117342, Россия, Москва, Ул. Введенского, 8 Тел..: +7 (095) , Подготовлено Исследования для IT сектора

Компания-заказчик Verysell проекты – системный интегратор, поставщик IT услуг (г.Москва) Целевая аудитория: компании малого и среднего бизнеса, у которых есть необходимость в приобретении: –компьютерного оборудования –программного обеспечения –специальных интегрированных программ.

Описание проекта Глубокое исследование Цель исследования: –Выявление потенциальных клиентов –Разработка индивидуального предложения Период проведения: –Июль, 2003г.

Описание проекта Основные этапы : Определение задач проекта и его структуры Подготовка БД Подготовка сценария интервью Подбор и тренинг операторов Система управления коммуникациями Предоставление аналитического отчета

Исследования: Выявление потенциальных клиентов Получение детальной информации Возможность подготовки индивидуального предложения с учетом потребностей и особенностей потенциального клиента. Определение задач проекта и его структуры:

Подготовка БД Количество предприятий в БД Компании г. Москвы: Различные сферы деятельности (гостиницы, банки, страхование и т.д.) Количество сотрудников от 200 человек.

Подготовка сценария интервью: 22 вопроса в анкете: Данные о компании Организационная структура компании Бюджет компании График финансирования и т.д. Психолог участвует в процессе подготовки алгоритма интервью Набор косвенных вопросов для получения наиболее полной информации

Здравствуйте,__________ ФИО. Меня зовут___________________. Я представляю компанию. В настоящий момент мы проводим исследование компьютерного и сетевого обеспечения российских предприятий. У Вас есть сейчас несколько минут свободного времени? Разговор с ответственным лицом Нет желания. Нам ничего не надо. Извините, может быть тогда Вы посоветуете, с кем еще из вашей компании я мог бы поговорить на эту тему? ОтказДа У меня сейчас нет свободного времени Да, конечно. Когда мне лучше перезвонить? Спасибо. До свидания. Поговорите с ФИООтказ Извините, до свидания А зачем? Мы хотели бы предложить Вам наиболее эффективное решение для Вашей компании. Основное интервью Фрагмент интервью на этапе начала разговора с ответственным лицом Алгоритм всего интервью занимает 12 страниц (А4)

Подбор и тренинг операторов : Специально подобраны операторы специальное образование (выпускники ВУЗов, готовящих специалистов в сфере информационных технологий) Тренинг операторов: психолог. Ведение успешного интервью маркетинговая подготовка техническая подготовка совместные занятия пилотаж

Проведение интервью: Скрипт Длительность интервью от 6 мин., некоторые интервью длились до 30 мин. Запись разговоров оператора Анализ проведения разговора Пилотаж

Результат проекта 41 % успешных интервью: –35% интервью – получены ответы на все вопросы (более 2/3 анкеты) –6 % - заполнена 1/3 анкеты (обязательно контактные данные, лицо, принимающее решение) Аналитический отчет по итогам проведения проекта Заказчик получил важную маркетинговую информацию для дальнейшей эффективной работы с потенциальными клиентами.

Особенности проекта Сложная анкета Вопросы касаются конфиденциальной информации Интервью по узкоотраслевой теме (IT) Специально подобранные и подготовленные операторы Большой процент заполненных анкет

Итоги работы Клиенту предоставлена детальная информация о 400 потенциальных клиентах Проект продолжается. Ведется работа по предприятиям других сфер деятельности.