1 Эволюция контента Тимофей Квачев тел: +7 (812) (495)

О чем поговорим? 2 Классификация контента Обзор контент-факторов Прогноз развития контент- факторов

Несколько направлений классификации 3 По степени интереса По степени полезности По структуре информации (trn.-inf.-nav.) По типу взаимодействия (stat/activ) По восприятию (в т.ч. доверие)

Каким должен быть контент? Определение информации Объективность Полнота Актуальность Адекватность Доступность Достоверность 4

Какую роль отводят контенту при создании сайта? Техническое задание Дизайн Верстка – сборка Наполнение И… занимаемся продвижением 5

Ожидаемый результат но неожиданный Сайт не идет вверх Нам повезло все в топе Пользователи приходят, смотрят, но не покупают

Наиболее важные факторы при выборе товара в интернет-магазине 7 По данным опросов Надежность магазина Отзывы Цена Способ покупки и доставки Сроки доставки Актуальность товара

Обзор контент-факторов Два пути влияния контента через поиск через пользователя 8

Контент дизайн Уже недостаточно «уникальной бредятины»! Ее нужно украсить =) Она должна стать полезной Ей должны поверить 9

Эволюция портянок Форматирование Идентификация Графика Интерактивные эл-ты Транзакционные хр-ки Усиление морфологии 10

Визуальное форматирование 11

Тенденции представления контента 12

Важный аспект Ответ на запрос пользователя Ответ на вопрос что дальше 13

Интерактивные элементы (калькуляторы, формы заказов, корзины, рекомендаторы) Полифункциональные системы подбора Дополнительные навигационные элементы Рекомендательные сервисы Главное не перегрузить 14

Состав страницы 15 Контакты Ассортимент Удобный выбор (навигация) Цены Изображение (несколько) Описание услуги товара Описание способа оплаты Описание способа доставки Склад, офис, магазин Характеристики Похожие объекты (и т.д.) Отзывы Программы лояльности

Будущее Социализация контента (рейтинги, кроссинтеграция с соц. данными, рекомендательные сервисы) Прозрачность и персонализация продовца Память о будущем пользователе Суб. тематики и спец требования Суб. регионы и требования к контенту Изменение структуры снипетов их большая зависимость-соотвествие сайтам, повышение CTR снипетов 16

Повышение CTR в выдаче Последние два года активно развивается и дополняется 17

Возможное будущее? Авторы? Указание метро? Украшение сниппетов? Типы оплаты? Пред просмотр док-а в поиске Развите микроформатов hRecipe кулинарные рецепты; hRecipe hReview отзывы; hReview hProduct товары; hProduct дальше больше?… 18

Мобильное влияние Рост пользователей мобильного интернета Увеличение пользователей Tap- Tap Учет адаптивного дизайна (в стилях) Изменение навигационных эл-ов 19

Задача поисковой системы в будущем и сегодня 1 вопрос – 1 ответ Что такое топ 20? Плохие сайты –плохой поиск Сайт должен на 100% обработать полученный трафик Долгий поиск – смена поиска 20

Каким должен быть контент? Определение информации Объективность Полнота Актуальность Адекватность Доступность Достоверность 21

22 Спасибо за внимание. Тимофей Квачев тел: +7 (812) (495)