Eye-tracking: Использование в разработке сайтов ООО «Ай-тракер»

Что измеряет eye-tracker? Взгляд движется не непрерывно, а рывками. Точки, где взгляд «замирает» называются фиксациями. Быстрые перемещения взгляда между фиксациями называются саккадами. Eye-tracker записывает время, координаты и длительность фиксаций.

Отображение данных: карта взглядов Карта взглядов показывает фиксации респондентов, сохраняя информацию о длительности и последовательности фиксаций. Основной недостаток карты взглядов – быстрое «замусоривание». Карту взглядов можно использовать для коротких промежутков времени и для небольшого количества респондентов.

Отображение данных: тепловая карта Тепловая карта позволяет суммировать большое количество данных. На тепловой карте теряется информация о длительности и последовательности отдельных фиксаций. Тепловые карты могут строиться по количеству фиксаций или по их длительности.

Тепловые карты по количеству и относительной длительности фиксаций.

Eye-tracking в тестировании сайтов Решаемые задачи Что замечают, а на что не обращают внимания В каком порядке изучают материалы Какие тексты/части текстов читают Где ищут информацию/ссылки Как решают задачи Особенности технологии Возможность тестирования на этапе разработки Объективных данных Уникальность данных Выявление скрытых недостатков Возможность посмотреть на сайт чужими глазами

Eye-tracking VS экспертное мнение Eye-tracking Объективные данные Тестирование на сторонних респондентах Выявление реальных проблем Наглядность результатов Эксперт Субъективное мнение Использование собственного опыта Излишнее внимание к мелочам Необходимость доверия

Тестирование макета страницы

Сравнение макетов страницы

Поиск интересующего раздела

Оценка влияния изменений

Тестирование интерфейсов

Поиск ссылки на демо-сайт: UMI-CMS компьютерщики vs менеджеры

Невидимые элементы

Использование eye-trackerа позволяет: Объективно сравнить варианты дизайна

Использование eye-trackerа позволяет: Объективно сравнить варианты дизайна Выявить скрытые недостатки дизайна

Использование eye-trackerа позволяет: Объективно сравнить варианты дизайна Выявить скрытые недостатки дизайна Адаптировать дизайн для разной аудитории

Использование eye-trackerа позволяет: Объективно сравнить варианты дизайна Выявить скрытые недостатки дизайна Адаптировать дизайн для разной аудитории Увеличить конверсию сайта

Использование eye-trackerа позволяет: Объективно сравнить варианты дизайна Выявить скрытые недостатки дизайна Адаптировать дизайн для разной аудитории Увеличить конверсию сайта Упростить общение с заказчиком

ООО «Ай-тракер» Лаборатория независимого eye-tracking и юзабилити тестирования