PR КАМПАНИЯ ОТЧЕТ Руководитель проекта Елена Ротари Контактная информация:

Цели Проведение PR-кампании Happylon Киев Выход на украинский рынок международной сети Открытие первого в Украине крытого парка аттракционов Happylon Привлечение селебрити и СМИ Пресс-конференция Дата: 27 апреля 2013 года Место проведения: Киев, «Ocean Plaza»

КОНЦЕПЦИЯ Концепция PR-кампании Happylon Киев строилась на следующих принципах Международная сеть в сфере индустрии и развлечений Happylon в апреле выходит на украинский рынок. Миссия международной сети HAPPYLON это создание сказочной страны, в которой дети и их родители получают радость семейного общения и познают мир через игру. Первый украинский HAPPYLON откроется в Киеве 28 апреля. Инвестиции в киевский парк HAPPYLON составили почти 5 миллионов долларов. Планируемый срок окупаемости - 7 лет - консервативный прогноз. Проект подобного масштаба на территории Украины станет самой громкой премьерой года в сфере организации семейного досуга. Сеть HAPPYLON станет в Украине лидером в сфере организации семейного досуга. Уже в скором будущем в Киеве откроется второй HAPPYLON, который будет по площади почти в пять раз больше.

КОНЦЕПЦИЯ Исходя из приведенных выше принципов строилась вся PR-кампания Happylon Киев Долгожданное открытие В начале апреля для СМИ было заявлено, что открытие Happylon Киев состоится в конце апреля Заинтересованность СМИ Несмотря на рекламный характер информационного посыла, СМИ (по предыдущему опыту сети Happylon) были привлечены сертификатами на сумму 750 гривен. Подчеркивание высокого статуса В анонсе для СМИ было выделено, что журналисты могут посетить парк накануне его официального открытия вместе со «звездами»: «В субботу 27 апреля, мы выделяем для друзей целый день общения, отдыха и сюрпризов. Нашими гостями станут также и селебритис, с которыми Вы сможете пообщаться!» Пресс-тур происходил в приятной атмосфере с сопутствующими подарками для прессы (пресс-папки, брендированные пакеты с сертификатами и сувенирами). На протяжении всей кампании пресс- офис стремился предоставить любую запрашиваемую СМИ информацию.

ЗАДАЧИ Подготовка и рассылка пресс- материалов по открытию Happylon Киев (пресс-релизы, пресс-анонс, пост-релиз, фото); Переговоры со СМИ; Аккредитация СМИ; Пресс-конференция; Переговоры с селебритис; Помощь в привлечении и заинтересованности медийных лиц (по предыдущему опыту сети Happylon) были предложены сертификаты на сумму 5000 гривен; Страница в Фейсбуке и ее обновление: ppy Подготовка PR-отчетов, включая скриншоты, по итогам мониторинга прессы (апрель-май 2013);

ПРЕСС-МАТЕРИАЛЫ Пресс-релизы,анонс, пост, приглашение для звезд Апрель «Международная сеть в сфере индустрии и развлечений Happylon в апреле выходит на украинский рынок»; «Самая громкая премьера года в сфере организации семейного досуга - долгожданное открытие HAPPYLON в Украине»; «Пресс-тур в страну счастливого детства»; «Журналисты и селебритис станут первыми гостями первого в Украине – парка HAPPYLON»; «В Киеве открыли город для детей»;

PR-МЕРОПРИЯТИЕ ДЛЯ СМИ (апрель) Пресс-конференция - для СМИ Место: банкетный зал ресторана парка «Икринка» Работа со СМИ: Рассылка пресс-анонса и приглашения для СМИ (в т.ч. интернет, информационные, бизнес, досугово-развлекательные и глянцевые издания); Аккредитация: 70 журналистов Посещаемость: 65 журналистов (Бизнес, Commercial Property (эксклюзив), Лиза. Ребенок, Домашний Очаг, IVONA bigmir)net, Твой Малыш, Хорошие Родители, Мама и Я, Ждём Малыша, Новый регион, Холдинг Бурда, и др.)

PR-МЕРОПРИЯТИЕ ДЛЯ СЕЛЕБРИТИС (27 апреля) «Страна счастливого детства» Место: парк Happylon Ocean Park, ТРЦ «Ocean Plaza» Работа со «звездами» Личные переговоры и встречи; Рассылка приглашения: 73 медиа-лица (телеведущие, шоу- бизнес, известные спортсмены, дизайнеры, актеры, политики); Подтвердили свое присутствие: 35 селебритис Посещаемость: 32 медиа-лиц (Снежана Егорова, Яна Клочкова, Александр Окунский, Игорь Харченко, Наталья Валевская, Наталья Гордиенко, Окси, Даша Малахова, Айна Гассе, дядя Жора, Мария Манюк, Татьяна Высоцкая, Элла Белостоцкая и др.)

Выходы в СМИ В результате постоянной работы пресс-офиса, переговорами с редакциями и личными контактами в электронных и печатных СМИ было опубликовано: пресс-релиз вышел на 62 сайте, в том числе – газета «Бизнес», «Коммерсант», «Дело», «Вечерние вести», «Я газета» и др; пост-релиз вышел в 50-ти интернет и печатных изданиях, среди которых «VIVA биография», «Домашний Очаг», «Мой Малыш», «Я Киев», «Киевские новости», «Commercial Property» (эксклюзив) и т.д

В дополнении будут представлены файл Excel с ссылками на выходы в СМИ пресс-релиза и пост-релиза и архив со скриншотами (еще не все, журналы в печать по 17.05) Компания Хай – Проджект выражает искреннюю благодарность коллективу международной сети HAPPYLON за плодотворное сотрудничество. Мы верим в сохранение сложившихся деловых и дружеских отношений, надеемся на дальнейшее взаимовыгодное сотрудничество. Желаем успешного развития и достижения новых вершин в бизнесе!