Мюсли «Любимый Завтрак» 2012

Рынок мюсли в России Рынок мюсли является частью более широкого рынка сухих завтраков и относится к продуктам здорового питания. Емкость рынка мюсли России составляет млн. долл. в год Рынок мюсли - растущий (с 2000 по 2005 гг. рост составлял 20-30% ежегодно), после 2006г рост замедлился. Высокие темпы роста рынка мюсли были обусловлены появлением мюсли по доступной цене отечественного производства (ранее потребительский спрос сдерживала слишком высокая цена на данный продукт, т.к. на полках была в основном импортная продукция). В последние годы и в ближайшие годы рост рынка мюсли на 3-5% ожидается за счет роста потребительского спроса на здоровые продукты

Конкуренция на рынке мюсли в России На российском рынке мюсли представлены как российские, так и зарубежные производители. Импортные торговые марки – это в основном мюсли ценового сегмента «выше среднего» и «премиум». Мюсли отечественного производства в основном представлены в экономичном и среднем ценовом сегменте. Условно мюсли делятся на две категории – классические и запеченные. Классические мюсли – это смесь злаков и сушеных фруктов. Запеченные мюсли хрустящие, содержат сахар, муку, растительное масло и по вкусу приближены к сладким сухим завтракам. Классические мюсли есть во всех ценовых сегментах и отличаются по количеству злаков и фруктов в составе. Запеченные мюсли позиционируются в основном в сегменте «выше среднего» и «премиум».

ОГО! Позиционирование мюсли на российском рынке 30% цена AXA EMCO Золотой Петр Bruggen 50% Nestle Dr.Oetker Радуга Чудес 50% Любимый Завтрак Эпоха Злаков * - цена рассчитана за 100г Доля фруктов в составе 15% 40% 60% Золотой Петр 60%

Ассортимент мюсли «Любимый Завтрак» 1. Мюсли «Тропические» В составе 5 злаков, воздушный рис, изюм, цукаты ананаса, папайя, чипсы банановые. Вес п/п 380г. В гофре 15 п/п Срок годности 12 месяцев Штрих-код С октября 2010г. мюсли «Любимый Завтрак» производятся на ООО «Си-Продукт» На первом этапе выводим на рынок 2 вида мюсли:

Ассортимент мюсли «Любимый Завтрак» 2. Мюсли «Фруктово-ореховые» В составе 5 злаков, воздушный рис, изюм, орехи (арахис, миндаль, грецкий орех, фундук), курага, чипсы банановые, цукаты ананаса. Вес п/п 380 г. В гофре 15 п/п Срок годности 12 месяцев Штрих-код

Конкуренты ТМПроизво дитель ВесЦена в ФС за 100г. УпаковкаХарактеристики продуктаПреимущества «Любимого Завтрака» перед конкурентом Мюсли сегмента «эконом» Люби- мый завтрак Си- Продукт Пак ет 380г р.Вкусы: тропические, фруктово-ореховые. В составе 5 злаков, воздушный рис и не менее 30% содержание фруктов (тщательно контролируется). Без соли, сахара и искусственных наполнителей. Ого!Европрес тиж, Россия Пак ет 350г 400г в зависимости от вкуса Вкусы: Запеченные с яблоком, Запеченные с бананом, Запеченные с орехами, Фруктовые, Ягодные. В составе запеченных мюсли всего 2 злака, есть соль, сахар, мука, очень мало фруктов, используется ароматизатор. В ягодных и фруктовых реальная доля фруктов не более 20%. Преимущество «Любимого Завтрака» по количеству злаков, натуральности (в сравнении с запеченными мюсли) и большей доле фруктов при фактическом сравнении.

Конкуренты ТМПроиз- води- тель ВесЦена в ФС за 100г. УпаковкаХарактеристики продуктаПреимущества «Любимого Завтрака» перед конкурентом Мюсли сегмента «эконом» Эпоха злаков Люкс- Версия Пакет 500г 6-9 р.Вкусы: Тропические, Фруктовые, Вишневые, 5 злаков. В составе вишневых мюсли НЕТ ВИШНИ (а ананас со вкусом вишни и вкусом яблока + изюм и банановые чипсы). На упаковке афишируют 30% фруктов и семян. Реально: фруктов %, и % семечки (общее содержание %). В составе «Любимого Завтрака» гораздо больше фруктов. Также в «Любимом Завтраке» есть воздушный рис. У Любимого Завтрака более привлекательная упаковка (Эпоха Злаков в прозрачной пленке без печати со стикером). Золо- той Петр Балтпак, Россия Пакет 280г, 300г р.От 30 до 60% фруктов. Вкусы: 4 злака, Фруктовые, Ореховые, Йогурт с вишней, Медовые, Шоколадные. Йогуртовые и шоколадные мюсли содержат сахар и растительный жир. У «Золотого Петра» реальная доля фруктов ниже заявленной на упаковке! В составе нет воздушного риса (у «ЛЗ» есть). Упаковка «ЛЗ» более привлекательна, с гранями.

Конкуренты ТМПроизво- дитель ВесЦена в ФС за 100г. УпаковкаХарактеристики продукта Преимущества «Любимого Завтрака» перед конкурентом Мюсли среднего ценового сегмента ЕmcoЧехия (производс тво Emco- Тула) Пакет 375г р.6 вкусов Содержат 40% фруктов Не содержат сахара Цена на Любимый Завтрак на 30% ниже Радуга чудес АтлантаПакет 280г, 600г Пачка 180г 350г р.Широкий ассортимент, Содержат 50% фруктов Не содержат сахара Цена на Любимый завтрак на 15-20% ниже

Конкуренты ТМПроизвод итель ВесЦена в ФС за 100г. УпаковкаХарактерист ики продукта Преимущества «Любимого Завтрака» перед конкурентом Мюсли премиального ценового сегмента BruggenГерманияКоробка 375г руб. Мюсли премиального сегмента содержат высококачественные ингредиенты, 30-50% фруктов, обжаренные хрустящие хлопья. Преимущество Любимого Завтрака в данном случае – это цена (позиционируются в сегменте «эконом»). АХАШвеция (произво дят на Украине) Коробка 375г руб. Dr. OetkerГерманияКоробка 375г руб. LUXURY MUESLI NestleКоробка 350г. 32 – 38 руб.

Преимущества мюсли «Любимый Завтрак» Сбалансированный состав из 5 натуральных злаков, воздушного риса, фруктов и орехов. Постоянный контроль доли фруктов/орехов в каждой упаковке не меньше 30% (дозирование в каждый пакет). Использование высококачественных наполнителей (фрукты, орехи, хлопья). Отсутствие соли, сахара и любых искусственных наполнителей. Удобная, привлекательная и экономичная упаковка – пакет с гранями 380г Срок годности 12 месяцев (по сравнению с 6-9 месяцами у большинства конкурентов) Привлекательное соотношение цены и качества продукта.