулпан Хаматова За неполный год члены клуба оставили более комментариев на сайте, более 3000 записей в блогах Подписка на журнал «Сноб» - способ участия в проекте

9 Проект «Сноб» - структура контента Точки коммуникации между членами клуба и подписчиками: вопросы дня, обсуждение событий, клубные события Пользовательский контент (блоги, постоянные колумнисты: Охлобыстин, Сорокин, Носик, Симачев и др.) Онлайн-версия журнала «Сноб» - самая инновационная онлайн-версия печатного СМИ в Рунете Премиальный видео - контент: интервью, репортажи, лекции, Сноб-шоу

10 Сноб-видео Один из первых подписных видео-сервисов в России Программы собственного производства: - Сноб-шоу - Лекции - Интервью членов клуба (О себе) Закупленные программы (BBC, Channel 4 и т.д.) - документальные и музыкальные фильмы - художественные фильмы - сериалы, включая культовые Madman и Life on Mars В настоящее время нашей компанией закуплено более 150 часов сериалов, документальных и музыкальных фильмов. Еженедельно мы предполагаем выкладывать 8-10 часов видео

11 Контакты Марина Геворкян Коммерческий директор Александр Ионицкий Заместитель коммерческого директора Тел. + 7 (495) ,